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在豪华车领域,奔驰提供了全系列的车型供消费者选择,很多时候提到豪车就会先想到三叉星徽。在豪华全尺寸SUV领域,任何品牌的同级别车型都要仰视神车奔驰GLS,在某种程度上它已经成为除S级轿车之外,奔驰在行业树立起的另外一面大旗。
2003年奔驰GLS问世,非承载车身结构,使它的舒适性比竞品更胜一筹,长期占据市场霸主的席位。不过随着2019年宝马X7上市,竞争局面发生改变,两强争霸初见端倪。
现阶段,GLS 2.5T车型最多提供接近4万元的现金优惠(部分北京经销商)
现阶段,GLS 3.0T车型暂无现金优惠(北京地区经销商)
X7起售价比GLS低,配置选择更多
2020年10月,2021款宝马X7迎来了年度改款,推出8款车型,指导价为100万-164.80万元。 剔除不走量的4.4T xDrive M50i 车款,宝马X7价格在100万-128.80万元,从配置来说,个性定制限量版的两款车型,选装配置多相应提车周期会更长。从经销商处获知贡献销量的主力为3.0T xDrive40i 尊享型豪华套装/尊享型M运动套装。(其实如果不考虑订车周期的化,宝马X7在110万-120万元价格区间就提供了4款车型可选)。
2019款暨2020款GLS一直全系使用3.0T 发动机。2021款上市之后,奔驰换装了2.5T发动机,“排量即正义”让部分消费者对小排量发动机无法接受,也让GLS的光辉形象受到影响。奔驰不得已在2021款改款车型中(450 4MATIC 时尚版/豪华版)将2.5T+48伏轻混系统的中的发动机调整为3.0T ,力求恢复市场信心。
从售价来说,2021款GLS(2.5T)提供3款配置,售价102.80万-129.90万元。新增的2021款 改款车型(3.0T)提供2款配置,可算是对450车型的调整,售价116.40万元暨132.70万元,比2021款车型上浮2.8万元。如果消费者仅考虑购买3.0T车型也仅有2款配置可选,不及宝马X7提供的4款。
综上所述,在起售价暨配置选择上,GLS与X7对垒中处于劣势,客户先择空间有限。
X7年轻运动,关注度持续走高;GLS老成持重,终端售价开始松动
上了年纪的成功人士,买车最先想到的还是奔驰。奔驰GLS磅礴气势不是年轻人所能驾驭的了的。英武霸气的车头形象,车身线条稳重大气。车内的木制装饰更有老牌豪华品牌的气场。不过,过多的木制材质会略显老气。此外,GLS这样一台大车,更适合北美的用车环境;在国内城市道路行驶起来,是很吃亏的。3.0T的排量推动这个大家伙只能说动力够用。庞大车身对行车视野也有一定影响;论乘坐舒适性,CLS第二排过于笔直的坐姿,并不能提供与S级后座上同水平的舒适享受;并且,GLS的做工与S级相比也略显粗糙,不过大体上保持了奔驰的严谨工艺。
所以说,GLS更适合用来撑场面而不是用来坐。从现款车型已经松动的终端政策就能洞察到,GLS卖得并不如厂家所愿。(北京地区经销商已经有优惠)
对现在的宝马X7来说,更动感年轻的形象更能涵盖多个年龄段的潜在客户。这是车型在终端大部分时候(北京地区)平价销售的佐证。当然,在同价格区间,宝马X7依靠配置优势也更能引起消费者的关注(这也是市场后来者普遍采用的产品策略)。可见,宝马的准备还是十分充分,这也是宝马X7在推出后车型关注度一直和奔驰GLS级难分伯仲的必然。
所以说,宝马X7走好自己的节奏,赢得年轻富豪们的青睐,就能取得更耀眼的市场表现。
编辑点评:
在全尺寸豪华SUV市场,宝马X7做到了后生可畏。而对于奔驰GLS来说,短期内还将收获一波品牌红利,不过如果产品力之后在出现“诚意不足”的问题,消费者转去宝马那边也不是没有可能的。希望奔驰不要永远站在历史的功劳簿上!
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