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一年前的捷途20万辆下线仪式上,尹同跃骄傲地形容“捷途是奇瑞集团的‘三十八军’”。
一年后的捷途汽车品牌之夜上,尹同跃再次称赞“捷途做到了技术和温度的结合”。
从集团的“万岁军”到传统汽车品牌的“新势力”,从“奇瑞捷途产品序列”到“捷途汽车”,历经三年的市场磨砺,如今的捷途汽车愈发充满决心,充满力量。
“唯快不破”的捷途速度
天下武功,唯快不破。
但谁也没能想到,有这样一个汽车品牌,它的故事总是和“速度”密不可分。
2018年1月22日,为了能够精准把握家庭人口扩大化、旅游常态化、出行品质化的时代需求,奇瑞捷途正式发布。那时,谁也无法预测这个叫“旅行+”的细分市场到底能爆发出多大潜力。
没过多久,捷途首款产品刚诞生便一炮而红,从此开启了几近疯狂的“捷途速度”。
2018年8月18日,捷途首款车型X70正式上市。
2018年12月,捷途X70系列上市四个月销量突破4万台。
2019年12月,捷途月销量首次突破2万,累计销量超20万台。
2020年12月,捷途月销量达到26608辆,同比大增32.99%。
时至今日,捷途汽车早已完成34个月从0到38万+的用户积累。平均月销过万的出色数据,对于这样一个全新的产品序列来说,堪称奇迹。
实际上,捷途的诞生之日并非恰逢其时。彼时,中国汽车市场迎来了增长拐点,行业也进入了深度存量竞争阶段。
然而,往往生不逢时,却又恰逢其时。
“天时”没了,还有“人和”,好在捷途汽车一直拥有那个能够披荆斩棘、逢山开路的坚强后盾。背后奇瑞的技术背书,就是捷途最大的“人和”。
在捷途总经理鲍思语看来,“奇瑞捷途三年来取得的成绩有多重原因,除了产品本身的优势,还有依托奇瑞控股多年的技术和制造经验。”此话不假,正所谓“大树底下好乘凉。”,在融合了奇瑞多年的造车经验后,捷途回避了许多的弯路。
大变局下 如何开启新旅途?
百年不遇之大变局,中国汽车产业正在波云诡谲的历史浪潮中奋勇前行。
从1.0时代到2.0时代,不仅反映了消费者对未来市场的所需,也时刻考验着捷途人对新时代下“新打法”的理解与创新。
品牌之夜上,捷途汽车副总经理、营销中心总经理李学用提出了“三最”营销理念,并且指明了捷途汽车未来的航向。
具体来说,“三最”营销理念即是“最理解客户的需求”,“最贴近客户的营销”,“最愉悦客户的体验”。通过产品共创、品牌共创和生态共创,更加开放的“旅行+”共创平台,构建用户全生命周期的在线营销体系,探索场景化营销模式,从而建立用户共创、生态共享、伙伴共赢的生态体系。
正是用这种“最”极致的营销,来倒逼自身发挥出最大的潜能。
活动现场有一句话让汽车DNA记忆犹新,“实现从‘捷途的用户、捷途的伙伴’到‘用户的捷途、伙伴的捷途’”。诚然,在品牌向上进阶的道路上,这种朋友间位置“微妙”的转换,恰恰成为最好的促进。
“昆仑”亮相 “鲲鹏”展翅
新体系、新架构、新布局,意味着需要一个新打法。
据汽车DNA了解,在产品规划上,捷途未来将推出4款SUV系列、3款跨界产品、N款混动车型,其中不乏捷途皮卡、MPV等产品规划。并且在今后每年,捷途至少会推出1至2款全新车型,并在2026年目标达到100万辆规模。
技术路径上,为旅行+打造“鲲鹏动力”、“昆仑”架构,涵盖L5级自动驾驶、千兆以太网和中央计算机,让未来旅行成为智慧出行。
现场,昆仑架构的首款车型、代号为捷途X-1的全新车型正式亮相。该车搭载华为高阶L3级有条件自动驾驶系统,以及智能座舱3.0和健康座舱4.0,是捷途汽车品牌的全新进阶产品。同时,这款新车还将采取全球征名,这将是捷途汽车首款由用户共创取名的车型,也是捷途汽车战略落地的进阶之作。
不到三年时间,捷途横跨燃油车、新能源车两大领域,旗下X70和X90两大SUV系列已独具规模。
三年之后又三年。
捷途汽车“转正”后,随着品牌战略的升级,必将创造出更多的用户使用和体验价值,开启新一轮的“捷途速度”。
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