专访撼路者品牌总监王巍:做长情的汽车品牌

“希望在未来三到五年，江铃福特和国家地理杂志联手推出西藏计划能够深耕青藏高原，能够给福特撼路者回家的温暖”，在近日江铃福特撼路者与《中国国家地理》联合举办的“撼路者之家”巅峰撼心之旅上，撼路者品牌总监王巍向《中国汽车画报》说道。

据了解，撼路者之家计划将以西藏为原点，2021年在西藏打造3家撼路者之家旗舰店，为进藏车主提供专属权益和舒享体验。在撼路者之家计划同时，撼路者的品牌定位也已经悄悄发生改变。

回家的感觉

“这次跟《中国国家地理》合作是一个很好的契机，希望让‘撼路者之家‘能够带给帮助撼路者车主深度挖掘藏地文化，给所有车主不一样体验”，王巍表示，同时也希望撼路者成为一个有温度品牌，而不是一款车型。

今年的成都车展，江铃福特乘用车首次独立参展，并联合《中国国家地理》宣布启动“撼路者之家”计划。王巍介绍，撼路者之家是为拥有撼路者精神的车主提供的进藏自驾游服务体系，计划将以西藏为原点，2021年在西藏打造3家撼路者之家旗舰店，为进藏车主提供专属权益和舒享体验。

2022年撼路者之家旗舰店将扩展至7家；到2025年撼路者之家覆盖范围将扩展至云南、青海、四川等省份，建立起不少于30家的撼路者之家旗舰店，让每一位追求诗和远方的撼路者们，可以随时出发，赴一场说走就走的约定。

“我们是第一家布局西藏服务网络的汽车主机厂，在硬件方面，我们向车主们提供包括维修保养、救援、住宿、餐饮等进藏自驾必备的基础服务，不再提倡过去没有保障的‘冒险式越野’，为越野爱好者提供了有力支持。”王巍说道。

撼路者之家基于超五星轻奢越野的理念而打造，联合中国国家地理、北京隐奢意境酒店管理有限公司，深化西藏布局，致力为用户打开越野自驾生活新模式。

“撼路者要做的是树立行业新标杆，通过最好的越野车辆，最完善的服务，把撼路者之家打造成能够让人在青藏高原有保障、有品质的越野、旅游“，王巍表示，“让人一想到进藏，就想到撼路者。”

为期八天的巅峰撼心之旅中，不管是在起点拉萨市平措康桑自驾圣地富氧国际度假酒店，还是途中的日喀则穆朗宗逸扉酒，都能感受到撼路者的主题气息，酒店门口有撼路者之家标志，并提供车主能量包，里面有水、压缩饼干等，并提供一套洗漱品，房间还有撼路者的主题床，等等。即便不入住，只要你是撼路者车主，西藏任何一个撼路者之家酒店都会为你提供免费的洗漱、停车等服务。

走进西藏，为期八天的行程中，从拉萨出发，途径日喀则，再到岗嘎镇、吉隆镇，在唐竺古道中，我们乘着撼路者与天地险峰并肩，在前行中领略藏地风貌，体验多元民族风情、探索藏文化底蕴，收获满满。

“大多数人做品牌可能都想快速转换、快速去销售，但撼路者之家是一个很长情的品牌，我们真的想把撼路者打造成为一种生活方式。”王巍说道。

除了在西藏的服务，撼路者之家的另一个重要组成部分是撼路者之家线上小程序，在这里，撼路者品牌为车主打造的集海选、车主专属权益、旗舰店住宿、活动预定、电子路书、线路、社群分享互动等功能于一体的全方位服务生活平台，是福特撼路者品牌精神归属和品牌价值线上体验的家。

“包括线上之家小程序，线上下线线上统一起来就是真正的撼路者之家。”王巍说。

全新的品牌定位

作为进藏最好的车辆之一，撼路者一直很受越野玩家的推崇。之前撼路者在冰雪试驾、丛林越野、麋鹿测试等环节都已经获得了媒体和消费或者的认可。撼路者跟山猫、猛禽拔河，后者被吊打已是众所周知。

“我们现在不想做硬派越野！”王巍说道，“而是要做全功能越野SUV，在越野SUV前面加个‘全功能’。”

众所周知，和城市SUV相比硬派越野的市场的确不算大，Jeep的牧马人、路虎卫士在中国销量都不好，撼路者的销量也差强人意，根据中国汽车工业协会的数据，8月份，撼路者销量为210辆，1-8月总销量为1663辆，而江铃福特的另一款城市家用SUV领裕8月销量就达到了1348辆。

当梦想照不进现实，产品就得向市场妥协，因此撼路者从硬派越野SUV转变成全功能越野SUV是王巍的选择，也是撼路者必然的选择。

此次行程中，由专业领队和驾驶员驾驶，抛开这次担任驾驶员外，他们每个人都是进藏领队，也曾在诸多品牌车型在青藏高原的试驾活动中担任驾驶员，而他们自己的车几乎都是硬派越野车。

很多驾驶员总结对撼路者的驾驶感受，用他们的话说是“可越野，也可舒适”，不像其他硬派SUV那样运动有余舒适不足。除了越野性能强悍外，撼路者公路性能得到了全面提升”，低扭爆发力强，整车的舒适性、静谧性都很好，车载互联娱乐系统很好用，优化语音识别功能，操作反馈也更加迅速。

不过这种转变并不是牺牲越野性能，要知道，它依然是一辆能带你走到更远的SUV。撼路者的前悬为双叉臂式独立悬架，后悬为多连杆整体桥式悬挂带瓦特连杆及稳定杆，同时搭载电控牙嵌式后桥差速锁、TMS路况实时管理系统，再加上227mm的最小离地间隙，无论是越野性能还是脱困能力都不用担心，毕竟撼路者早就拥有了硬派越野的实力标签。

在兼顾了越野与家用、舒适之际，王巍也清楚的明白，越野非小众，文化是根基。而相比其他日系车型单做车辆口碑，撼路者是在车辆性能和服务上双管齐下。针对福特撼路者车型，江铃福特提供终身基础保养及发动机终身质保政策，让客户安心放心。在享受户外自驾时，撼路者给线下为广大车主提供超五星服务，在线上给车主分享、学习的平台。

“期待第四季度撼路者有好的销量。”王巍说道。同行的撼路者经销商们也颇有信心。