风神奕炫家族走红，销量逆袭情理之中

粉丝经济的力量有多大？近年来，这股浪潮席卷各行各业，创造出无数经济神话，汽车产业自然也不能例外，面对粉丝经济时代的巨大关注度与商业价值，各种跨界、宠粉、共创玩得不亦乐乎，而背后则是让消费者和产品文化产生“同理心”，在共情之中寻求市场拓展新机遇。

最近一份销量战报引起了编者注意，今年9月份风神奕炫家族销量首度突破“万”台，拿下10207台的销售成绩，实现同比增长234.5%。并且拿下三个“第一”，分别是中国燃油轿车增速第一、中国运动家轿销量第一和中国涡轮增压（T动力）家轿销量第一。

销量上的成果与与其形成的群体用户价值有很大的关系，以产品给用户出行生活赋能，以用户给产品精神增值，事实证明这样确实可以促进产品与市场进步。

从代入感到仪式感，创东风神DUN局

最打动年轻人的莫过于年轻人自己的喜好，风神奕炫家族抓住这一点，坚持打造以“驾趣”为标签的运动产品。且不止步于此，跨界活动也是让用户和产品获得共情的重要方式，今年12月4日，东风风神奕炫家族年度粉丝盛典空降广州太古仓文化创意园区，这场名为“降临吧！暗夜”的粉丝嘉年华活动，将品牌魅力展现得淋漓尽致，以开放的姿态诠释年轻、热血、积极的次元文化，进一步拉近品牌和用户的关系，进而产生价值共鸣。

在这场盛会上，东风风神带来了与粉丝共创的暗夜·奕炫MAX，并以粉丝盲盒抽取的方式将产品售价区间定为12.79-13.79万元，并赠送包括战甲补给包等总价值40000元的八重大礼，而该产品将会在12月12日开启预定。

有热爱生活的一群人，有优秀的产品，那么自然也少不了动听的音乐，活动现场一首《东风神DUN局》将气氛推至高点，这首歌以年轻乐活的元素结合娱乐性和文化辨识度，将大家代入进所向往的出行生活中，为了将这种归属感和凝聚力运用到极致，东风风神还成立了“东风神DUN局”奕炫家族专属粉丝俱乐部，至此由代入感到仪式感再发展至归属感，这一切都化为粉丝和奕炫家族的粘合剂。

Z世代价值如何在产品上体现？

在娱乐圈“粉丝经济”是围绕“爱豆”发展的，那么在汽车市场，想要充分让用户参与品牌营销，则离不开强大的产品作为支撑。所以，我们还是要具体到汽车上，去发现东风风神奕炫家族如何去演绎Z世代价值。就拿暗夜·奕炫MAX这款车来说，它的机甲元素风格给我留下了极为深刻的第一印象，作为一家注重“驾趣”的品牌，它在运动层面上拉升了玩法上限和工业标准。

打造真正的“驾趣”理念，不仅要在静态上表现出先锋级运动质感，更要在动态上拥有傲视同侪的运动基因，而暗夜·奕炫MAX所搭载的动力技术，曾在2021CTCC比赛中与蓝鲸动力进行巅峰对决，并成功卫冕该年度总冠军。拥有强大“赛道基因”加持，使得暗夜·奕炫MAX拥有6.81秒的零百加速成绩，远超同级竞品车型。

另一方面，基于DSMA高级模块化架构打造出的运动底盘，由CTCC冠军战队参与调校，兼具安全性与驾驶乐趣于一身，将这种赛道乐趣反馈到用户日常出行生活当中，在同级市场上也显得更有“嚼头”。

Z世代价值如何体现，对于暗夜·奕炫MAX来说已经不再是尚待解决的问题，在产品打造过程中，也让粉丝参与其中，一方面能够实时了解用户需求第一手信息。另一方面也加强了用户和产品之间的共情。所以，当我们真正站在暗夜·奕炫MAX这款车面前的时候，会发现它更像是东风风神对用户群体的一场献礼。

探索沉浸体验的上限

在对待自家IP成长的思路上，东风风神奕炫家族有着自己的一套有别于其它品牌的做法，更善于挖掘一些多栖发展的模式，在给用户带来全新体验的同时，也能给自己品牌形象带来新的突破。就拿这次粉丝嘉年华来讲，从火爆二次元的末日科幻主题体验展到让“大男孩”们欲罢不能的酷炫机甲大赛，以及电竞PK、风神驾趣联赛、“暗黑”美食品鉴、KTV等，多种沉浸式互动体验让现场粉丝们大呼过瘾。

探索沉浸体验的上限，让每个用户都能够享受到处于舞台C位的优质体验，分享自己乐活态度，以生活认同、体验认同带动品牌认同，也对品牌理念有更直观感受和升华。

也就是说，当我们亲近奕炫家族时，好玩的元素将会集中在亮点，一种是优质、高级且具有“驾趣”的产品带来卓越的出行体验，另一种在共创、粉丝互动中收获多样IP下带来的沉浸感，给出行生活赋能，也让生活多一种可能。通过这些使得品牌和粉丝群体深度链接，尤其对于持积极态度拥抱生活的粉丝而言，这有着超高的吸引力。

结语：近两年东风风神在“宠粉”为核心的前提下，加入了各种大胆尝试，整体的流程和玩法也足够吸引人。不仅从产品体验和玩法体验上给用户带来了耳目一新的感觉。与此同时，当越来越多的消费者深入探究的时候，也会被这种产品理念所吸引。由此可见，东风风神奕炫家族走后，销量逆袭也是情理之中。