广汽丰田2022款雷凌 / 智能化领衔，寻求价值再完善

雷凌是广汽丰田在紧凑型车市场的明星产品，已经连续四年销量突破20万台。广汽丰田计划2022年产销100万台，显然，雷凌家族的表现至关重要。看起来，2022款雷凌已经做好迎接挑战的准备了。

此次更新，广汽丰田进行了精心构画的针对性部署。面对细分市场几位强手如日产轩逸、本田思域等，雷凌家族通过升级，使各型号的价值表现再度进阶，意味着消费者得以用较低的付出，收获较以往更加丰厚的回报。

本来，雷凌家族在细分市场中2种造型，3种动力共13款车型的选项已经足够丰富，在此基础上，11.38万元至15.28万元的售价区间更是提供了较强的价格竞争力。经过年度升级，围绕不同车型版本，新款车型进一步强化了功能性和配置水平，从而带动了使用体验的改善。

2022款雷凌在12.78万及以上版本车型中新增了远程启动空调功能，用现代科技手段实现舒适性的提升。在手机互联功能中，TNGA1.5L领先版以及双擎进取版、领先版开始支持Carplay和Hicar，对现代年轻消费者更加友好。喜欢运动版车型的客户，雷凌特别增加了1.5升动力车型选项，降低了价格门槛。同时，新款雷凌车身颜色选项更加丰富。

事实上，在智能化功能和装备等方面，雷凌家族走的是错位竞争路线，相比竞争对手努力实现“人无我有，人有我优”的目标。例如全系搭载车联网，而主要对手的中高配置车型才会有此功能。目前，雷凌大部分车型拥有准L2级自动驾驶辅助功能，在较低配车型上加入语音识别功能等，而主要竞品有类似功能的车型主要是价格更贵的顶配或者次顶配车型。

由于紧凑型车用户群体对价格敏感度较高，年龄层次相对较低，因此对新生事物的接受程度高，而且消费观念中的条条框框少。在原有基础上，2022款雷凌尽可能发掘智能化装备的潜力，让尽可能多的目标客户体验到通常细分市场高级别车型才有的功能，显示出品牌对于提升产品价值表现的态度。

除了产品本身，为了与客户有顺畅的沟通，广汽丰田精心搭建了雷凌官方社区“畅享荟”论坛，线下活动也是丰富多彩，包括联动地方车展，在全国6大城市开展的“热爱雷凌，智趣派对”系列车主露营等活动，向消费者传递品牌内涵和产品特色，深入建设品牌形象。

尽管广汽丰田2022款雷凌更新内容不算多，却是经过了深入思考后的行动。从消费需求出发，通过局部升级形成不同型号车型的某种竞争优势，让产品价值体系更趋完善，成为雷凌家族竞争2022年紧凑型车市场份额的关键思路。