中国将是全球的重点，MINI发布全新品牌战略

MINI在近期发布了升级后的全新品牌战略，分别从爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。

如果你不想通读全文，可以通过下面这几个重点快速了解一下：

中国将成为全球战略重点MINI生而可持续，以“最小碳足迹，创造丰富体验”MINI提倡多元开放品牌文化，强化社群文化数字化创新加持驾驶乐趣，MINI App增强车内外用户体验2023年起，纯电动的MINI新车型将在中国投产在中国MINI保持高质量增长，2021年前三季度同比增长22.5%

Big Love for the Planet“爱，一个地球”

1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆MINI应运而生，由此便成为了一个设计经典：小身材、大空间，MINI创造了一种前所未有的理念，也是一个改造世界的方法论——创造性利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计”，将80%的空间留给乘客，20%留给机器，所以四轮被最大限度地置于车身四角。

放眼今天全球的各地市场，无论是消费观念还是政策导向，都在朝一个方向倾斜：更高效的空间、能源利用，更小的消耗。这与MINI“以小见大”的理念如出一辙，MINI血脉里就是可持续理念最生动的表现，这是品牌的最大优势。

到2030年，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。届时MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。而且截止目前，MINI在全球的生产已经全面实现零碳排。

而放眼中国市场，未来MINI在中国的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型，中国将成为MINI全球战略的重点。

在未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。2020年、2021年，MINI相继亮出两款车型——MINI Vision Urbanaut概念车，以及颠覆常规的MINI STRIP定制款车型。其中MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金，减少了资源的消耗。

2021年MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款，以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色；大量应用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰材料完全摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成。

Big Love for the People“爱，各异人生”——开放的品牌文化

经典MINI之父Alec Issigonis爵士生于土耳其，母亲是德国人，父亲是希腊裔英国人，MINI品牌的多元化优势多半传承于此。62年来，MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性，人人爱我正如我爱人人，爱各异人生，拥抱不同个性。就像MINI品牌口号所说：“因为不同，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

例如，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。

对MINI来说，车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。在中国，坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。

Big Love for the Progress “爱，不断进步”——数字化创新

在全球数字化飞速增长的大背景下，MINI也从未停止进化，不断拥抱数字化与创新。MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，也将在数字化世界得到更生动地展现。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

除此之外，MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%。

中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿，前进脚步将更为快速。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

Big Love for the Brand“爱，MINI”——未来品牌及产品规划

进入中国的18年，MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展，中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：MINI三门版、MINI五门版、MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。并且在今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是同比增长148%。