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文|Lei
“前车之鉴,后车之师”“智者从人败事中诫”。中国这么多劝人吸取教训的俗语,恐怕不少人都已经倒背如流了。不过对于东风日产来讲,这些劝导人的话,愣是一点没听进去。
即将在7月30日上市的新一代奇骏,全系搭配三缸发动机。
可能之前确实是看了太多抱怨三缸机的新闻,自己也吃了不少三缸机的苦,特别是在大环境也都对三缸机嗤之以鼻的情况下,相信不少人也跟我一样,光是看到开头的“三”这个字,就感觉已经“怒火冲天”了。
也许有人会说:“都还没上市呢,值得跟它动气吗?”是的,值得。甚至从某一方面讲,新奇骏的三缸发动机不仅关系着驾驶体验、汽车质量,更关系着一个更为重要的的词——平等。
不接受差别对待
《奇葩说》中,一个叫雷哥的辩手曾说,差别对待,往往是职场中的新人、新同事最害怕听到的一个词。对于消费者来讲,也是一样的。我们也害怕差别对待。
横向比较,从奇骏本身来讲,之前的2017版、2019版、2020版,搭配的都是四缸机。只有如今快上市的2021版,是三缸机。
在同级别的SUV中,东风日产旗下逍客2021版,也是四缸机。
有人也许认为,这只是对车型的差别对待。但实际上,这就是东风日产对奇骏车主的差别对待,对消费者的差别对待。
奇骏是东风日产旗下卖得最好的SUV车型。在今年上半年的SUV销量排行中,也是凭一己之力挤进销量排行第十,才没让东风日产的面子伤得太难看。
而东风日产只选择在新款奇骏上搭配三缸机,就是看中了奇骏的销售力。认为无论怎么改动,都会有人买单,这就是在消费奇骏忠实顾客的信任。
“触电”三缸机的,没几个活着
像别克英朗,曾经是合资轿车中的“当家花旦”。不过自从17年换上三缸机,销量就逐步后退。上市仅一年,销量跌幅就超过了30%。
在吃了近三年的苦头后,别克英朗在去年选择回归四缸机阵容。换上四缸机才一个月,别克英朗的销量就同比增长了74%,月销22880辆。
再看雪佛兰,在经历过一段时间的主推三缸后,旗下科鲁泽现在也推出了四缸发动机车型。
赔了夫人又折兵
从“差别对待”的角度看,全新奇骏的三缸机伤害了消费者对于奇骏的信任;从众多车企“四缸改三缸”“三缸改四缸”、反复横跳的经历看,三缸机减损了自身销量、损害了品牌原有的影响力。
或许三缸机能在一定程度上缓解日产在“双积分”上的压力,但这种缓解方式,代价太大。
价格不降,配置下降。它是完全从车企自身角度出发做出的决策,这个决策,站在了消费者的对立面。
写在最后
就像不少网友所评论的那样,吃尽苦头后,也许奇骏最终还是会选择回到四缸机。而我们现在能做的,就是希望受三缸机之苦的你、我、他再少点,奇骏回头的日子,再早点。
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