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北京汽车BJ40曾属于国产硬派越野SUV代表。方正盒子状的外观、酷似Jeep牧马人的前脸，上市之初圈粉无数硬派越野爱好者。
当时国产硬派越野SUV属于空白之时，北京汽车也可谓是勇于挑战，成为第一个吃螃蟹的国产硬派越野SUV。北京汽车BJ40上市之后，算得上北京汽车比较成功的一款车型。 2017年吴京导演的电影战狼2热播，吴京为宣传国产自主汽车品牌。在北京汽车BJ40并未赞助该影片情况下，BJ40在电影多个精彩片段中给予特写镜头，免费为BJ40广告宣传。BJ40也再次火热，也引起了不了解BJ40的越野爱好者的关注。
然面在如此大好的局面下，如今被上市不到一年的坦克300全方位吊打。据北京汽车官方公布数据显示8月份BJ40销量为2315辆，1-8月累计销量为13550辆，月平均销量不足2000辆。而坦克300 9月份销量达8021辆，1-9月累计销量为52572辆，月平均销量近6000辆。而且还只是在坦克300芯片紧缺、产能不足情况下的销售量。截至目前坦克300的订单排队已接近20万号。坦克300解决产能和芯片问题势必月销量突破一万辆。而BJ40与坦克300的差距也将越来越大。
北京汽车BJ40可以说是一副好牌被自己打得稀烂。不思进取，跟不上时代的进步。BJ40在16款和17款车型凭借着萨博的2.0T和2.3T发动机，确实有着强劲的动力。在国产汽车主流发动机处理1.5T发展水平中脱颖而出。然而现如今发动机技术不断更新迭代，萨博的这两款发动机技术落后、可靠性和动力表现也很一般。同时两款发动机的油耗均偏高，备受广大车主诟病。
2020年对于北京汽车在硬派越野车型上有着特殊意义的一年，北京汽车将联合长城汽车联手合作。同时全新的BJ40车型也将搭载长城自主研发的2.0T涡轮增压发动机，最大马力为224匹、最大扭矩为380牛米。为长城硬派越野哈弗H9同款发动机，动力系统全面升级同时也将那款老旧的6AT变速箱换成坦克300一样的采埃孚的8AT变速箱。让全新BJ40无论是动力、可靠性、燃油经济性都有了很大的提升。
在北京汽车全新BJ40刚上市，紧跟上时代步伐的同时，BJ40最大的竞争对手坦克300来了。而坦克300上市之后，带着一路碾压之势全方位吊打BJ40，也让全新BJ40的上市变得暗淡无光。
北京汽车全新BJ40外观有着很浓的Jeep牧马人的影子，但整体外观较为粗犷。也注定全新BJ40受众群体更多地偏向那么纯越野爱好者的大老爷们，而女性消费者对其外观更不为之所动。
坦克300在外观设计上运用了复古的圆形大灯，加上大灯横条的拉伸设计，加上三条镀铬横条，则复古中带有一丝时尚的气息。坦克300还针对不同用途的消费人群分配提供城市版和越野版。城市版更讲究的是外观时尚、舒适，同时城市版也提供各种新颖、时尚的颜色给消费者选择。越野版则更加注重越野性能配置方面，提供三把锁、四驱、蠕行模式等充分满足越野爱好者的越野需求。
内饰方面北京汽车全新BJ40则被坦克300全方位超越。BJ40仪表盘和中控大屏分别采用分体式两块液晶显示屏。而中控显示屏的外观设计也是被车主吐槽的最多。坦克300的内饰设计则借鉴着奔驰的一体式大屏科技感十足。空调出风口的设计两车均为圆形出风口，但无论是从外观展示、触摸质感还是精致程度，坦克300均要优于BJ40。
两车售价方面，全新BJ40官方指导价为15.98-26.99万元 ，坦克300官方指导价为19.58-30.8万元。目前BJ40车型市场终端优惠幅度达1.5-2万元，坦克300则是订车排队半年到一年，现车加价，二手车价格甚至高于新车价格。这也充分体现两款车型在市场表现为热程度上的差距。
坦克300联合汽车改装公司推出原厂改装车型，分别为坦克300朋克赛博版、坦克300游侠版和坦克300潜行版，进一步精准定位和细化消费群体，而BJ40则完全无应对之策。长城汽车可谓是研究产品消费人群到人极致，这也是为什么长城汽车推出的几款爆款车型如此备受消费者青睐。
总结：坦克300售价比全新BJ40高、全新BJ40优惠比坦克300大。但全新BJ40仍然被坦克300全面压制，而且差距也将会越来越大。而北就汽车也全力追赶，推出性价比极高的BJ40环塔冠军版，试图缩小两者之间的差距。结局将会如何？让我们拭目以待。
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