新消费时代，品牌营销如何占先机！

在当今社会，“营销”对于品牌而言至关重要。无论是初创品牌，还是已经具有一定影响力的品牌，营销都是必不可少的一环。

营销是拉近品牌与用户之间关系的纽带，是品牌告知用户到用户认知品牌的过程。营销分为内容营销和产品营销，内容营销是品牌告知的过程，而产品营销则是品牌认知的过程。

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首先说下内容营销，一个消费者在选择一个品牌的时候，往往就是一种直觉，虽然消费者认识品牌可能会有一些理性考虑，但真正决策时，往往就是一刹那，一个细小的因素，可能就成了决定的理由。对于品牌来说，内容营销是消费行为的起点。

而如何有效的告知用户，往往是营销的第一个难题。在这个社交媒体百花齐放的时代，消费者的注意力被分散开来，究竟品牌如何才能迅速抓住消费者不断被稀释的注意力？我认为有以下两点：

1，精准性，不难理解，在营销方式花样百出的今天，品牌想要实现广告内容的有效触达，就需要找到精准的目标用户。有句话说得好“你永远无法感动一个不爱你的心”，有需求的用户才是你要营销的对象。

2，互动性，即用新颖、有趣，且拥有互动性强的内容，比如以当下话题性的事件为引，让用户跟品牌产生更多交流，“投其所好”的内容能带来事半功倍的效果。

前不久，新帕萨特冠名办公群抢红包活动，给了我们一个很好的样板。

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以热点话题为抓手

准确把握用户与品牌的契合点

市场研究机构J.D.Power统计数据显示，2020年，90后购车群体以32%的占比，首次超过85后（30%）、80~84（22%）和80前（17%），成为购车的主力人群。如何抓住年轻消费群体的心，自然成为了车企的重要课题。从产品到营销，汽车厂商可谓想方设法示好“新青年”。

这次新帕萨特上市营销对象瞄准了微信办公群。有关数据显示，目前30岁以下职场人数占比已经超过50%，年轻人已经成为职场的中坚力量。新帕萨特的定位人群就是商务精英人士，可以说这一次的营销对方非常精准。

这届“打工人”最近讨论最多的无疑"网上都喊躺平，我还要奔跑吗？"这个话题，网上对于这个话题也是热议不断、众说纷纭，正方反方各执一词。

有的人反对躺平：“在这片土地上，只要足够勤奋依然能自我实现、自我成就……奋斗本身就是一种幸福……在压力面前选择“躺平”不仅不正义而且可耻。”

支持的人则说，“躺平”不是不努力、不工作、不竞争，而是反对没有价值的无效内耗。不应该只讨论年轻人是否不负责任、是否不思进取，而是应该更多关注当下社会一些竞争机制是否合理、给年轻人的空间是否充足。