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文|二哥头
7.20日晚,消费市场预热已久的星越L终于迎来上市,新车一共6款车型,售价区间在13.72万-18.25万之间。
在新车上市现场,吉利还发布了中国星"吉利品牌CMA高端系列以及全新的品牌主张,以及更重要的:吉利汽车掌门人李书福压轴登场,进行了约20分钟的现场的演讲。
在我们的印象中,李书福更多的是隐居幕后,距离其上次亲临新车发布会,已经过去了5年之久。
以上种种,都在透露着一个信息,这场新车发布会并不简单,那么大会的焦点是什么,以及吉利品牌又做了哪些大动作?
星越L,吉利叫板合资的底气
今晚的主角之一,依旧是星瑞L,「诞生于CMA架构,沃尔沃同款Drive-E 2.0T系列发动机,越级的配置」,这些都是星越L最瞩目的标签。官方数据:从预售开启至今,星越L已经收获超三万的订单,足以见其强大的产品实力。
有关更详细的产品体验,大家可以往前翻翻智电汽车发过的文章,在6月底我们曾经参加了星越L的媒体先行体验活动,对于整款车包括动力、操控、科技、配置,我们都表面了一定的观点。
在这里,我们更想说的是价格,13.72万-18.25万的售价区间,挺让人感到惊喜的。惊喜的原因主要来自于:以吉利为代表的自主品牌表现出了对产品的充分自信。
众所周知的是,15-20万这个区间,合资品牌的话语权明显是高于自主品牌的,一方面是技术壁垒,一方面是品牌形象。
星越L敢于直面合资品牌,本质上其实就是对产品的充分自信。这说明了中国汽车产业在经过几十年的砥砺前行后,无论是设计、研发亦或是生产,都在逐渐拉小与合资品牌之间的差距,自主品牌有底气以及相应的实力,在合资品牌的腹地与其一战。
当然,消费市场对自主品牌的印象发生改变也是一部分原因。
星越L作为吉利年度重磅车型,用便宜且大腕来形容,并不为过,起售13.72万,标配2.0T沃尔沃同款发动机、全景天窗、无钥匙启动/远程启动、皮质方向盘、10.25英寸液晶仪表、语音识别控制、OTA…
再加上紧凑型SUV的定位却给到中型SUV的尺寸(长宽高:4770/1895/1689mm,轴距:2845mm),所谓的降维打击也不过如此。
对于吉利而言,星越L的定义其实并非是一款产品就可以全部囊括,相反,它更像是一个符号,一个代表着吉利迈入造车新时代的一个符号。
全新的品牌主张以及中国星车系
在星越L的上市现场,董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——"因快乐而伟大"以及吉利品牌CMA高端系列-中国星
新的品牌主张意味着吉利迈入一个全新的阶段,根据李书福的说法:"快乐人生,吉利相伴",是吉利一以贯之的企业文化组成部分,简单说就是要"创造快乐":让每一位用户因为吉利而快乐,让每一个合作伙伴因为吉利而成功,让世界因为吉利多一份美好,最终实现"让世界充满吉利"的愿景。
这种全新的文化价值内涵,也将指导吉利汽车在「造好车」这条路上走得愈加的踏实,推动吉利从快速发展到高质量发展迈进。
其实按照我的理解,因为快乐而伟大品牌主张更像是是吉利初心的一种体现,通过不断迭代的新科技和新服务,让用户在不断获取全新出行体验的过程中,感受到开吉利车带来的生活"快乐"。
如果说吉利发布的全新品牌主张更是一种愿景,那么中国星系列产品则更像是一种落地。
当前中国星高端系列产品包括高性能SUV星越S、中国家轿颠覆者星瑞、中国旗舰SUV星越L,三款车型均诞生于CMA架构,平均售价在13-18万元之间,在安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域,了代表中国汽车品牌产品的最高水平。
从成绩上看,这三款车的确称得上中国星的称号:星瑞上市至今月均销量过万。星越S热销海外,星越L已获接近3万预售订单,截止今年上半年,"中国星"系列已为吉利集团贡献销量7.7万辆
熠熠生辉的科技吉利4.0
随着科学技术在进步在变,消费诉求也在变,最开始,汽车只是单纯的充当由A-B点的通行工具,再往后我们对汽车的空间动力也有了一定的期待,而现阶段,智能化已经成为变革的主旋律。
因此汽车品牌在每一个关键的时间节点上所做的选择,往往决定了其能走多快,能走多远、
回顾吉利汽车发展历程,在1.0时代,吉利为自己设定了"打造老百姓买得起的车"的边界;在2.0时代,吉利凭借帝豪补上了中国品牌汽车品质上的"缺",也打开了合资垄断市场的缺口;在3.0时代,吉利凭借"3.0代精品车"重构了中国汽车市场格局,唤醒中国汽车品牌向上突破的群体意识…
去年6月,吉利控股集团总裁,吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧正式宣布:"科技吉利4.0时代开启,吉利迈入全面架构造车时代。"
基于吉利4.0时代、基于中国星产品序列,消费者可以享受到更多的高价值体验。
比如CMA架构造车,具备智能可进化电子电气架构,集成全球最新、最强科技的能力,让旗下车型拥有未来5到10年的智能拓展潜能,确保吉利汽车在技术上的持续领先和壁垒优势。
又比如在混动领域,吉利即将在第三季度推出GHS2.0智混系统,实现了43.32%的全球最高热效率、40%节油率、以及全动力域OTA,在动力、油耗、智能上都实现了全球领先,并且这套系统会率先搭载到中国星系列车型上,使其产品力再次得到提升。
再比如智能方面,星越L搭载了5G AVP无人泊车、HWA高速驾驶辅助系统、吉利银河OS(GKOS)整车智能控制中心等一系列尖端技术。
正如李书福在现场所说:星越L这辆车具有划时代意义,既不是传统汽车,也不是新能源汽车,它继承了传统汽车的优点,吸收了新能源汽车的亮点,创造出了自己的特点。
写在最后:
从品牌主张到全新车系再到技术革新,吉利的整场发布会的确是干货满满,如果以行业角度分析,当前国内汽车消费市场竞争加剧,消费者对一款车有了更多纵向深度的考验,因此一个品牌以及一个产品,更需要加快产品迭代,用先进技术赋能,而吉利依托技术创新,主动拥抱变革,以高质量发展应对市场变化,奏响了中国汽车品牌向上的号角。
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