新择物观与奥迪新生代家族

虽然2021年的年轻消费群体的关键词之一是“理性消费观”，但与其并列的另一个词是“高度个性化”。也就是说，当今越发清醒和现实的年轻消费者，将吝啬的赞赏慷慨地赋予了能令其与众不同的特质。这些特质并非出于炫耀，而是一种新的交流方式和表达自我的语言。

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以时尚消费为例，2021年上半年，主打年轻人消费的SKP-S业绩增势直逼以传统消费为主的SKP。放眼汽车市场，年轻人不仅作为主力消费群体，越来越受到各大品牌的关注，同时也因其代表着时代审美的未来，成为汽车工业决策者们的研究对象。

在这样的消费背景下，以奥迪A3、Q3、Q2L为代表的奥迪新生代家族因何受到追棒？RS套件燃速型又对审美苛刻的年轻人有着怎样的魔力？

新一代年轻人的择物观中，“尝鲜”和“务实”同时存在。在生活小处，他们不受拘束，喜欢从新的选择和尝试中，获得高频的快感。但在有一定门槛的领域，他们又更信奉大厂牌的权威，期待惊喜的同时，选择谨慎稳妥。在奥迪根基深厚的品牌背景下，新生代家族车型以洞察年轻消费群体的活力与个性，俘获一众芳心。RS套件燃速型的推出，更进一步将年轻人喜爱的汽车，凝练为一种文化风潮。

年轻人对个性的追求，相对于引他人注目，更倾向于取自身之悦。所以，奥迪选用了低调但高质感的凯莫拉灰作为车漆颜色，与众不同的气质呼之欲出。在整车设计方面，奥迪新生代家族RS套件燃速型特别款的前杠、后杠和轮圈都拥有更运动的外观设计。

拉开车门即亮起的RS edition标识迎宾灯，是车辆和驾驶者之间的仪式感。坐进车内，座椅、方向盘、换挡扶手都增加了红色对比缝线。深色的赛车铝饰条、黑色顶棚和前门护板上的RS edition标识，都是属于RS套件燃速型特别款的专属设计。再搭配一只红色手表，或一件运动外套，成为日常用车生活之外的有趣对话。

一枚手表、一件玩具、一辆车，都在实用之外，表达了人们择物的标准和生活的态度。厌倦一成不变的人们，渴望惊喜，渴望从中获得新的力量。以奥迪A3 RS套件燃速型为例，1.4T发动机，110千瓦，250牛·米，7挡双离合变速箱。得心应手的操控感，给偶尔才能去卡丁车赛道释放激情的年轻人们带来“平日替代”的感觉。至于在RS套件加持下，所产生的一系列心情上的连锁反应，也让驾驶乐趣微妙地成倍增长。

在当今的消费市场，颜值在线已经成为了一种必要条件，奥迪新生代家族更是其中的代表。但潮流的命题并非只是好看这样简单，更需要令人过目不忘的特点。RS套件燃速型的推出，包括网上购买的形式，都说明了奥迪一直在观察、思考当下年轻人到底喜欢什么、需要什么。这种需要超脱了物质层面，而是给人以精神层面的满足。

和开盲盒、玩密室一样，与其说选择一种体验，这更像是选择如何给日复一日的生活加料。驾驶一辆对的车，可以在充满激情和快乐的场景里寻街觅物，也在生活没那么有趣的时候，给人信心和想象。

也许这就是奥迪新生代家族的魔力所在，它是务实派在使用层面的优质选择，也是弄潮儿们期待拥有的潮流社交货币。

撰文：REX  摄影：贾宾