破圈向上激发创新活力 东风悦达起亚重塑品牌深耕中国市场

文/萧落叶 随着中国车市进入新的发展阶段，自主品牌开始寻求向上突破的同时，一些此前走性价比路线的合资品牌也在跃跃欲试，这其中最具代表性的便是东风悦达起亚。

9月第四代嘉华的上市，就是一个最好的例证，其顶配33.99万元的价格，将东风悦达起亚的整体车型售价直接拉升了一个档次，其背后则是东风悦达起亚寻求品牌向上突破的新战略。

2021年4月的上海车展上，东风悦达起亚打响了在中国市场“品牌重塑”的第一枪：发布新理念——“以客户为中心”，以及彻底变化的无边框新LOGO。这是自1994年起亚LOGO再次“入圈”并历经两代革新后的重新“破圈”，其对外透露出的深层次含义为：打破公司原有发展惯性，“破圈向上”。这些惯性即包括起亚原本坚持的性价比路线，也包括其固有品牌理念与经销模式等等。

在上海车展同时亮相的，还有东风悦达起亚一系列新车型智跑Ace、第四代嘉华、EV6以及纯电动专属平台E-GMP。东风悦达起亚表示，未来公司将秉持“以客户为中心”的品牌新理念，面向年轻群体，加速向电动化转型。此外，在全球战略指导下，起亚将用全球视野，对东风悦达起亚上进行更系统、更统一的管理；同时，在产品规划、营销模式和品牌体验等，也将与全球接轨。

新理念、新LOGO、新产品、新技术、新体验及新战略，也让革新成为东风悦达起亚2021年的年度关键词。

开启品牌向上新征程

中国汽车市场自2018年进入负增长阶段后，无论是进口车、合资车还是自主品牌汽车都面临着更加严峻的生存环境。

在这一背景下，国内已有技术能力本就不强的力帆、众泰、华晨等自主品牌先后倒下并开启破产重整。在此背后，经济型汽车销量下滑幅度的加大与豪华车销量的持续增长，间接体现出中国社会主流消费群体向中产阶级逐步演进的趋势。行业人士普遍认为，未来15万以上汽车市场将成为中国车市新的增长点。

面对这一局面，包括东风悦达起亚在内的合资车企与吉利、长城等自主品牌纷纷开启品牌向上突围的新征程。

其中，东风悦达起亚已于今年下半年推出两款新车型。7月12日，东风悦达起亚品牌焕新后的第一款新LOGO量产车“高能氮泵SUV”智跑Ace上市，售价13.98万元—15.78万元。

东风悦达起亚

“高能氮泵SUV”智跑Ace

作为一款紧凑级SUV，智跑Ace主要针对的目标用户为当代追求独立与自由的新生代年轻人。其外观设计与内饰方面充满活力与运动气息，强劲的动力、同级领先的科技，吸引了众多年轻人的目光。

东风悦达起亚第四代嘉华

在MPV市场，东风悦达起亚在9月推出了全球版旗舰级车型——第四代嘉华，售价28.89万元-33.99万元。全系标配了LED灯组、7安全气囊、双12.3英寸大屏、NSCC导航自适应巡航、智能双侧防夹电动滑门、智能电动尾门等9项豪华配置，实现了“低配即豪华”，30万级市场，这也是东风悦达起亚以往很少企及的领域，这也充分表明了东风悦达起亚以高价值产品不断实现品牌高端化的决心。

公开资料显示，在韩国本土上市后，第四代嘉华取得了现象级的市场表现，销量屡破纪录。2021年，第四代嘉华成为起亚在韩国本土最畅销的车型。同时，在美国等市场，第四代嘉华销量同样呈现稳步增长趋势。

东风悦达起亚总经理柳昌昇在此前的发布会上公开表示：“第四代嘉华是东风悦达起亚品牌焕新后的首款全球旗舰车型，也是起亚造车实力的集大成者。”

智跑Ace与第四代嘉华作为东风悦达起亚品牌向上突破的先锋部队，一经上市，在国内市场反响热烈。未来，东风悦达起亚还将基于现代汽车集团发布的电动汽车专用平台——E-GMP继续推出EV6等更多定位中高端的新车型。

两大技术平台助力品牌重塑

作为中国市场上此前主打经济型车型的合资车企，东风悦达起亚品牌向上发展的勇气何来？外界认为，相较于欧美国家，韩国汽车工业虽然起步较晚，但其更快、更准的发展节奏，让其在世界汽车工业史上成为不可忽视的一股力量，在动力系统、技术平台等诸多技术领域具备一定的领先优势。

面对全球的电动化趋势，2020年底，现代汽车集团发布了旗下电动汽车专用平台——E-GMP，基于这一先进平台，借助于全新平台，东风悦达起亚将打造高性能、快速充电、续航里程600km（NEDC标准工况）的新一代电动汽车。

现代·起亚电动汽车专用平台——E-GMP

具体而言，E-GMP平台生产的车型将搭载适合电动汽车的车身结构、底盘、高速化电机及高密度电池组；采用超高速充电系统，14分钟即可充电80%，电量充满可行驶600km（NEDC标准工况）；可实现百公里加速时间3.5秒、最高车速达260km/h。

在E-GMP平台外，现代集团于2019年3月发布的第三代技术平台i-GMP，同样为东风悦达起亚的品牌向上打下了坚实基础。与前一代平台相比，第三代平台i-GMP在车辆安全性、轻量化、驾驶性能、舒适性等多个领域进行了创新性改变。

在强大的技术平台支撑下，东风悦达起亚将推进“品牌重塑”三大举措：为客户提供全新的品牌体验、持续推动品牌高端化战略、向电动化品牌转型。

为此，东风悦达起亚将基于全新标准，全面升级经销商网络，并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等。这些举措将有利于提升消费者对于东风悦达起亚的认知度与好感度，并实现整车厂与消费者之间的直接联系，为东风悦达起亚推出更符合消费者需求的新车型带来帮助。

起亚E-GMP平台首款专用车EV6

同时，东风悦达起亚将重点销售中高端车型。2022年，东风悦达起亚计划推出全新旗舰SUV Sportage，以及K3、傲跑的中期改款车型。在电动化方面，未来东风悦达起亚所有的电动车型都将基于电动汽车专用E-GMP平台开发，并计划每年向中国市场引入1款专用电动车型，起亚E-GMP平台首款专用车EV6也将是首款引入国内的电动车型。

对此，外界认为全新的战略布局体现出东风悦达起亚对于中国市场的重视程度，随着公司的品牌重塑与向上突破的深入推进，东风悦达起亚在国内汽车市场的份量必将重回巅峰。