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自2020年初国产特斯拉Model 3问世后,Model 3便在全球开启了“狂飙”模式,销量迅速攀升。此后,虽然有不少车企推出和Model 3定位相似的车型,但似乎依然没有阻止Model 3在全球市场上大步流星的扩大市场份额的脚步。
截止2021年第二季度末,Model 3的全球交付量达到了1,031,588辆。这意味着特斯拉Model 3成为全球首款销量破百万辆的电动车。
特斯拉Model 3蒸蒸日上的势头不可阻止,即便是价格一降再降的“割韭菜”行为、上海车展“维权事件”、以及无缘无故刹车失灵等不利因素,也没有成为Model 3前行路上的绊脚石。那么,特斯拉Model 3真的就能够这样一直“如日中天”的发展吗?
大众ID.3说:未必。
自成都车展亮相开启预售后,ID.3的关注度一直很高。据上汽大众相关人士透漏,ID.3将于10月上市,售价区间预计在17-20万元左右。这样的价格区间虽然没有与Model 3价格产生重叠,但ID.3基于MEB纯电动平台打造,定位紧凑型轿车,是大众汽车在电动化方向上的又一力作,在产品力上或将是Model 3最有力的竞争对手。
先从电动车最令人焦虑的续航来看,ID.3提供3个动力电池版本,容量分别为45kWh、58 kWh以及77 kWh,WLTP工况的续航分别为330km、420km以及550km。Model 3新款提供2个动力电池版本,容量分别为55kWh、76.8kWh,WLTP工况的续航分别为468km、605km。ID.3的高配车型续航将超过Model 3标准续航版本车型。要知道,ID.3高配的价格比Model 3标准版便宜近5万。
智能化方面,大众ID.3采用了悬浮式的中央屏幕+功能的区域,全部功能高度集成于10英寸的屏幕中,集成MOS 3.0智慧车联系统,可实现高德在线导航、手机App/智能家居远程控制等功能。常用的空调、音量调节等“模拟”传统的按钮布局,也与屏幕一样是全触摸的。这一点相比Model 3所有的调节功能都需要通过中控屏来实现的设置,要人性化一点。
单从产品力来说,ID.3是能够与Model 3相抗衡的,而ID.3的渠道和市场口碑,是ID.3强于Model 3最大的优势。
大众ID.3上市后,将在上汽大众的渠道销售。基于上汽大众在中国2300万用户基盘,其在渠道、经销商网络建设上早已形成一个庞大、成熟、覆盖范围广泛的网络体系。同时,上汽大众还将为ID.系列的新能源车建设全新网络渠道生态,这将为ID.3上市后渠营销方面提供强有力的支持。
反观特斯拉,销售门店不论是数量上,还是覆盖范围,相比上汽大众来说都是处于下风。其实对于特斯拉Model 3来说,最致命的还是其口碑。Model 3刹车失灵、着火、自燃等事故频繁发生,以及特斯拉傲慢的回应态度,长期积累势必会对产品市场表现造成影响。
虽然,ID.3还未上市,但此前上市的大众ID.4在安全方面的口碑,给ID.3打了样儿。而且,基于上汽大众在中国几十年的口碑建设,ID.3上市后有势必会有很好的群众基础。
毫无疑问,上汽大众强大的实力和在中国市场深厚的影响力是ID.3的靠山,这也是为何ID.3被称之为Model 3真正的竞争对手的重要原因。未来,ID.3上市后,如果上汽大众在其用户营销方面多下功夫,成为爆款指日可待。
文/赵嘉佳
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