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从2018年就沉寂了的广汽菲克,这两天因为广汽集团转让20%股权,调整产能,引起业界关注。
“广汽菲克是不是快不行了?”,一位媒体朋友脱口而出。
然而,结合最近几个月,广汽菲克再度换帅,又获30亿元增资,参加9月成都车展,透露新车计划等举措来看,仍为留在中国市场而努力着。
至少,母公司Stellantis不想放弃中国市场。
#1
消除内耗,重新开始
广汽菲克是由广汽集团和菲亚特克莱斯勒(FCA)组建的合资公司,双方各持有50%股权。
2018年陷入困顿后,在次年5月迎来了组织架构和人事任命调整。广汽菲克前总裁郑杰离职,蔡迪霓(Massimiliano Trantini)接任。并对广汽菲克和广汽菲克销售公司实行“一体化”运营,两大股东各委派高管。
业内人士认为,中方在广汽菲克话语权得到提高。此前,广汽菲克主要是FCA掌握话语权。
但一体化运营并没有改善广汽菲克的困境,反而让其更加偏离市场。广汽菲克年销量从巅峰期的20多万辆,已跌至2020年的4万多辆。
FCA享受到过中国市场的红利,如今的困顿,并不会让他们轻易放弃。
FCA和标志雪铁龙(PSA)完成合并,“扬帆起航”的第二天,合并组建的新集团Stellantis就中国市场,宣布了新的人事任命——全球最高管理团队,奥利维担任中国区首席运营官。到9月1日,中国区进行了五次重要人事调整,其中有两次与广汽菲克相关。
广汽菲克总裁穆安泽(Ashwani Muppasani)
5月10日,朱恒利出任广汽菲克副总经理兼执委会成员,负责销售及市场业务。随后的7月31日,穆安泽(Ashwani Muppasani)被任命为广汽菲克总裁,全面负责Jeep品牌在华的运营及管理。
穆安泽在采购及供应链、销售及市场营销等多个领域工作过,了解整车制造全产业链的运作。对于亟需进行成本优化,提高盈利的广汽菲克而言,穆安泽是极为合适的领导人选。
目前,关于股权转让的消息,Stellantis集团和广汽集团均未正面回应。不过,在Jeep品牌经销商看来,Stellantis集团掌握广汽菲克绝对话语权利大于弊,“没有内耗,重新开始”。
如若此次股权转让消息属实,意味着Stellantis集团夺回了对广汽菲克的话语权。这为穆安泽团队对广汽菲克进行调整,铺平了道路。
#2
复兴是场持久战
成都车展是穆安泽调任广汽菲克后的首秀,在接受媒体采访时,他透露当前工作的两大核心:提升企业盈利水平,调整成本结构。
近五年,广汽菲克亏损已超50亿元。销售渠道当前也是一团乱麻,经销商仍在苦苦支撑。
两大股东再度为广汽菲克雪中送炭。今年8月,广汽菲克获得两大股东30亿增资。“我们就能够采取一系列行动和举措,在各个方面转变我们的业务。”穆安泽表示。
厂家的每一次调整,都会波及到身处一线的经销商。“国产的指南者和自由侠接近停产”,经销商认为,这或许与厂家内部调整有关。
安抚经销商,鼓舞士气,已成为广汽菲克领导的必修题。家族有从事经销商行业的穆安泽,上任之后的第一件事,就是到访经销商门店。他向经销商承诺,“会给他们一个切实的、实际的期待”“帮助经销商实现盈亏平衡后进一步盈利”。
成本优化工作已在开展中。9月8日,Stellantis集团发布声明,表示广汽菲克广州工厂停产,将专注于长沙工厂产能利用率,降低企业运营成本。广汽菲克年产能规划已从30万辆降至16万辆。
在经销商看来,集中于一个工厂生产,可降低生产成本,进而降低产品批发价格,减小他们的压力。
降本只是开始,穆安泽还将从“三个重要事项”振兴广汽菲克。首先是把公司文化往“谦逊的作风”方向调整,与广汽菲克前总裁郑杰做法完全不同;二是推行“One Jeep”计划,统一国产和进口形象;三是加速产品焕新速度。
事实上,“One Jeep”计划已在执行中。“现存的Jeep经销商门店基本上统一销售进口和国产车型”,经销商表示。有意思的是,进口Jeep销量一直很稳定。经销商都是靠进口Jeep维持生计,而国产主要靠售后支持。
“应该所有的努力都是为了更好的明天吧”,一位经销商说道。从颠覆到低谷有时只是瞬间之事,而从低谷重回主流赛道,却可能需要漫长的时间。
穆安泽坦诚,振兴广汽菲克‘不会是一个“魔术般”快速的过程’。经销商们也做好了坚持的准备。
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