引领“品牌向上” 一汽丰田全面焕新皇冠品牌

最近几天，网络上的一则消息引发了众多车友的关注：一汽丰田皇冠陆放正式接受预订。开启新车预售是很多车企的常规营销手段，没有什么特别之处，但皇冠作为早期进入国内的进口高档轿车，很多人都对这款车有着特别的感情，因此全新的皇冠陆放开启预售引发关注也就不难理解了。

相对于预售，笔者对一汽丰田“皇冠品牌”这个词更感兴趣。按照这样的说法，皇冠已经上升到品牌层面。那么，丰田将皇冠提升至品牌有什么考量？一汽丰田又将如何运营全新的皇冠品牌呢？

皇冠初来到，创立国内豪华汽车标准

皇冠是一代人的记忆，更是国内早期豪华汽车的代名词。

1955年，配备1.5升发动机并采用前轮双叉杆式悬架和轿车专用底盘等技术的第一代皇冠轿车在日本下线，随后，丰田将这款高档轿车推向包括日本在内的亚洲市场，受到了市场的欢迎。

（第一代皇冠轿车）

1964年，集豪华、气派、品质于一身的皇冠轿车通过广交会进入中国，在不少中国人印象里，“皇冠”不仅是一辆丰田车，更是日本高档车的代名词，某种意义上说，皇冠轿车是国人对豪华汽车的最初印象，甚至一度成为国宾车在重大外事活动中迎来送往。

（第三代皇冠轿车）

改革开放后，随着私家车消费放开，皇冠轿车在国内的进口数量持续上升，一度成为先富人群的优先甚至排他性豪华车选择，当时有这样一个说法：见过皇冠的人，几乎都有一个开皇冠的梦。

（第十二代皇冠轿车，由一汽丰田导入国产）

2005年，皇冠轿车正式在一汽丰田落地生产，伴随着关税和配件成本的降低，国内消费者购买这款车型也越来越方便。

多代产品更迭后的2020年，皇冠轿车由于不符合国内排放标准而暂停在国内生产，诸多粉丝对此深感惋惜。其实细数在中国销售的几代皇冠，无一不是经典中的经典，豪华、尊贵、精致已经成为用户心中抹不去的烙印。

皇冠品牌焕新 将引领一汽丰田“品牌向上”

随着消费升级和主流客群的转变，近年来国内的豪华汽车市场发展越来越好，面对当前不断升级的用户需求，一汽丰田顺势而为，全面布局以皇冠品牌焕新为依托的“品牌向上”新战略。

消费升级的背后，是整体车市的格局转变。一汽丰田作为国内主流合资车企，在布局普通家庭用车的基础上，制定了更丰富的产品规划，以满足当下及未来的消费需求。此时，曾经给国人留下美好记忆的皇冠汽车，以皇冠品牌的身份焕新而生。

作为一汽丰田旗下唯一的高端子品牌，皇冠承担着引领一汽丰田品牌形象向上发展的重任。“皇冠将作为一汽丰田的高端子品牌来打造和运营”，一汽丰田高层表示：“我们期望把皇冠从单一车型跃迁至高端品牌系列。”

当前的豪华汽车市场的竞争早已呈体系化、矩阵化的特点，一个品牌下有多个车款、车型应对不同细分人群的需求。一汽丰田将如何制定皇冠品牌的产品矩阵呢？

在今年的上海车展上，焕新的“皇冠品牌”在丰田展台全球首秀，引发了业内及市场的广泛关注。母公司全力支持，一汽丰田则积极推进皇冠品牌的产品快速落地。

车展现场，皇冠陆放和皇冠威尔法以一汽丰田“皇冠品牌”的首发产品阵容同台亮相，这两款车型都将于今年下半年全新上市。

作为皇冠品牌焕新战略的重要成员，这两款产品覆盖了30-90万元价格带，并且推出了独有的皇冠级标准，将带给用户更高级更尊贵的体验，从而进一步满足高净值用户群体的消费升级需求。

在谈到对皇冠品牌有怎样的期待时，一汽丰田高层表示：“我们将努力做到市场有需求、用户有记忆、产品有传承、丰田有担当，一定能在不远的将来，把品牌做得更成功。”

“在新的时代浪潮中，不断引领新价值、开拓新境界”是皇冠品牌所积极倡导的核心价值。具体表现在产品上，自然是皇冠品牌传承的匠心品质，在TNGA架构下，皇冠产品从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特魅力。

以皇冠陆放为例，作为旗舰产品，该车在品控管理方面，采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。

生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

用料材质方面，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，令皇冠陆放尽显格调。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放静逸再升级。

目前，皇冠陆放已经正式开启预定。毫无疑问，该车将以独有的皇冠级标准带给用户更高级尊贵的体验，将进一步为用户提供豪华、尊贵、美好的出行生活。

强大的产品力作支撑，是企业做好皇冠品牌的信心和底气。自2018年步入TNGA产品时代以来，一汽丰田多款诞生于TNGA架构的新品，凭借更加精益的产品质量与生产工艺，获得了市场的认可。

数据显示，2019年一汽丰田累计销售73.8万辆（含进口车），2020年累计销售80万辆（含进口车）。而今年1-6月，一汽丰田累计销量达成42.5万辆（含进口车），同比增长21%，市场占有率4.3%，以TNGA产品为主的一汽丰田整体销量再一次实现逆势上扬。

写在最后

拥有过硬产品力和皇冠级标准做背书，焕新的皇冠品牌将支撑一汽丰田达成“品牌向上”的目的，也将带动一汽丰田旗下产品的整体产品力全面升级。

与此同时，皇冠品牌将填补一汽丰田高端产品矩阵的空缺，丰富产品序列，从而满足更多元的市场消费需求，未来将引领一汽丰田品牌销量全面提升。