「人汽」以“人格”赋“车格”，英仕派找准了起爆点

作者：管宏业

不止是“造物”，更是打造品味非凡的“车格”，对东风本田英仕派来说，它很可能已经找准了脱颖而出的起爆点。

11月12日，全新英仕派上市。作为东风本田的旗舰车型，英仕派在外观、智能、动力等方面进行三十余项升级，带来“智行合一”上佳之选。

虽说汽车已是当代社会中最司空见惯的交通工具，但总有一些车让人过“耳”难忘。正如“英仕派”之命名，不仅暗合INSPIRE英文发音，其中更是大有讲究。

“英”，即英明睿智，代表追求卓越的进取精神；“仕”，意为笃定而有余力，真知而有大才的境界；“派”，则指理念共通的知性行动派人群。东风本田期望，在“英仕派”身上，能够折射出一种内外兼修、通透进取的人生态度。

好的开始是成功的一半，不难预期，采用全新的中文命名，携大幅提升的产品力，英仕派将以全新的品牌形象，去赢得更多英杰雅仕的青睐。

上市发布会上，东风本田副总经理潘建新向主持人撒贝宁解密英仕派的内涵：它外观沉稳低调，内部暗藏玄机，用户在不断探索、挖掘的过程中，达到车格与人格的高度一致，既可以说“英杰雅仕，自成一派”，也可以说是一辆“宝藏”之车。

在中国传统文化中，宝藏从来都不是置于表面，而是需要人们深度挖掘和感受。在探索和摸索过程中，令内心达成高度一致，从而达到“知行合一”境界。

明武宗正德三年，王阳明在贵阳龙场悟道，首次提出知行合一说。所谓知行合一，一方面是“知中有行，行中有知”，二者互为表里，不可分离；另一方面是“以知为行，知决定行”，知是行之始，行是知之成。“英仕派”的命名，潜意识里正是契合了中国大儒的精神内核。

自孔孟以来，大儒一直是中华文化的精神高峰，莫不以“格物致知”为追求。“英仕派”命名也好，“智行合一”的产品特征也好，都是以人格赋车格，让一款冷冰冰的车有了更多灵气和生命力。

发布会现场，多次在央视“诗词大会”担任评委的康震先生对英仕派也赞许有加。“智行合一见未来，腹有诗书气自华”，在他眼中，英仕派有张力但不张扬，有实力但不强力，有行动但不冲动，在运动活力的外形与风度翩翩之间精准拿捏，是值得深入感受的宝藏之车。

据了解，作为本田产品谱系的旗舰产品，INSPIRE已历经五代传承、三十二载淬炼。全新英仕派以更优雅的格调美学、更智能的科技配置、更出色的质感驾控，进一步诠释旗舰风范。

特别是新搭载的Honda CONNECT 3.0智导互联系统，用户能轻松实现智能语音对话、智能导航、手机远程控制、车家互联、OTA在线升级等丰富功能；Honda SENSING安全超感系统同步进化，让驾驶更轻松、更安全。

在东风本田看来，汽车不止是冷冰冰的交通工具，更是相伴左右的精神伴侣，有必要在用户“人格”与产品“车格”上建立交互纽带，引发情感共鸣。

潘建新说，我们希望带给英杰雅仕们的不只是一台车，而是一种生活方式，一种精神世界的追求。就像古代的贤达之士，也总会有一匹与他如影随形的良马。“知行合一，智者之选。焕新升级的英仕派，就是要以智心雅形开创旗舰座驾新境界。”

在人汽传媒看来，以“人格”赋“车格”，不仅是英仕派的高明之处，将产品的优雅、低调表征的更加明显，实际上也是东风本田的“社格”写照。特别是在过去4年里，东风本田一年一个坎儿，遭遇了大多数企业未曾经历的挫折和磨砺，直到前不久，东风本田还饱受芯片断供之苦，产品严重供不应求。

但它始终秉持“格物致知”的秉性——“格物”，透过现象看本质，保持独特的企业经营风格和本色；“致知”，凡事看两面性，不因短暂的挫折而改变，于困境中突围，在磨砺中奋起。用心体察万物，掌握真理，如潘建新所说：“所有的英仕，都有出仕和入仕，只有将出仕和入仕结合，才能成为一匹良驹。”