启辰大V 单月销量再度破万如何掌握流量密码？

作者：新车时报
2021-12-13 11:50
1102

一边是抓住流量密码的启辰大 V 推动着东风日产启辰快速向前，另一边则是东风日产强大体系能力的支撑，为东风日产启辰的快速奔跑扫平了障碍。

作者丨徐进凯

责编丨罗超

编辑丨别致

如果说单月破万有一定的偶然性，那连续两月销量过万则是实力的最好展现。

据东风日产启辰官方发布的消息显示，在刚刚过去的 11 月份，东风日产启辰实现了批发销售和终端零售双双过万的成绩，其中，批发销售 11384 辆，同比增长 25%；终端零售 10125 辆，同比增长 10%。刚上市不久的东风日产启辰大 V 也收获了 10970 辆的订单。

启辰与日产的协同效应加上大 V 新车的契机，让东风日产启辰展现出了应有的实力。双品牌携手并行

年初，启辰品牌在众多质疑声中重新回到了日产的怀抱，有人疑惑不解，有人幸灾乐祸，还有人认为这是一次错误的整合，为什么刚刚独立两年之久的启辰品牌，再度纳入到东风日产的体系，早知如此，当初何必又轰轰烈烈的闹独立呢？

这样的不解伴随了东风日产启辰大半年的时间，直至启辰大 V 的到来，这样的状态才有所改变。

在小编看来，之所以将启辰重新纳入东风日产的体系，是因为在疫情、缺芯、以及行业竞争白热化的大背景下，启辰与日产携手并行能够获得更好的支撑，面对不确定的未来也能够走的更远。

现实也正式如此，在刚过去不久的广州车展上，日产、启辰双品牌携手参展，不仅成就了车展上最大的展台，还从方方面面进行了协同，互惠互助，共同发展。就如东风日产副总经理张继辉所言：" 作为东风日产重要的事业板块，启辰和日产品牌同枝相连、同声相应、同气相求，共享东风日产研发、制造等全价值链体系资源。启辰不再是单打独斗，是整个东风日产体系的协同作战。"

与诸多品牌推行的 " 研发协同 " 不同，日产与启辰的协同不仅停留在生产研发层面，在营销和渠道层面也进行了深度的整合。" 不论是启辰还是日产，都能共享东风日产研发、制造等价值链体系资源，保证品质与研发执行力，推进双品牌网络服务共享，并且在此基础上强化二级网店渗透等等。" 张继辉这样表示。

这样系统的协同逐步让启辰品牌恢复了生机，再加上启辰大 V 的到来，东风日产启辰逐步摸索到了一条向上发展的道路，进而促进了东风日产的整体发展。数据显示，11 月，东风日产的整体销量达到了 96,155 辆，1-11 月累计终端销量达到 1,020,796 辆，连续第 7 年销量破百万，这样的成绩在芯片荒和零星疫情的影响下，显得颇为突出，这也正是日产、启辰携手前行的最好证明。大 V 掌握流量密码

除了与日产相互成就之外，自大 V 亮相开始，东风日产启辰便发生着细微的变化，这样的变化更多的体现在营销的变化上，作为一款面向年轻消费者的新车型，启辰大 V 以全新的姿态走进了年轻消费者中间。

自新车命名开始，东风日产启辰便启动了 " 一字万金 " 活动充分调动年轻人参与，实现全民共创，不仅如此，启辰还多次举办车主沙龙和 " 宠粉 " 活动，既让车主感受到品牌的温度，又为车辆的优化提供了帮助。

为了能够获得更多年轻消费者的芳心，启辰大 V 首次启用了年轻造车团队 —— "V 力造物者 "，让年轻造车团队为自己、为 90 后年轻人群打造专属出行座驾。作为一批为汽车狂热的年轻人，他们既懂得年轻消费者的用车需求，又对汽车有着深刻的理解，背靠 " 雷诺 - 日产 - 三菱 " 联盟雄厚的技术支撑，"V 力造物者 " 团队的任何想法，都能在保证质量的前提下快速的实现。

就这样一辆运用了全新一代 V-Galaxy 家族式设计、贯穿车身的风雕凌厉腰线、19 寸超大尺寸轮毂、1.6m 贯穿式尾灯设计以及同级领先的 1.7㎡全景光感天幕的启辰大 V 就此诞生。

不仅如此，在智能化迅速发展的行业背景下，启辰大 V 还搭载了启辰 V-Link 星云智联系统，不同风格的 UI 设计和汽车、家居、手机无缝连接的实用功能让年轻消费者爱不释手。最为值得一提的是，启辰大 V 还搭载了启辰 V-Pilot 智能驾驶辅助系统，集合了 ICC 全速域智能领航系统、LKA 车道居中控制系统以及 LDP 车道偏离修正系统为一身，可轻松实现全速域自动跟车，同时确保车辆始终保持在车道中央，让驾驶更轻松更安全。

这样一台颜值出众，实力过硬的新车型一经上市便获得了众多年轻消费者的关注。据悉，在启辰大 V 的订购人群当中，高配车型占据了 70% 以上，90 后消费者也占据了 40% 以上，这样漂亮的数据在很大程度上说明，启辰大 V 已经凭借出众的实力走到了年轻消费者中间。除了车辆本身的优势之外，启辰大 V 所倡导的 " 做自己大 V" 的理念也颇对年轻消费者的胃口，在广州车展上，东风日产正式宣布成立针对启辰大 V 车主的官方车主俱乐部——大 V 盟，主旨是：以用户为中心，为家人谋福祉。

就在广州车展后一周，东风日产启辰大 V 盟首个车主活动，"V，你好 " 开放日在广州花都举行。一边向大 V 盟成员展示启辰大 V 的实力，另一边通过对大 V 盟成员们的交流，更多的了解年轻消费者，不断矫正发展方向，在很大程度上促进了东风日产启辰的正向发展，这样一个良性循环创造了东风日产启辰和大 V 盟成员相互成就的壮举。

从这样的状态中不难看出，一边是抓住流量密码的启辰大 V 推动着东风日产启辰快速向前，另一边则是东风日产强大体系能力的支撑，为东风日产启辰的快速奔跑扫平了障碍。随着时间的推移，东风日产启辰定将画出一条快速上扬的曲线，成为汽车市场上一颗亮眼的星。