在长城汽车全球化战略的加持下，中国的哈弗F系正在努力成为更国际化SUV的年轻潮牌。

文｜耿慧丽

图｜来源网络

能让90后用户都感觉到潮的汽车品牌，一定是读懂了他/她们的内心。

哈弗汽车与抖音日前发布的《90后社交白皮书》显示：在目前的互联网用户当中，90后人群的占比达到了39%，是体量最大的一个用户群体。另外，90后人群在移动互联网的消费占比达到了51%，消费金额增速达到了73%。

也就是说，90后人群已经成为互联网时代的中坚消费力量。

如何满足这些90后『互联网原住民』的需求，已然成为时下大大小小的商家们共同的命题。对于产业链长、规模大的整车企业而言，消费者年轻化、新技术带来的转型升级需求犹如大象转身，挑战尤其大。

作为自主品牌SUV的龙头，长城汽车旗下的哈弗品牌，去年推出高举年轻化大旗的F系，从品牌理念到产品设计、营销推广，都以『和90后做朋友』的年轻化形式和态度来做。哈弗F系成立1年多以来，已获超18万车主和粉丝的认可。

日前，哈弗品牌在长城汽车品牌体验中心举办全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典，在对F系旗下三款产品进行升级的同时，着重强调社交功能和体验的升级。一场全球社交战略发布会，让外界读懂了哈弗F系的前卫。

长城哈弗F系品牌的操盘手、长城汽车销售公司副总经理文飞在发布会上表示：『未来，汽车社交将成为海内外市场的制胜关键！』

从F3到F4，哈弗F升级了什么？

在这场发布会上，哈弗F系发布了『全球社交战略』，将品牌核心从F3升级到F4。

哈弗F系的产品定义中，F字母原来只蕴含三层意义：F=Future，以AI智能开启未来，塑造下一代SUV标杆；F=Fashion，代表年轻人的潮流个性，潮流是年轻最好的表达；F=Fun，享受科技带来的乐趣，满足探索未知的好奇心。

而在此次发布会上，长城官宣哈弗F已经具备了第四层含义——F=Friends，以汽车社交创造全新出行关系。这个全新的『F』，即Friends，其代表汽车社交。此后，哈弗F系将强化『Friends社交化』新标签，开启全球社交战略新时代。

品牌核心要素升级背后，自然有新的商业考量。哈弗F系此举，也是为了更加贴近90后等年轻用户的用车需求。随着5G通讯、AI技术的不断升级与渗透，汽车已经不再是简单的代步工具，而是连接生活、社交的载体。

长城汽车副总裁傅小康介绍，通过和互联网企业的深度合作，哈弗将以『汽车品牌+社交平台』为基础，进行5G时代之下的汽车社交技术升级，抢占AI技术高地；同时，哈弗还将围绕用户的社交行为数据及驾驶行为数据，构建汽车社交大数据平台，为产品升级与营销提供数据基础，为用户打造更便捷、更惬意的出行体验。

哈弗F系的『全球社交战略』并不是品牌营销层面的喊喊口号，而是涵盖了从技术、数据到全球化发展的一系列战略合作。

在发布会现场，哈弗与腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网领域的领头羊企业，签署战略合作协议，整合智能网联、智能驾驶、云服务和大数据、出行服务等创新技术领域的优势资源。

上述90后社交白皮书显示，『颜值』、『配置』已经成为90后购车决策的重要影响因子。在90后购车主要考虑因素变化趋势当中，对于智能科技配置偏好则比2018年提升了60%以上，AI语音系统、车联网、车道偏离预警以及自动泊车辅助系统成为90后关注的重点配置。

从V1到V2，智能化体验全面升级

自去年8月发布以来，哈弗F系推出了三大车型：潮派智联SUV哈弗F5、AI智能网联SUV哈弗F7以及AI极智轿跑SUV哈弗F7x。在发布一周年、销量突破18万辆之后，哈弗F系迎来产品升级，以实实在在的产品和技术强化社交化的新标签。

比如，2020款哈弗F5率先搭载Fun-Life智能网联系统，拥有声纹识别、账号管理、微信车载版、娱乐视听派对、全新生态小场景及全新HMI体验设计等功能，真正实现了汽车社交功能的扩展。

2020款哈弗F7则搭载了V2平台、科大讯飞语音、APP商店、智能家居、考拉FM、爱奇艺、高德地图等多项应用，拥有L2自动驾驶、高清360全景影像、半自动泊车等智能驾驶辅助功能。

与此同时，哈弗F7x性能版不仅搭载了智能家居、、爱奇艺等应用，同时还新增了智能全景激活、智慧躲闪、智慧停车等驾驶辅助功能。其动力系统经过全新调教，零至百公里加速提升至6.6秒，再次刷新轿跑SUV的性能记录。

总的来看，三款新车均应用了移动互联前瞻技术，致力于成为『汽车社交』的急先锋：智能网联系统V1升级到V2，硬件系统大大升级，全部具备OTA远程升级，自动驾驶升级到L2级。

文飞总结，三款产品最主要的升级是智能化方面的升级。

值得一提的是，哈弗F5发起了『FUN鲜锋』百人招募计划，哈弗F5老用户只要加入活动，即有机会拥有三大权益：『免费更换、迭代升级』、『永远鲜活、优享最鲜』、『用户共创、参与定制』。

文飞介绍，这一活动除了让老用户享有和新用户一样的权益，维护好客户之外，也有借鉴互联网用户灰度测试的做法，让用户深度参与车机系统的迭代研发当中。一来老用户对于升级后的系统更有发言权；二来吸引新客户的同时留住老客户可以扩大用户测试范围，有利于打造车主深度参与、深度共建的互联网生态。

在存量竞争新时代，一出场就抓住年轻用户消费『痛点』并全力为用户需求升级进行产品迭代，哈弗F无疑始终行走在年轻人的前列。而在长城汽车全球化战略的加持下，中国的哈弗F系正在努力成为更国际化SUV的年轻潮牌。