MINI升级全新品牌战略，多维度诠释“迷你所爱”创新发展

​蓝天白云”的思考，挑战化机遇的传承，以人为本的原则，不依循常规的创见——这些都深深植根于MINI品牌之中。MINI是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌，体内流淌着不断塑造自我的基因。全新升级的MINI品牌战略，将引领MINI品牌通向更加美好的未来。

Big Love for the Planet“爱，一个地球”——可持续理念

任何一个选择MINI的人，都毫不犹豫地选择了可持续。自诞生第一天起，MINI就践行着可持续理念。1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆MINI应运而生，由此便成为了一个设计经典：小身材、大空间，MINI创造了一种前所未有的理念，更是一个改造世界的方法论——创造性利用空间。经典的“二八原则”和“四轮四角设计”，将80%的空间留给乘客，20%留给机器，真正“以人为本”，机器为人让步，所以四轮被最大限度地置于车身四角。MINI专为都市而生，用最少的资源，提供最丰富的体验，用智慧和创意解决都市问题。可以说，MINI一直以实际行动超前履行可持续理念。

放眼今天全球的各地市场，无论是消费观念还是政策导向，都在朝一个方向倾斜，即：更高效的空间、能源利用，更小的消耗。这与MINI“以小见大”的理念如出一辙，MINI血脉里就是可持续理念最生动的表现，这是品牌的最大优势。

未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。

Big Love for the People“爱，各异人生”——开放的品牌文化

以低油耗和实用为设计初衷的MINI，问世后却成了个性和无阶级的象征：上到皇室王侯下到平民百姓，全部为之狂热。MINI品牌在二十世纪六七十年代的黄金时代，受到了无数人的追随和拥戴。

经典MINI之父Alec Issigonis爵士生于土耳其，母亲是德国人，父亲是希腊裔英国人，MINI品牌的多元化优势多半传承于此。也正是这份源自血脉的包容性和多元，让MINI能够跳出汽车圈依然享誉全球。62年来，MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性，人人爱我正如我爱人人，爱各异人生，拥抱不同个性。正如MINI品牌口号所说：“因为不同，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

例如，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。

对MINI来说，车主和粉丝就是品牌最好的底色和灵魂。在中国，坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值，更是它不可复制的比较优势。

Big Love for the Progress “爱，不断进步”——数字化创新

在全球数字化飞速增长的大背景下，MINI也从未停止进化，不断拥抱数字化与创新。MINI标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，也将在数字化世界得到更生动地展现。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

车外，MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%，整个社群活跃度十分之高。中国市场将处在MINI全球数字化发展的前沿，前进脚步将更为快速。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

Big Love for the Brand“爱，MINI”——未来品牌及产品规划

二十世纪五十年代，MINI小巧的身姿一经亮相，便引发汽车界的轰动。它开创了全球汽车史上的壮举——放弃了传统的竖置引擎和后驱传动结构，改为横置引擎和前驱，将四个轮子尽可能安置在四个角，同时使用极小的10英寸轮胎，以让这辆小车获得尽可能大的内部空间。这些在今天看起来稀松平常甚至天经地义的做法，却是经典MINI的首创，可以说它奠定了后世小型车设计的基本原则。也正是这些革命性的设计赋予了MINI独特的驾驶体验，这些最具创造力的经典代代相传至今。

如今，MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。进入中国的18年，MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。中国已经成为MINI全球发展最快的市场。MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在风云多变的汽车市场，MINI依然保持生意盎然——今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。