刘艳钊：坦克的定位不只是越野

“不同于路虎和Jeep，坦克品牌的产品定位既有豪华车的舒适性和品质感，又具备硬派越野车的高通过性和可靠性，我们以用户为中心的核心理念，为坦克的用户带来超越期待的体验和价值。”在2021广州国际车展期间，坦克品牌CEO刘艳钊对选车网阐释了坦克品牌的定位。

本届广州车展，坦克品牌旗下全新车型坦克500开启全国预售，共推出商务版、运动版及定制版三个版本，同时提供5座、7座车型可选，预售价格为33.5万元-39.5万元。同时，与用户共创的坦克500黑武士版本同步开启预售，预售期限量发售500台，预售价格为36.5万元。

在发布会之后，坦克品牌CEO刘艳钊接受了选车网的采访。

根据坦克品牌发布的官方数据，10月交付量达到9950台，拿下中国越野车市场超过60%的市场占有率。今年1—10月累计销售62522台，占据硬派越野SUV市场超50%份额。换句话说，坦克品牌凭借坦克300一款车就坐稳了中国硬派越野车市场的头把交椅。

面对骄人的成绩，刘艳钊却显得很淡定，在他看来，坦克300成为细分市场的爆款并不意外。

“坦克300的产品力强是公认的，于此同时，坦克品牌坚持以用户共创作为理念开发产品，所以当产品投放到市场后能够热卖，是在我们的意料之中的。”据刘艳钊介绍，在坦克300、坦克500，包括随后即将推出的车型，坦克品牌都会以产品共创、生态共创、服务共创、内容共创、公益共创，六大共创措施作为核心，邀请用户深度参与到坦克品牌中来，全方位满足用户需求。

随后，刘艳钊对六大共创措施进行了深层解读。

产品共创：以坦克共创官招募的形式，邀请用户深度参与产品设计研发，全方位满足用户需求。坦克300&坦克500产品共创：坦克共创官在车型外观颜色及命名，内饰装饰，车型命名，个性改装等维度参与共创，未来品牌还将与部分机构联合共创改装产品的开发。

生态共创：以潮玩越野为基调，坦克品牌与潮流、机车、改装、女性、户外、旅行、社交、出行、越野等十余个圈层进行深度、长线运营，展开文化、产品等多领域跨界合作，并不断向其他各圈层扩散，打造潮玩越野风格场景。与此同时，基于品牌旗下产品车型的不同调性，坦克品牌也将不断拓宽品牌生态圈层布局，持续完善坦克生态。

服务共创：内化于心，坚持以“用户为中心”的核心理念；外显于形，注重高品质服务体系的搭建。坦克品牌以坦克服务节日、坦克沙漠学院、坦克服务小镇为依托，持续为用户带来周到、细致的服务体验，同时用户基于品牌服务体系在体验的同时，与品牌紧密沟通，不断完善共创品牌服务体系。

内容共创：以“创作者计划”为依托打通用户私域流量，与用户共创内容，实现品牌与用户的相互赋能，保持用户关系持续向好。

公益共创：基于已初步形成的散点式用户公益雏形，通过构建品牌、用户的公益联动机制，巧用用户资源，围绕保护自然环境、关爱弱势群体、赈灾救援、保护文化遗产等领域，共创坦克公益IP，丰富坦克大爱大义、责任担当的品牌形象。

采访期间，选车网一直在关注坦克500的预售订单数据，在发布会结束后一直在持续攀升。一小时后订单数量已经突破2万单。而目前芯片市场严重紧缺，坦克500能否顺利交付，就成了迫在眉睫的问题。对此，刘艳钊也坦诚的表示：“芯片紧缺是所有主机厂都要面临的问题，接下来，我们会合理安排生产节奏，保障物料供应，陆续交付车辆。”

刘艳钊首先对坦克品牌的产能情况做了介绍：“坦克300在重庆工厂生产，坦克500在荆门工厂生产，两款车型分别在不同工厂生产，而且动力配置也完全不同，所以生产方面不会有任何冲突。”

“现阶段由于海外疫情持续蔓延，芯片采购受到了限制，会影响产品交付进度，这是整个汽车行业都面临的问题，不单单是坦克品牌一家。”刘艳钊表示，长城汽车在半导体、动力总成、动力电池等领域早已进行了一系列的布局，例如战略投资地平线，内部孵化出蜂巢能源这样的业内顶尖动力电池公司等，逐步实现核心零部件自主化，有信心在未来逐步解决这些问题，更好的应对突发事件。

在坦克500预售之前，刘艳钊说过，要把坦克从“泥潭”里拔出来。换句话说，坦克不会一味强调硬派越野车的品牌属性。那么，刘艳钊执掌下的坦克品牌将如何定义呢？

“虽然坦克系列产品的越野性能很强，但是我们并不想让消费者认为我们的车就是用来越野的。”刘艳钊告诉选车网，“坦克是让用户在城市中可以舒适的通勤，到了山野间也能够自由撒欢的SUV。就像刚刚发布预售的坦克500，就是这样一款兼顾豪华、舒适、科技、以及越野属性的产品。”

不难发现，独立之后的坦克品牌，以智能豪华越野的稀缺定位，改变了一个消费族群的价值观，从而在消费者心中建立起一个全新品类。坦克500的推出，再一次拓展了坦克品牌的宽度，为豪华SUV市场提供了更多元化的选择。正如刘艳钊所说：“坦克和用户共同成长，共同丰富品牌的内涵与外延，共同完善产品和渠道，让用户获得高品质体验，品牌得到用户认同，真正实现了用户、终端、品牌端站在一起，三方都可以拥有超越期待的体验和价值。”