小鹏启动最新Logo，车企为何都热衷于换标？

11月18日，小鹏汽车在品牌焕新日上，正式发布了新的品牌 Logo，能够看出，新 Logo 仍然沿用了“X”的造型设计元素。何小鹏表示,这代表探索者eXplorer中"X"，小鹏的形象就是在智慧出行路上永不屈服拼力向前的探索者。

而且相比较上一代 Logo，新 Logo 看起来没有那么圆润，更加锐利，原本中间是间隔开的，像四个坐标轴，现在合起来就成了一双翱翔九天的翅膀，结合1024科技日上，小鹏发布的飞行汽车，可想而知也是小鹏在空中飞行领域探索的决心。

小鹏的品牌新Logo将首次应用在新车G9上，这是小鹏旗下的一款全新智能旗舰SUV，也是被寄予了开拓市场，征战四方的期望，这款电动SUV采用了领先行业的X-EEA 3.0电子电气架构，800V高压SiC平台+480kW高压超充，集合了小鹏最前沿的技术。并且环保性上将满足高标准的欧盟3R认证，是一款结合了小鹏新理念和新未来的车型。

其实我们会发现，不止小鹏这种新势力造车企业，很多传统车企在每次调整路线的时候，都会采用更换标识的办法，因为一个好标识，能彰显品牌的文化和影响力，给消费者留下深刻的印象和认同感。同时，换标也要与品牌发展步调一致，共同塑造品牌的新形象。

大众全新的Logo就抛弃了之前的设计风格，取而代之的是目前较为流行的扁平化设计，并且采用了单一的纯色设计，以极简的风格展现在大家眼前，颇有数字化的意味。可能部分美国人对大众品牌没有太多好感，更换新车标并把它用于新能源汽车上，则能传达出大众对于保护环境一直都是很上心的，有利于改变对大众固有形象的转变。

日产的新标志采用了更加时尚的设计，遵循了“纤薄”、“ 轻巧”、“灵动”的特点，相比较之前的立体标识，更能体现新一代高科技车辆的特点。日产还表示，新标志是对“公司新篇章的重新想象”。采用了可点亮的样式，与未来会大量普及的新能源电动车十分贴切。

当然还有个让许多人咂舌的小米新Logo，花费200万耗时3年设计的新标识，只是从方形变成了椭圆形，许多网友调侃雷军：你是不是被骗了？

新Logo的设计概念叫“Alive”，是设计者对于小米“用科技创造美好生活”使命的理解，从科技和生命的角度去诠释品牌的意义。雷军对此也表示，换Logo只能小改，看起来是简单的由方变圆，但字体、间距、色号等方面都发生了变化，而且新Logo显得年轻、高级、时尚。在换完Logo之后雷军也宣布开始造车。

所以不要小瞧任何一个企业标识的小小改动，小鹏的新Logo彰显了小鹏更加深刻的探索者形象和在智能汽车领域的雄雄野心，而小米这个看似细微的变化，是在为其背后的设计理念也就是希望通过Logo传递的小米品牌文化而买单。其实每次车标的更改都是企业的一次转身和跨进。