「人汽」48小时订单破万，皇冠陆放凭什么？

作者：刘文昭

上市48小时，订单超过一万单。这就是皇冠陆放交出的第一份答卷。上市即是爆款，入门即是豪华，皇冠即是向上的象征，对用户如此，对一汽丰田同样亦是如此。

上市即爆款，配置超同级

作为回归后的首款SUV车型，皇冠陆放在车辆的配置上可谓诚意满满。钻石型的蜂窝状中网，营造出更精致、更大气的视觉效果；宽大的下格栅结合下方贯穿式的银色装饰条，搭配两侧獠牙状黑色饰条，让整车增添了几分凶悍之姿。车头的“皇冠”徽标，更显示出尊贵和大气。仅是停在那里，就如同沉睡的猛兽一样，随时可能启动出击。

坐在车内，仿佛进入另一个空间。皇冠陆放的前挡风玻璃、主副驾驶车窗均采用隔音玻璃，极大地减轻行驶过程中的噪音传入驾驶舱，车内多处使用高分子减振吸音材料，为车辆提供了最大程度的乘坐静谧性。

车身采用兼顾舒适性和支撑性的前麦弗逊+后双叉臂式的悬架组合，使车辆行驶稳定，转向轻盈，滤震性好。此外，四点液压悬置发动机，也可以有效减小发动机震动及噪音传递。

车辆所搭载的第四代丰田混合动力系统2.5L DYNAMIC FORCE发动机，让动力输出更线性、更顺畅。配合E-Four电子四驱系统，让皇冠陆放面对任何路况，都能展现出卓越的转弯操控性和稳定性。

超5米的豪迈大车身，让皇冠陆放拥有了超越同级的舒阔大座舱。同时，7座布局可满足二孩甚至三孩家庭使用。面对来自不同家庭的需求，皇冠陆放可以轻松面对，二排座椅180mm滑轨，使第三排拥有更加充裕的调节空间；520mm的行李厢深度，也可收纳更多物品，方便全家出行。

通过试驾，记者在皇冠陆放身上获得最直观的感受就是动感的外观、丰沛的动力，以及宽适静谧的车内空间感。

入门即豪华，皇冠级标准

7月15日，一汽丰田正式官宣“皇冠”为丰田旗下的高端旗舰品牌，皇冠陆放被定为旗舰车型。曾经很长时间，丰田在全球行政级轿车市场的旗舰级车型正是皇冠，历经60多年风雨，经历15次更新迭代，可以说皇冠曾是丰田最美的明珠。

据一汽丰田人士介绍，定位于高端旗舰SUV的皇冠陆放，其寓意集合了皇冠CROWN、陆地巡洋舰LAND CRUISER、荣放RAV4三款经典产品精髓于一身，传承皇冠经典品质，延续陆地巡洋舰探索精神，联合荣放构建一汽丰田SUV家族，全面释放独特魅力。

同时，一汽丰田对皇冠陆放寄予了厚望，想凭此王牌在中大型SUV市场里斩获属于自己的一片天空。“皇冠品牌将从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显皇冠级产品独特魅力。”

皇冠陆放在成为一汽丰田旗下的高端旗舰SUV的同时，也继承了皇冠的高品质精髓。和其他丰田车型不同的是，皇冠标志加持代表“皇冠标准”：品控、工艺、材质、静谧性都与常规的丰田车型有所区隔，这在试驾中并不难感受。

试驾现场，一汽丰田负责人士表示：“将毫不吝啬地把丰田最高端的技术运用在皇冠陆放上。”除了车道保持辅助、主动刹车等4项主动安全配置，皇冠陆放还标配了L2级自动驾驶辅助、自适应巡航、自适应远近光灯、前排多层隔音玻璃等高科技配置，可谓“入门即豪华”。

皇冠即向上，升级入高端

随着一汽丰田产品和生产线的改造，一汽丰田将加快“品牌向上”的步伐，并通过TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略和新能源战略，持续提升品牌形象，强化产品布局，满足用户消费升级和更多元化的需求。基于TNGA-K平台打造的皇冠陆放，正是“皇冠品牌焕新战略”的具体体现。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示，焕新后的皇冠品牌，不再局限于轿车，而是升级成为覆盖多品类车型、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端子品牌。“它将穿透用户年龄层，以独有的皇冠级标准，为中国用户，提供更高级、更智能、更尊贵的体验。”

他认为，随着消费与需求的双升级，用户需要的汽车已远超交通工具的范畴，而是一个可以打通生活与社交全链路的智能终端，更是一个展现人生境界、充满想象和无限可能的价值载体。

据乘联会数据显示，豪华品牌销量占比由2018年的8.8%跃升至2021年上半年的14.8%，其中30万元及以上车型由2018年的6.4%跃升至2021年上半年的10.8%，汽车消费升级势不可挡。

近两年，一汽丰田销量不断攀升创新高。据新车交强险购买数据显示，一汽丰田2021年1-7月累计销量45.75万辆，同比增长30.56%，其中，7月份销量73025辆。

迎回“皇冠”正是一汽丰田实现品牌跃迁的重要动作。既摆脱了在中低端汽车市场激烈的竞争局面，又通过向上服务，让车辆覆盖到更多市场群体，提升市场竞争力。作为日系车型的重要代表，皇冠始终保持了对品质的坚持和对豪华的不断追求，是几代人生活的记忆，更是追求向上生活的深刻表达。

可以说，皇冠的推出正当其时，在普拉多和兰德酷路泽相继停产之后，皇冠陆放以皇冠标准定义品牌质量，不仅能够提振一汽丰田在中高端SUV领域的影响力，更能有效推动一汽丰田的品牌向上。

作为皇冠品牌旗舰车型，皇冠陆放担负着开疆扩土的重任。凭借着远超同级的配置、“皇冠”级别的标准，以及长期积攒下的口碑，皇冠陆放上市48小时即斩获1万张订单，可谓首战告捷。接下来，让我们拭目以待，看看皇冠陆放还会带给我们怎样的惊喜。