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中国汽车市场到底还需不需要一个新的汽车品牌?这个问题在过去五年里不断被人提起。
如果继续以传统的方式做品牌,已经有无数的案例证明,这个市场已经不再需要了。可是如果看到新一代消费者对于汽车的需求和被满足之间的差距,并能超越消费者预期地去填补这一差距,那么这个品牌的存在就是有价值的。
领克,正是捕捉到这一趋势,并以其全球化的背景去满足甚至引领趋势。
2021年,领克品牌已经走过了五年的道路。从用CMA基础模块架构,彻底打破了消费者对中国品牌“三大件”最后一丝顾虑,再到用销售、渠道和服务的创新构筑了全新的用户体验,再到如今首次基于SPA架构打造领克09,领克正在一步步重塑消费者对于中国高端品牌的固有认知。
从底层向上越级的领克09
中国品牌从未在5米级旗舰SUV市场真正取得成功。因为当价格来到30万元级别,单纯的堆料型性价比思路已经无法打动潜在消费者。而领克09,第一次改变了这种现状。
此次领克09共推出48V轻混和插电混动两个版本,轻混版指导价为26.59-32.09万元,插混版本指导价为31.59-37.09万元。从价格来看,已经与合资品牌的旗舰SUV处在同一级别。所以,与领克01直接竞争主流合资SUV一样,领克09也将目标消费者牢牢锁在了30万元级别旗舰合资SUV的潜客中。
SPA架构,这个源自沃尔沃的架构,是领克09实现技术跨越的根本保证。这一架构,既包含机械层面,也包含电子层面。
机械层面,领克09配备254马力2.0T发动机+48V轻混技术,前铝制双叉臂、后集成式多连杆的豪华底盘结构,铝制部件占比达48%,搭配高性能的空气悬挂与扭矩管理系统,让领克09拥有了超规格的机械素质。
而先进的电子电气架构和软件开放系统,则构成了LYNK OS智慧座舱控制系统和Lynk Co-Pilot智能驾驶辅助系统的基础。除了已经成为高端车标配的8155智能座舱芯片外,领克09还首次采用了虚拟车机助手JoJo,用户也可以去自定义虚拟形象。这些让领克09具备了高算力、高智能、全生态、可成长的智慧,颠覆了旗舰合资SUV普遍孱弱的智能化水平。
而领克09的PHEV版本,加入了后置电机,系统综合功率达到431马力,NEDC的纯电续航里程为80km,低电量混动状态下的WLTC工况油耗为7.8L/100km。
架构优势,让领克09所有的价值都能够落实到产品上,落实到对消费者实实在在的利益点上。这是领克09相比同级别旗舰合资SUV的核心竞争力,也是相比以往向上的中国品牌车型最大的不同。
中国品牌如何稳步向上
如何稳步向上,这是所有中国品牌一直在探索的问题。而自2016年领克品牌诞生以来,五年来的发展给中国品牌探出了一条新的向上之路。
大约20年前,当自主品牌倚靠性价比终于能在车市站稳脚跟,并打算向上发起冲击的时候,想凭借“堆”配置“堆”出一个高端品牌出来,很快便被市场狠狠教训了一番。造车如塑人,需要有骨、肉、皮、魂才能形成一个人。对于汽车品牌来说,这四种元素分别对应平台、配置、设计和文化。
平台——平台这个东西比较玄乎,对于消费者来说确实感知不强,但它却是决定车款综合实力的关键。所以,要切实解决产品实力和生产效率,必须建立起平台化研发体系。
对于起步处于落后地位的自主品牌来说,能做的就是学习国外先进技术,再将其学习、吸收、转化为自己的核心竞争力,从而孵化出自主高端品牌。这也是2010年吉利汽车收购沃尔沃股权的目的之一。
合作带来的结果就是CMA和SPA模块化平台架构,豪华车基因不断补充进领克与吉利新车型中,让广大消费者可以花更少的钱开上更高品质的汽车。
配置——性价比一直以来都是自主品牌的传统优势,如今更是借着互联网技术飞速发展的东风,国内车企已经构筑起智能座舱、驾驶辅助系统等智能化领域的技术优势,打造了丰富的数字生态。
设计——老实说,第一次看到领克的人都会对“都市对立美学”留下深刻印象,觉得领克的车子“怪”也好,“帅”也好,富有争议的设计元素更能强化用户影响。而且领克也在“都市对立美学”基础下不断摸索改进。结果是,你会发现从01、02、03、05再到06、09,还是那个“妙蛙种子”造型,但看起来越看越顺眼了,这就是设计上的进步。
在团队的包装下,领克的一切看起来都很“潮”,这份“潮”既体现在车辆的设计、配色上,更体现在车标、周边产品以及经销商装修风格等封面。与其说领克是汽车品牌,倒更像是时尚潮牌,这也是它受到年轻消费者喜欢的原因之一。
文化——相比平台、配置和设计来说,品牌文化的构建看起来很简单,但却是最难的,对于一个2016年才刚刚诞生的领克来说更是难上加难。不过,这也领克品牌最值得称道的地方。
对于汽车行业来说,参加国际赛车比赛可以增强品牌凝聚力,也是检验新技术的绝佳场所。WTCR世界房车锦标赛,被誉为“房车赛世界的奥运会”,其中不乏国际老牌汽车制造商和参赛长队。领克车队2019年首次参赛即获得9个车队冠军、8个车手冠军,以总成绩624分多的年度总冠军,次年蝉联总冠军,让世界刮目相看。
民用车方面,当国外品牌大幅减少国内性能车投放的时候,领克03+和领克02 Hatchback的到来填补了性能车拥趸的遗憾。使其在改装圈收获了一波正向口碑。
写在最后
以五年作为一个阶段的话,领克已经完成了品牌认知、产品认知和文化认知的初步建设,领克09可以视为这一阶段的代表作,以更高阶的SPA平台首款车型的姿态冲击30万以上市场,开启品牌下一个五年阶段的发展。
虽然领克在初创阶段的表现可圈可点,但接下来的时间里依旧充满挑战。领克09的压力来自于合资品牌同级别竞品,拼产品力;还有豪华品牌不断下沉的产品线,拼溢价能力。
不过笔者仍然对领克品牌抱有信心,至少09已经为下一步做出了良好的表率。
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