“用户共创”新赛道，上汽大通以MIFA跑出新速度

作为时下汽车产业的热门话题，用户共创在不少自主品牌、新造车企业的公开发言中，甚至到了“言必称”的程度。但是，如果从底层思维出发，深挖“用户共创”的逻辑，本质上是从为股东、社会创造价值，到为用户创造价值的企业价值观进阶。

知难行易，企业价值观的转变绝非一朝一夕。而对于成立十年之初，便将“用户驱动”理念铭刻在品牌基因中的上汽大通而言，将用户共创落在实处、为用户创造更多价值，却显得如此自然。

在近期的广州车展上，上汽大通正式推出了全新新能源品牌MIFA，并以与用户共创的最新成果：全球首款全尺寸豪华智能纯电MPV MIFA 9的亮相并发布全球售价，重塑MPV市场格局。作为上汽大通旗下的全新品牌，MIFA要做的，正是以智能化电动产品为起点，与用户共同成长、共创价值。在发布会后的媒体专访中，上汽集团副总工程师、上汽大通总经理郝景贤向记者透露了上汽大通旗下全新MIFA品牌现阶段成果及面向未来的全面部署。

上汽集团副总工程师、上汽大通总经理郝景贤

双碳目标的明确与落实，催生了新能源市场的变革升级，产品、市场乃至用户需求，都将由此迎来新一轮的升级。在此背景下，上汽大通在上汽大通MAXUS的品牌架构下推出了全新的MIFA品牌，专注新能源市场。郝景贤表示，“MIFA是上汽大通的一个全新品牌，是新能源专属品牌。MIFA品牌更能代表上汽大通在新能源战略的决心、规划以及我们接下来的步伐。我们的步伐会更快，决心更大，我们的战略也会推进得更加迅速。未来3年，上汽大通会发布10款以上的新能源产品，包含纯电或氢燃料电池等驱动形式。”

记者了解到，全新MIFA品牌首款产品MIFA 9已于广州车展上发布，并公布了三个版本的售价：云上草原版26.99万元， 浩瀚森林版32.99万元， 锦绣高山版37.99万元，通过国内整车企业首创的授权经销、品牌直营、新零售直销三种模式并存融合的渠道体系进行销售，并将于明年5月正式开启交付。作为靠谱的“现货“，MIFA 9的上市时间、全系价格、交付规划均已清晰可见，让绿色豪华多人出行触手可及。同时，MIFA 9还将在欧盟、英国、挪威等海外发达国家市场同步发布，在当地的售价有着远超国内市场的高溢价，不仅进一步提升了中国汽车品牌于欧洲的形象高度，更展示了中国智造从“制造输出”到“技术输出”迈进的新形象。

据悉，MIFA 9在技术层面有着诸多领先行业的创新之处。其拥有MPV中最低的空气阻力系数，由此实现了全尺寸产品中的最高电效率，百公里电耗仅为17.9度，续航里程可达520km。同时，MIFA 9搭载的MAXUS–Pilot系统不仅可实现市面上几乎所有的“Pilot”功能，还针对MPV用户特别开发了窄路通行和随心泊车两个模块，完美解决用户开MPV等“大车”进出小区、停车时的困扰。此外，MIFA 9还在智能网联领域进行了创新升级，率先采用高通8155和联发科8666高性能双芯互通技术，实现车内十屏联动，为用户带来沉浸式超级头等舱般的尊享空间。正是凭借上述的业内首创技术，MIFA 9为全球新能源MPV市场带来了突破性的全新气象，更为面向未来的智能出行场景打开了想象空间。该产品的落地，正意味着上汽大通正加速进入智能化新能源的新赛道，向着全球新能源汽车市场的领导者地位出发。

而这些创新技术的研发与落地，都离不开用户共创的赋能。“用户共创是上汽大通基于C2B个性化智能定制理念所坚持的一种模式，以MIFA 9为例，用户参与到MIFA 9产品的全过程，包括从产品定义、开发、命名，到定价、配置、改进等环节。有关用户共创模式，我们会继续坚持、继续丰富。”郝景贤如此介绍。记者了解到，正是出于与用户的多轮共创，MIFA 9将后排侧窗降到了业内最低，形成了MPV业内前所未有的“落地窗”形式，真正满足用户对顺畅视野与舒适乘坐的需求。而深刻洞察用户需求的背后，一方面是与用户的深度沟通，另一方面则是上汽大通于MPV行业的7年深耕。在这7年中，上汽大通积累了超过22万位MPV用户，堪称是车企中的“MPV老兵”。尤为难得的是，上汽大通还有着丰富的海外市场产品投放经验，这也为MIFA 9及后续产品的海外征程铺就了良好的基础。

而不仅仅是产品的开发与配置细节，用户更将深度参与上汽大通旗下产品的定义。据上汽大通技术中心副总经理谢嘉悦介绍，“为满足用户进阶的越野需求，我们特别定制了上汽牛·魔王和D90 Pro亚马逊版，通过众筹等方式，和用户携手共创将产品定制出来。我们后续也会结合用户的期待，以用户为核心驱动力，与用户携手，推出更多能够满足不同场景和需求的产品。”

上汽大通技术中心副总经理谢嘉悦

据悉，上汽牛·魔王和D90 Pro亚马逊版于今年成都车展亮相并开启众筹，短短月余便迅速完成众筹，并提前开启量产计划。经过与用户的一轮轮共创后，两款产品量产版最终于此次广州车展亮相，以硬核能力展现了越野的个性与精神，全面点燃用户征服远途的激情。上汽牛·魔王、D90 Pro亚马逊版，以及MIFA 9的创新落地，正代表着上汽大通用户共创模式的深耕与落地。事实上，上汽大通深耕十年的用户共创模式，早已超出提升用户粘性的运营服务体系范畴，而是逐步深入研发，通过真实的用户反馈，进行产品迭代，甚至可以由用户来决定产品创新，上述三款产品，正是绝佳的案例。

接下来，上汽大通也将持续践行、深耕、完善用户共创模式的迭代与创新。10月底，上汽大通MAXUS用户共创中心揭幕，在这里，上汽大通可以和用户持续共创，用户可以针对产品进行更多意见的输入和交流。同时，除了线下的互动活动，上汽大通也通过直播等线上形式，更大化地借助新的媒体形式扩散，让更多区域的用户与企业进行深度交流。上汽大通表示，其将持续践行用户共创理念，未来不管是MIFA 9，还是其它产品，都将深刻运用用户共创的思维，与用户进行直连对接。

与用户建立长期、具象、有温度的连接，始终是上汽大通成立十年以来的初心与使命，更将是其面向未来滚动式发展的根本动力来源，亦将是面向未来竞争新格局的最终焦点。谈起未来，郝景贤说道，“在创新领域，无论是C2B的定制化，还是在MIFA 9上实践的用户共创，我们都将持续深耕用户直连模式。接下来我们将在MIFA品牌上，与用户做更多互动，将我们的定制化发挥到极致，正如MIFA这个品牌所强调的那样，极致的智慧、极致的友好以及极致的审美。”

可以看出，在上汽大通眼中，用户共创绝非营销噱头，而是品牌与用户共同成长、共寻价值的新生态。上汽大通的用户共创，将真正让用户参与品牌与产品的建设与发展，与用户共同创造品牌的价值，让用户从品牌中获得充足的认同感和归属感，并由此形成品牌自身最坚实可靠的“护城河”。