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提起越野之王,非普拉多莫属,多年来一直都是最受欢迎的全能硬派越野车。普拉多今年停车之后,很多人扼腕叹息。事实上,普拉多早就应该停产,不然中国越野市场不会有未来。
上世纪九十年代,大名鼎鼎的陆地巡洋舰,也就是今天被称为兰德酷路泽的丰田SUV,诞生了一个新的分支——Prado。2003年丰田Prado正式国产化,一开始命名为霸道,后来统一成普拉多,由此开启了一段传奇。因为可靠的越野性能、超高的保值率等原因,普拉多登上了中国越野市场的神坛。17年时间里,普拉多一共国产了346706辆,其他越野车型都难以望其项背,它堪称是“一代越野之王”。
在越野圈,普拉多的地位一直都是其他车型不能取代的,它曾经是多少人心中的“白月光”。有钱了买辆普拉多,陪你风花雪月,没钱了卖辆普拉多,让你东山再起。在越野圈子里,普拉多不仅仅是一个越野工具,更是一种是身份和地位的象征,它培育和支撑着很多国人的越野情怀。同时,普拉多拥有非常高的保值率,数据显示3年保值率接近80%,5年保值率也高达60%。
但是普拉多这种硬派越野车,也因为大排量、油耗和污染一直被诟病。被称为史上最严标准的国六排放标准出台,基本上宣告了普拉多这种大排量硬派越野车的终结。国六落地执行,新的汽车生态环境下,普拉多终于走上停产的道路。原有生产普拉多的四川一汽丰田工厂,也将与四川野马汽车公司合作,生产丰田的新车亚洲龙。一代越野神车的停产,让很多人都唏嘘不已,为之叹息。
事实上,普拉多停产,中国越野市场才有希望。为什么?首先,普拉多价格虚高,一直收割着国内土豪的智商税。毋庸置疑,从全球范围来看,中国是普拉多价格最高的市场。普拉多海外多款车型价格只有二三十万,而国内动辄翻番至50万,这不是虚高是什么?而且普拉多姊妹车型奔跑者,在平行进口市场的价格也不足30万。普拉多50万元左右的价格,本质上就是在消费国内车主的盲目崇拜和品牌信仰。
其次,普拉多几乎以垄断者的姿态,用虚高的价格,将国内越野市场的门槛抬得太高。众所周知,越野作为一种生活方式,在欧美等国家大行其道非常普及,而在国内被称为“有钱人的游戏”,还属于一种非常小众的圈层文化。越野文化不应该只是小众的狂欢,而应该是大众视野可见的生活。但是中国越野市场基本上被普拉多、陆巡以及帕杰罗等日系越野车掌控,这就无形中导致中国越野门槛极高,将普通大众挡在了门外。这就需要国家和行业出手,进行必要的引导。
最后,如果任由普拉多等日系越野车继续垄断我国越野市场,自主品牌越野车受制于品牌力,短期内无法取得重大突破。事实上,哈弗H9、BJ40狩猎者、坦克300越野版等一大批自主品牌越野车型,在产品力上跟普拉多等差距不大,而价格只有二三十万,如果消费者不盲目热捧日系越野车,他们会迅速占领普拉多停车之后空出的市场,打破普拉多等日系越野车的垄断体系,降低中国越野市场门槛,繁荣越野文化和生活。
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