奥迪如何锁定年轻人的心 Q2L有万种“玩法”

如果传统燃油车还在掰配置、拼性价比，那已经激不起年轻人心中的火花。

个性化，是唯一出路。

奥迪的办法是，一万个人，一万种选择。

8月29日，第二十四届成都国际汽车展览会正式开幕，一汽-大众奥迪全新奥迪Q2L正式上市，市场指导价区间为22.88-26.88万元。值得关注的是，此次上市的新车支持超过50000种个性化定制方案。按照传统认知，定制是百万级豪车的专属，而现在奥迪把定制门槛降到了年轻的入门车型上。为了迎合成都车展的气氛，一汽-大众奥迪还特别推出12台全新奥迪Q2L成都自定义版，并开启电商发售。

活动现场，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强表示：“基于与用户同行，为用户创新的理念，一汽-大众奥迪成为中国首个推出全面个性化定制的豪华品牌。我们不仅为用户打造个性化的产品，还为用户创造个性化定制平台，更以和用户共创的态度迎接未来”。

为满足用户的多元化需求，一汽-大众奥迪定制了“新奥迪R8收藏家限量版”、“新奥迪A5彩色先享版”，还包括“RS套件燃速型”、“进享人生版”等个性化车型。

据悉，今年年底，奥迪个性化定制服务将覆盖一汽-大众奥迪旗下全部国产车型，最多10万种搭配方案。不仅全国586家经销店提供线下服务，同时，还可在一汽-大众奥迪官网、奥迪官方商城小程序、奥迪在线4S店等线上端口随时下单，0.5秒完成交期反馈，实时查询进度，最快6周即可完成交付。

全新奥迪Q2L采用致雅、动感双脸设计，充分满足多元审美需求，特别设计的车身异色C柱盖板——“酷盖”，可通过个性化定制服务选择多款缤纷色彩，为新生代用户开辟更自由的定制化想象空间。

外观方面，有7种炫彩外观颜色、多款不同规格造型轮毂。发光内饰条与10种色彩环境氛围灯的自由搭配，以及车内运动座椅多达8种不同色彩组合选择。

动力方面，全新奥迪Q2L搭载1.4TFSI高功率发动机+7速S tronic^®变速箱，百公里综合油耗6.0升。同时，新车配备了奥迪标志性的“渐进式转向”功能，具备同级唯一的可变转向比设计。

为满足新生代用户对智能互联的“刚需”，全新奥迪Q2L还配备了12.3英寸奥迪虚拟座舱、8.3英寸高清MMI交互系统，以及多项高阶驾驶辅助功能，为用户实现智能自定义。

除此之外，全新奥迪Q2L新增了RS套件燃速型，配备奥迪R8同款车漆凯莫拉灰、钛坦灰专属“酷盖”及RS燃速套件，充分满足不同人群对高性能产品的极致追求。

从奥迪此次开发的“玩法”来看，更多在色彩和部分套件上做改动，组合出50000种个性化选择。特别是把个性化定制放到入门级车型上，似乎有点不顾成本（多样化选择增加的配件成本、时间成本和沟通成本），好处是给新生代客户足够丰富的选择，品牌亲和力也更强。总的来说有新意、够大胆，但还不够彻底。如果在法规允许的条件下增加更多功能、性能上的官方定制，一定会收获更多用户追捧，或许还会给高端品牌创新营销开辟出一条新路。