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六月二飞霜七月雪,最大的悲伤往往藏在热闹背后。车市进入7月,新势力们忙着发“喜报”,自主品牌也迎来销量大涨。倒是一些曾经辉煌的合资品牌,在车市的热闹中独自舔伤口。譬如,那个在国内变得朴素迷离的东瀛宝马-马自达。
马自达中国发布了2021年7月马自达品牌在中国市场的销售业绩。2021年7月的销量为13,492辆,同比下滑23.99%,环比下滑约20.6%。而从整个2021年来看,马自达在中国市场1-7月的累计销量为110,362辆,同比下滑4.10%。其中,一汽马自达销量为36,466辆,长安马自达销量为73,896辆。
有消息称9月国内市场将只剩下长安马自达,一汽马自达或将退市。显然,节节败退的马自达,丢失的不单是销量,还有它曾经的信仰。
以后或只有长安马自达了
不得不说,目前国内马自达的顶梁柱,是长安马自达。从7月销量分布来看:一汽马自达销量为3,467辆,长安马自达销量为10,025辆。其实从2014年之后,长安马自达销量超越一汽马自达,并占据了主要销量数据。所以,如果到了9月国内市场只剩下长安马自达,请大家不要惊讶。
销量的整体下滑,让马自达车型,在国内的曝光率越来越低。如果说,10年前80后买一辆昂克赛拉是运动与激情,那么如今面对市面上琳琅满目的运动家轿,马自达所宣扬的“人马合一”和创驰蓝天,实在拿不出手了。
如今,在国内市场卖得最好的马自达车型,仅剩下马自达3昂克赛拉、CX-4和CX-5。在7月的销量数据中,昂克赛拉为6700辆,贡献了马自达近50%的销量。CX-5销量为1872辆,CX-4销量为1909辆。而曾被寄予厚望的CX-30表现相当低迷,而7座SUV 马自达CX-8和中级轿车阿特兹,几乎也不见影踪。
产品更新慢,脱离主流市场需求,是马自达混得越来越差的原因。以中级轿车阿特兹为例,曾经的马自达6也是一款现象级产品,但换代后的阿特兹(2013年上市)至今8年没有换代。虽然马自达在2018年推出了它的中期改款,并冠以“新一代阿特兹”的名号在卖,但消费者不好忽悠了,在日新月异的今天,阿特兹的竞争力直线下降,最终泯然众人。
技术男,还是闭门造车?
转子发动机、创驰蓝天、压燃发动机,这些都曾是马自达汽车的引以为豪的独门绝技。在巅峰时代的2017年,马自达在中国的销量达到了30.9万辆。马自达甚至自信地认为,当下流行的电动化和越来越大的屏幕,是对汽车技术的玷污,马自达决不妥协!
如今的车市,早已进入智能化和新能源化的浪潮,但马自达依然抱着所谓的“屏幕最小”理论和自然吸气动力系统,种种偏执蒙蔽了马自达的双眼。有人说,马自达是一个技术宅男,企业理念并不是以市场需求为根本,而是严格按照自身的品牌规划造车,造马自达自认为的好车。
这种闭门造车的方式,注定被消费者所抛弃。
在马自达所有的销量车型中,2.0L和1.5L是雷打不动的动力,匹配的还是10年前的那款6AT变速箱,无论你调教再聪明,在节能减排大环境下,这样的自吸+6AT组合,显然是不合时宜的。
在这10年间,国内汽车市场经历了小排量涡轮增压、HEV、PHEV、增程式设置纯电动等多种动力技术,马自达居然十年如一日使用一套动力走天下,这种“念旧”情怀,不得不让人佩服。
而随着新款马自达3的那套宣传得神乎其神的压燃2.0L动力黯然推出中国市场,马自达所坚持的燃油动力信仰之梦终于破灭。情怀也好,坚持也罢,市场之大却容不下一个小小马自达,这就是当下的真实写照。技术男,还是闭门造车?交给市场去说吧。
马自达的出路在哪?
上文提到,不久后国内市场只剩下长安马自达。最新的消息,马自达与一汽集团、长安汽车三方,就马自达在华合并一事达成了最终解决方案。一汽集团将摘牌长安马自达5%股权,形成长安马自达47.5%,马自达47.5%,一汽集团5%的三方持股新格局。
也就是说,未来不再有一汽马自达的车了。大厦将倒,与其倾力扶持,不如顺应时势。一汽马自达和长安马自达合并,由长安马自达统一制造,规划销售市场,这样更集中力量做好马自达品牌产业链完成。
而马自达另一个改变,就是它对电动化的态度也开始松动,并且认真审视中国市场的需求。据悉,原北汽新能源ARCFOX营销中心总经理俞晨,已正式加盟长安马自达,并出任新能源营销总经理一职。
产品层面,马自达已经在海外市场推出过首款电动车MX-30。在今年上海车展上,马自达也亮相了纯电动SUV CX-30 EV,虽然从命名都看出这是一款油改电的产品,但这款车不仅是长安马自达首款新能源车型,也是马自达在国内市场投放的首款新能源车,意义重大。
目前看,马自达并没有多少出路。如果有,那重整资源、拥抱电动化,或许就是马自达在国内唯一的出路。
总结:
7-8月无疑是马自达在国内市场的重要时刻,也是马自达进入中国后的新低点。相比轰轰烈烈的新势力和进步神速的自主品牌,马自达在过后落后的实在太多。9月的马自达会怎样呢?我们拭目以待。
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