皇冠回归，不是以一款车，而是以一个品牌

2020年4月28日，伴随着最后一辆第十四代皇冠驶下一汽丰田的生产线，国产皇冠也正式宣告停产。15年，三代车型，皇冠作为丰田在国内市场投放的最高端轿车车型，伴随很多人从事业起步走向辉煌。但一代英雄终迟暮，随着90后年轻购车群体的崛起，以“好好先生”示人的皇冠轿车也越来越小众，难以跟上时代的步伐。

皇冠停产的消息让不少国内粉丝都唏嘘不已，这其中就包括我的一位同事，他的父亲就是第十二代皇冠车主，这台车也在他的童年记忆中留下了深刻印记。为了纪念皇冠轿车在国内虽不长但可谓辉煌的历史，他从网上以2000元的高价购买了一台第十二代皇冠原厂车模用以收藏。虽然经过了十多年的岁月洗礼，外包装盒也有些破损，但好在车模一直放置于内保存，漆面和各零部件都算完好，犹如初代国产皇冠的品质一般，穿越岁月而历久弥新。

不过，或许是听到了网上对于皇冠回归的呼声，也或许是一汽丰田不愿让十五年积累的品牌资产就此终结，今年关于皇冠回归的消息也时不时从网上传出。终于，7月15日，皇冠回归的消息得以坐实。这一次，回归的不是一款车，而是一个品牌。

2021年7月15日-7月16日，以“承经典·铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行。主办方将活动举办场地选在这里，也是有一番深意。1862时尚艺术中心是一座历史与现代的结合体，由日本著名建筑大师隈研吾，于2005年在上海百年祥生船厂（始建于1862年）的基础上设计而来。复古的建筑风格和现代化的舞台设备，连接着传统与时尚、经典与普世、现代与未来，为上海这座国际化大都市平添了一抹独特而奔放的颜色。

与1862时尚艺术中心相得益彰，皇冠同样是一个经典内核与现代技术的结合体。66年传承，十五代革新，皇冠书写了一部超越半个世纪的辉煌史！如今，皇冠在传承品牌经典基因的同时，又有了丰田TNGA架构的加持，为其赋予了前所未有的豪华境界，也让人明白了，之前的暂别是为了如今更美好的遇见。

穿越历史 重温66年“皇冠时刻”

皇冠诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后，每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。

第一代皇冠

几个经典瞬间就足以诠释这款车的辉煌历史。第三代皇冠诞生，凭借优雅、高级的质感一举打开了私家车市场，让普通民众也有机会享受到高端车的尊贵礼遇。第五代皇冠在全球范围内率先采用4AT变速箱，引领着当时的技术潮流。此后的第七代到第十二代皇冠，更是真正树立了其在消费者心目当中的“豪华”地位。

第十二代皇冠

于国内消费者而言，对皇冠的印象大多是从第十代车型开始的。上世纪90年代初，第十代皇冠以进口形式进入国内市场，同样伴随着港片中这款车作为香港出租车出镜频率的提升，其在国内市场的知名度也越来越高。直到今天，你去香港打的士，也还能打到标志性红色车身的第十代皇冠出租车，它俨然已成为香港这座城市的一种文化符号。

伴随着第十二代皇冠的国产，国内消费者也可以更近距离地接触到这款车。豪华、稳重、精致，这些皇冠的标签在国产车型上也得以保留并发扬光大。早年间，如果在街头看到一辆皇冠驶过，我总会不经意间驻足多看两眼。对国内消费者来说，皇冠已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，承载了不同时代人的记忆，也建构起不少国人对于高端车的品牌信仰。

改变的是车型 不变的是匠心精神

这一次，回归的皇冠以品牌之姿荣耀焕新，带来了双旗舰车型皇冠陆放CROWN KLUGER和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE，以全新的形象和产品开启新征程。

皇冠品牌旗下的产品不仅传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在丰田全新TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度重新定义了皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特魅力。

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性；喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃，以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。

品牌年轻化初见成效 皇冠迎来90后车主

活动现场，最有趣的环节莫过于70、80、90后三代共四位车主的对话环节。要是在之前，如果有90后买皇冠绝对算是稀罕事，毕竟皇冠轿车稳重大气的形象与张扬个性的90后有些格格不入。但随着皇冠陆放和皇冠威尔法的推出，一下子将皇冠的客户圈层扩大了好多。

更让人有些想不到的是，这位90后车主购买的竟是皇冠威尔法，而其已经是两个孩子的超级奶爸了，妥妥的人生赢家。皇冠品牌的回归，不仅有皇冠威尔法提升品牌价值，更有皇冠陆放来吸引更多的用户，毕竟SUV在国人心中一直是“香饽饽”。

“作为一名皇冠车主，皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅！”活动现场有车主如是说。

不论是70后、80后，还是90后，皇冠品牌的目标人群都有着相同的价值观，且是拥有大格局的新时代创领者。他们以新观念引领时代风潮，在成就之上颠覆自我；他们不断突破人生格局，赋能并点燃希望，同时心怀大爱；他们渴望博览天地，实现更高品位的人生境界。

格局决定高度，责任铸就未来

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

同时，皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。

未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。

伴随着现场皇冠徽标被点亮，皇冠品牌也正式迎来焕新。66年的辉煌历史铸就了皇冠的匠心品质和精神内核，顺应时代发展的全新皇冠品牌也让人更加期待其在未来的岁月中再续传奇。