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什么是优秀的家庭用车?大空间?低油耗?还要有足够的使用便利性?最好还得有着优雅的外观,搭配温馨的内饰设计,配置也不用太多,但要足够好用。另外,最好还要有着足够的市场保有量,以及较低的维护成本,同时,二手车折价也不要太严重,以免增加自己的用车成本。
纵观国内市场上所有10到15万元级的选手,似乎能够全面满足上述要求的产品少之又少,有些产品的确在某些方面有过人之处,但是在另一方面必定有着难以弥补的缺陷。
不过,日产轩逸却是个异类,它在国内市场上的销量已经证明了自己的成功,令人非常惊讶的是,这个看似没有什么突出优点的产品却在疫情横行、市场倒退的2020年牢牢占据了紧凑级乘用车市场的头把交椅,将卡罗拉、雷凌、思域、高尔夫以及朗逸等一众实力派竞品踩在了脚下,成为最受消费者欢迎的家用轿车。
那么,它的表现真的就这么完美吗?如果不是,它又是靠什么维持着销量的呢?
笔者认为日产轩逸的成功,便是准确把握主流消费导向,将功利市场策略运营到极致的产物。并且在这一点上,它的成功甚至超越了“同袍兄弟”丰田。
于是我们可以看到,轩逸的设计从内而外都能满足国内消费者的“普世价值观”,它有着同级出色的空间表现,能满足消费者对使用便利性的期待,它的外观内饰设计既不偏激又不乏味,几乎涵盖20岁到50岁年龄阶层的主流审美。
另外由于它并没有采用特别先进和前沿的技术,因此无论维修成本还是使用成本都不算高,妥妥的一副“家庭五好暖男”的形象。而正是这幅靠谱的形象,在这个功利市场中获得了成功。
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