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众所周知,现在国内豪华汽车市场基本是被奔驰、宝马和奥迪三分天下,不管是轿车还是SUV,销量前三基本就是这三家,其它豪华汽车品牌的销量根本难以望其项背。而想在BBA的强势市场地位下求生存,这些豪华汽车品牌自然得通过降价来增加销量了。不过,即便有些车型优惠力度非常大,可能销量还是上不去,像沃尔沃的中型车S60就是如此,这款车目前有着6万左右的让利,但就是卖不动。比如在5月份的豪华轿车销量排行中,沃尔沃S60只卖出了两千多辆,而同级别的宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L销量都在万辆以上,拿下当月销量冠军的宝马3系更是卖出了17643辆,是沃尔沃S60销量的好几倍。那么,为啥沃尔沃S60不太受消费者待见呢?
买豪车的话,消费者对内外设计都是比较在意的。其实沃尔沃S60这款车的颜值还是比较出众的,它走的是稳重大气路线。前脸直瀑型进气格栅很具辨识度,两端的“雷神之锤”大灯组很具视觉感。车身较为修长,腰线十分流畅。车尾造型较为扁平,“C”型尾灯组很具张力。
沃尔沃S60内饰采用了十分简洁的设计方式,流畅的银色饰板贯穿整个中控台,质感营造还是比较出色的。不过沃尔沃S60的这种内饰设计在不少其它沃尔沃车型中也有运用,这样的话就有点像大众汽车“套娃”的感觉了。而且,沃尔沃S60的这种内外设计难以受到年轻消费者的青睐,而我们知道现在国内车市的消费主力是年轻群体,因此沃尔沃S60的这种造型自然会流失掉不少客户了。
沃尔沃S60的后排空间是个槽点,这代车型的轴距并没有进行加长,这样的话后排乘坐舒适性就比较一般,另外这款车的后排中间还有着非常明显的突起,如果后排坐满人,那么乘坐空间就更加憋屈了。而之前沃尔沃S60是有加长版本的,但是这代却砍掉了,而国内消费者买中型车图得就是大空间,这样的话沃尔沃S60显然在同级中不占优势。
还有,沃尔沃车型的一大卖点就是安全性。不过在买车试乘试驾时,影响消费者最终掏腰包的因素主要还是可以直观感受到的内外设计、配置、动力等,而安全配置出众这个优势难以促成最终交易。
另外,不少买豪华车型的消费者十分看中保值率,万一以后急用钱或者换车都能卖个好价钱。但是,沃尔沃S60经常大促销的做法却在降低它的保值率。因此,现在沃尔沃S60的保值率只有四成多,而宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L都在六成多。还有一个关键因素就是沃尔沃的品牌影响力跟BBA没法比。不少买豪车的消费者都会先选品牌再挑车型,而沃尔沃这一点就不占优势。而这也是导致它销量和保值率上不去的原因之一。
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