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过去,东风悦达企业曾拥有不少拥趸,但普遍有个共同的特点——获取客户的形式往往靠低价形式。很长一段时间里,东风悦达起亚站在合资品牌的塔尖上。然而,当消费升级,竞品叠加,东风悦达起亚走向下坡路。怎么重新将品牌“扶”起来,从新命题变成了东风悦达起亚的常规命题。在前不久的上海车展上,东风悦达起亚开启品牌换新,并启用全新LOGO。
今年成都车展上,起亚嘉华正式开启预售,价格为28-33万元,尽管这一价格发出后,外界普遍反馈偏贵。但东风悦达起亚却希望通过此明确未来战略——以嘉华为起点,告别“低价”策略。明年,起亚还将计划推出两款改款车型,以及一款全新SUV车型的投放。从目前来看,在这几款产品上,起亚还将继续坚持价值与价格对等的策略。
同时,东风悦达起亚在上海创建了先行技术研发中心,聚焦自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行四大技术方向,旨在提升自身核心技术,为高端化产品带来切实的品牌价值。
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