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去年6月,我在重庆国际车展第一次见到了长安欧尚X5 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 的实车,这款围绕年轻用户需求开发的全新产品给我留下了深刻印象,当时笔者评价这款车称得上《后浪的“理想型”》。
回过头来看,当时这个评价也许还算贴切。自去年11月29日上市以来,长安欧尚X5一直延续着高能表现,月均销量过万,目前累计销量已突破7万台。要知道十万级SUV市场的竞争向来是“刺刀见红”,长安欧尚X5能杀出一条血路,实属不易,作为行业观察者,笔者也暗自为这样优秀的中国产品喝彩。
大卖看似简单,背后的逻辑却值得深究,欧尚X5高能表现的背后,笔者认为在于它是一款真正懂得当下中国年轻用户的汽车产品。这在海外汽车品牌主宰的中国汽车市场中,难得一见的,犹如《夜空中最亮的星》。
但用户也在不断变化,没有人永远年轻,却永远有年轻的人。因此在产品同步迭代的思想下,长安欧尚X5又推出了新的版本。
8月2日,欧尚X5青春版正式上市,新车指导售价9.09万元,并限量发售996辆。
从图片上就感觉新车具有更为个性潮酷的颜值,它以热血(红/灰)、爱情(青/粉)、探索(黑/白)、奋斗(藏蓝荧/光黄)、梦想(黄/黑)为主题,设计了五套专属主题皮肤。
YYDS-热血
想你的夜-爱情
哎,就是玩-探索
以雷霆击碎黑暗-奋斗
勇敢牛牛-梦想
从设计上看,这五个不同的主题涂装,都传递了相应的情感诉求,个性化魅力相当强。而这种如游戏里“新皮肤”上线的感觉,也是颇具年轻人口味的沟通方式,无需过度赘述,只需看一眼就无缝将新车的产品特质传递给了用户。这也从侧面展示了长安欧尚已经找到了准确与年轻用户对话的方式,让产品传递给目标用户更加高效且有效。
当然了,这次欧尚X5青春版也不仅仅是上演一番“面子功夫”,配置上新车也搭载了OnStyle3.0智能生态系统,包含首创的无麦车载KTV功能,还提供爱奇艺、QQ音乐等主流应用。动力方面倒没有变化,依旧是1.6L+CVT组合。
值得一提的是,作为限量版供应车型,欧尚X5青春版还推出“996元订金锁定‘1大超级权益与七大青春特权’”的福利政策,从销售政策实际价值来看,还挺有诚意。
或许是秉承持续与用户深度沟通的理念,欧尚X5青春版上市同时,官方还正式发布了“青春自有young”共创计划,提供百万共创基金,向广大年轻用户发出邀请,发挥自己的想象,创造属于自己的欧尚X5。简单说,就是官方提供平台与资金,让用户参与到产品设计中,相信此举会对长安欧尚的用户黏性有更大的提升。
最后,如果要用一个词来形容长安欧尚X5,笔者认为“活力”最合适不过。这款产品不断释放出一种向上的,阳光的,同时又有趣味性的产品特性,很难让年轻人不去关注到它。因此,欧尚X5青春版这一波“996”,谁又会不爱呢?
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