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文/郭文静
一面是国内新能源车渗透率不断走高,另一面是大众电动化转型开路者ID.系列的“慢热”,大众汽车的焦虑“肉眼可见”,ID.4和ID.6的“不温不火”让大众和市场达成了一个共识——ID.3不容有失。
而ID.3也的确比两位大哥更有潜力撑起大众电动化转型的大旗,因为在其诞生地欧洲市场,ID.3正处在热销中,甚至打败了强势的特斯拉,拿下欧洲纯电动车销量冠军,官方数据显示,自交付以来,ID.3在欧洲累计交付量已超10.9万辆。
顶着这样的成绩和大众在中国转型的压力,ID.3的国产上市备受期待,外界都在等着看大众到底能拿出多大的决心。
10月22日,上汽大众ID.3终于迎来上市,新车共推出三款车型,定价区间为159888元-173888元,价格公布后,直播间和朋友圈一致给出了“上汽大众拼了”的评论,一位资深媒体人表示,上汽大众ID.3这样的定价是完全“不给自己留退路”。
定价背后:中德双方多轮battle评价ID.3的定价到底什么水平,要从多个维度去看。
首先,简单算个账,ID.3在欧洲有三个款型,补贴前售价在3.7万欧元-4.8万欧元,折合人民币约为27.8万元-35.7万元,参考ID.4入门车型在欧洲市场售价折合人民币29万元,而引入中国后ID.4X起售价为19.89万元,降低了10万元,按照这个策略,很多人预测ID.3起售价将定在17-18万元。
然而,ID.3的实际售价顶配车型也没超过18万元,可以说是超出很多人预期了,这也说明ID.3充分吸取了ID.4和ID.6定价偏高的“教训”。
其次,单纯从其所在的纯电紧凑级车细分市场来看,ID.3的定价与小鹏P5、上汽R汽车ER6、广汽埃安S、别克微蓝6等车型基本相当,算是一个相当“主流”的定价,对于品牌力更强的大众而言,没加品牌溢价的定价就是最大的诚意了。
有媒体同行在讨论ID.3定价时直言,这样的定价恐怕会抢走不少中国品牌纯电动车的用户,比如比亚迪刚刚上市的海豚车型。
最后,上汽大众ID.3定价背后有着不为人知的博弈和妥协。据上汽大众相关负责人向《车壹条》透露,关于ID.3的定价,中德双方展开了多轮“battle”,德方认为这款车在欧洲市场销量情况这么好,没理由在定价上做妥协,而中方则认为定价要从中国市场的实际情况出发,拿出诚意。
从ID.3最终的定价来看,显然是中方赢得了这场“battle”,这体现出了上汽大众的战略清醒,也体现出大众对于中国市场的志在必得,正如那位资深媒体人所言,上汽大众没给自己留退路,必须破釜沉舟。
产品力过硬是王道定价有诚意固然重要,但归根究底,产品力过硬才是关键,只有“硬核实力+诚意定价”才能让ID.3成为“爆款”,而从壹姐的试驾体验来看,ID.3的确有不少惊喜之处。
外观方面,对于ID.4X、ID.6X和ID.3这三款ID.系列车型,壹姐有个感觉,在路上看到前两者,壹姐通常不会有什么特别的感觉,要等车开过去之后,才会反应过来,这好像是ID.系列,不是辆普通的大众车,而对于ID.3,壹姐可以一眼感觉出它的不同。
可能这也是大部分消费者看到ID.3时的感觉,整体来看,ID.3的电动车设计风格更明显,贯穿式LED灯带、扁平化LOGO、大灯下方的点阵式纹理等等元素,勾勒出圆润、呆萌的前脸,不仅辨识度很高,还很耐看。
车身侧面,20英寸的轮圈很抓人眼球,大轮圈小车身,营造出一种别样的动感和萌感,花瓣形的造型和双色设计,堪称点睛之笔。车尾设计相对简单,相比前脸,车尾层次感更加明显,凸显运动感。
内饰方面,车内整体设计都走简洁、科技路线,中控台及座椅配色与外观相呼应,很有新潮感,其中白色车身的中控台采用了少见的白色和金色撞色方案,很抢眼;中控台 10英寸大屏中规中矩,液晶仪表的悬浮式设计则很有新奇感,不过尺寸略小,仅有5.3英寸,好在显示效果和信息丰富性都不错。
增强现实抬头显示功能令人印象深刻,该系统能够将行车信息及路况导航信息投射在前挡风玻璃上,还能与前方道路视觉融合,实用性和科技感都拉满了。
空间是令人惊喜的,短车身长轴距的设计,赋予了该车宽敞的驾乘空间,后排纯平的地板,让后排三个成年人坐满也压力不大。
配置方面,新车整体达到了主流智能电动车的水平,MOS车载智联系统集成了语音交互、远程控制,及多个第三方应用,不过导航页面有点“原始”;L2级的辅助驾驶系统包含了自适应巡航、车道保持、盲区监测等常规配置。
驾驶质感也是ID.3的一大卖点,在不开启动能回收的情况下,该车的驾控感很像是一款燃油车,而非一款电动车,方向盘和油门刹车踏板也都是大众一贯的“沉稳感”,而不是很多电动车的轻飘飘;底盘调校没有一味强调舒适,坐在后排过坎时甚至会觉得有点硬,不过驾驶时确实感觉更扎实、更稳定。
开启动能回收后,ID.3的拖拽感也没有那么明显,而且只有一个档位,感觉是上汽大众的工程师选了一个大部分人都能接受的强度。
可以说,新车的驾驶感是可以让燃油车用户也“瞬间适应”的,而且这种强调驾驶乐趣的差异化定位,也让ID.3个性更加鲜明,即便在新招频出的造车新势力中也不会被淹没。至于可靠性、安全性、续航真实性,都是上汽大众的“先天优势”。
写在最后
在试驾过程中,ID.3引发了不少群众围观,有人围着壹姐做了非常详细的询问,并对这款车表达了强烈的好感,这让壹姐清晰感受到了上汽大众深厚的“群众基础”和ID.3的吸引力,而新车预售一个多月就收获5000+订单也能看出这一点。
现在价格也到位了,ID.3离爆款还远吗?
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