奔驰营销翻车？与“女拳”脱口秀演员合作，男网友：买宝马去

话说现在汽车圈的营销真的让人看不懂，自主品牌越来越积极向上，如红旗送东京奥运会冠军一人一辆车，传祺请飞人苏炳添代言跑出“亚洲速度”，就连五菱红光mini EV都邀请了周迅这个娱乐圈大咖为自己站台。

豪华品牌却越来越“接地气”，前不久劳斯莱斯因邀请劣迹网红晚晚引发了嘲讽最近德国豪华品牌奔驰又因与脱口秀女演员杨笠联系在一起，引发了公众抵制。

这样奇怪的营销方式，究竟隐藏着什么样的秘密？

2021年10月14日，梅赛德斯-奔驰新浪官方微博转发了一段视频，是和VOGUE联手拍摄的一段最新长轴距C级轿车的广告。

只见脱口秀女演员杨笠装扮堪比普拉达女王，在红毯和闪光灯的渲染下，被工作人员簇拥着坐进了奔驰车内，风光无限好。

杨笠是谁？去年她因句：“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信。”点燃了《脱口秀 第三季》，点燃了时下最大热点男女矛盾，点燃了自己的票仓，也点燃了自己发展的后路。

脱口秀演员杨笠

但是，微博下方一片谩骂之声，奔驰火了，负面席卷而来。微博评论也有着浓浓的火药味“谢谢你帮我做决定，买宝马去了”“还好买了奥迪，没选奔驰。”“如果现在有钱需要买个车，看到杨笠代言奔驰，肯定就算了，单纯就是感觉low。”

“被讨厌活该呗，要觉得客户男的没钱就继续呗，看看全国手表，车等奢侈品谁才是消费主力军，要无所谓的话也别扔块石头就喊疼，因为砸的就是你。”微博甚至都有了“#从未觉得选择宝马如此正确”的词条。

但是，杨笠仍然有一大批支持者。有网友嘲讽道：“付不起10万元彩礼，却喊着不要买30万起步的奔驰。”“就算姐姐代言了，那些人也买不起。”“完了，他们的借口没了。”更有人微博展示自己的奔驰C级轿车，力挺自己的爱车和杨笠。

杨笠的争议性，其实奔驰应该预料得到。去年杨笠代言英特尔，一句“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”，让英特尔被骂地关闭了评论，已是前车之鉴。

视频发布，热度暴涨后，奔驰官微将视频设置为仅粉丝可见，随后时间不断发酵，最终奔驰主动删除了微博。

10月18日，杨笠工作室发布声明，撇清了杨笠和某品牌车企的关系，称杨笠的出现只是因为某车企是活动赞助商，所以这只是巧合。

这个声明很有意思，全文以某车类品牌指代奔驰，并且强调了和奔驰只是活动赞助商。并没有合作和代言，撇清了和奔驰之间的联系。那天，奔驰只是恰好出现在现场，只是有这么一个镜头，奔驰官微看到自家的车，随手这么一个转发，这只是巧合。

但是资深营销人士告诉小志，不排除奔驰有意借当下火爆的“男女性别”问题，来为奔驰C级热热场子。

奔驰依赖于女性用户站稳中国豪华车品牌市场，早已不是秘密。相较于欧美市场，奔驰用户的平均年龄超50岁，且以男性为主。但中国市场更加年轻化，2018年调研显示，中国奔驰车主的平均年龄36岁，年龄越低女性比重越大，24岁及以下用户，女性贡献超男性，其中26-30岁销量贡献高达57.12%，31-35岁高达56.57%。就奔驰女性用户分布看，44.80%集中于26-35岁年龄段。

在ABB三大豪华品牌的比拼中，奔驰今天渐显颓势。乘联会数据显示，去年奔驰与宝马在华销量不相伯仲，今年前九个月，奔驰在华累计交付新车59.2万辆，虽然同比增长4.0%，但落后宝马集团接近8万辆，后者同比增幅达19.6%。

以9月销量为例，奔驰E级由去2020年9月的13899辆到今年9月的8136辆，下滑41.5%；奔驰C级由2020年9月的15257辆跌至今年9月的7227辆，跌幅达52.6%。

对奔驰而言，流量就是金钱。奔驰必须寻找特别的细分市场来追赶。中国汽车市场，哪个细分领域更加诱人？2020年男性驾驶超过3亿人，占67.57%; 女性驾驶人1.5亿人，占32%。而2016年，男性2.6亿，女性0.95亿，女性驾驶员增长1.6倍，远超男性的1.2倍，细分市场上，受众定位显而易见。

有着明显倾向的奔驰，需要一波热度，需要一波流量，让自己能够获得更多潜在车主的青睐。选择杨笠的结果并不是未知的。2021年3月京东宝洁专场，伴随着杨笠的广告，宝洁大大地赚了一波男粉的流量，赚了一波女粉的销量。2021年3月英特尔在一片口诛笔伐和调侃互动中，终于取消了和杨笠的合作，但在非发烧友中间出了圈。

还有长城坦克300和海澜之家这些企业蹭着杨笠，赚流量和销量。更有营销团队通过数据分析，揭示正确使用杨笠的方式，包含了适合与不适合。

写在最后

在隐藏或者删除帖子前，奔驰官方是否看过杨笠这个短片的数据分析，不得而知。但是，结果上来看，奔驰这次活动的目的达到了。赚男粉丝的流量，赚女粉丝的销量。在2021年10月又一次利用杨笠上了一次热榜。

杨笠团队驾轻就熟，不愧是挑剔的人，如此巧合的有着产品契合度赞助商，巧合的视频镜头，巧合的转发，带着新款加长奔驰C级，火了一把。只是，新款加长奔驰C级到底怎么样，大家真的知道吗？

有网友评论称：“上厕所的时候，你总需要一张厕纸，当你用完了，自己都觉得恶心，自然就把它冲走。”流量明星对这些豪华品牌而言，是不是也是如此？