基盘稳定 新能源亮眼 上汽大众大众品牌领跑金九银十

据上险量最新统计数据显示，9月前四周（9月1日-9月26日），上汽大众大众品牌终端交付量达到95204辆，大幅领先于其他单一品牌，提前锁定9月国内单一品牌销量冠军位置。也就是说，继8月份以103500辆的成绩夺得单一品牌销冠之后，上汽大众大众品牌再度实现蝉联。值得注意的是，其中新能源车型表现亮眼。

延续8月增势 上汽大众大众品牌9月再夺销冠

今年8月份，上汽大众大众品牌零售量达到103,500辆，其中，ID.4 X和ID.6 X 所组成的ID.家族合计零售量达到3,507辆，环比增长16.55%，再次实现突破。此外，传统燃油车方面，朗逸家族零售量36,440辆，环比增长20.36%，途观家族零售量13,043辆，环比增长29.32%，得益于新能源与传统燃油车两大市场的稳定增长，上汽大众大众品牌稳居国内单一品牌销量冠军位置。

延续8月的销量势头，上汽大众大众品牌9月份再度实现大幅增长，尤其是ID.家族销量跃升明显。9月份，ID.家族销量突破5000辆，从3500辆到5000辆，ID.家族再度实现超过40%以上的月度增长。自3月底首款产品上市以来，ID.家族累计销量达到1.5万辆，随着ID.3的即将上市，ID.家族整体销量仍会继续攀升。

“年轻化”为核心 上汽大众大众品牌迎来收获期

众所周知，随着中国汽车市场愈发成熟，终端消费圈层的汽车消费理念与趋势愈发多变，而针对市场与消费圈层的变化，上汽大众大众品牌自今年伊始就开始进行多方位的转型。

首先是产品跟新迭代愈发向新世代消费圈层靠拢。比如，ID.家族的“光语律动”等大众品牌全新设计语言，以及智能化辅助驾控等亮点配置的运用，兹一开始便直面年轻用户群的消费痛点；再比如新帕萨特家族的“双前脸”以及新途观家族、新途昂家族在智能化配置的持续优化，则让年轻用户群感受到大众品牌不再“传统”。

其次是营销层面的转型，上汽大众大众品牌一改以往较为传统的营销模式，多种渠道打通与年轻用户群的交流与互动。比如，在ID.4 X上市期间，上汽大众大众品牌曾联手上海美术电影制片厂，与齐天大圣等经典IP进行联动，赢得众多喜爱国潮的新世代消费人群的关注；再比如，在新帕萨特家族上市期间，上汽大众大众品牌联合《奇葩说》打造了“WHO 帕 WHO”互动话题，通过年轻用户群喜闻乐见的形式传达上汽大众大众品牌的理念与产品亮点，实现与年轻用户群的无缝沟通。

最后则是终端渠道的转型。随着线上渠道成为主流，上汽大众大众品牌推出了ONE APP（上汽大众超级APP）。在上汽大众超级APP上，年轻用户能够轻松实现看车、选车、买车等常规流程，而上汽大众大众品牌的线上营销服务团队则进行实时跟进，满足年轻用户群愈发细分的购车需求。而在传统终端方面，上汽大众大众品牌则施行了全新代理制模式，截至目前，ID.家族的代理商已扩充至576家，全国一、二、三线城市已完全覆盖，共计31家ID. Store (X)在国内新能源重点城市落位开业。

正是由于在产品、营销以及渠道方面的转型，上汽大众大众品牌赢得了新世代消费人群的追捧，据相关统计数据显示，上汽大众大众品牌“90后”用户占比已经达到了32%，比行业27%的平均水平高出5个百分点，年轻用户群体已然成为支撑上汽大众大众品牌持续增长的基石。可以见得，上汽大众坚持以用户需求为导向，不断推进品牌年轻化进程。

“金九银十”传统销售旺季业已到来，随着上汽大众大众品牌的转型进入收获期，其终端销量自然也会有不错的反馈。