内外比较，高低立现——宝马X2

“权，然后知轻重；度，然后知长短。”，只要有差异的地方就会有衡量，只要有群体的地方就会有比较，比较是竞争的手段，而优劣则是竞争的结果。企业广告营销会说“款式最潮流、风格最时尚”，运用文案传达我最优的结果，然而广告营销塑造的是一时的优劣，产品实况才能区分长久的高低，市场中的比较是企业产品的试金石，经得起各类竞品考验的产品对于消费者才是真正的最优项。

内部比较知实力

宝马作为经典德系车企，品牌价值为产品提供了信任基础，更成为许多顾客做出选择的理由之一，其缔造的宝马3系、5系、X1及X3等车型在整个市场都有着不俗的表现。在紧凑型SUV市场上，X2可以说是X1外宝马车迷的另一个选择，但是从数据来看，X2的销量与X1的差距不是一点点。2021年3月至5月，宝马X2的平均销量为2060辆，而X1的平均销量为9223辆，三个月X1的总销量是X2的四倍不止。同样是宝马，X1与X2的巨大销量差距说明了X2产品本身有一些欠缺。

同为入门级SUV，宝马X1是传统硬派SUV的形象，而X2则是宝马风格更为个性化的表达，X2采用了更为运动时尚的设计语言，车身还有轿跑的影子，对于追求个性化的顾客而言的确是个不错的选择。但“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”，外观设计既是特点所在，也是劣势根源，低矮的轿跑式车身导致空间上的不足，宝马X2的车身长宽高为4379/1824/1555mm，相较于X1的4656/1821/1620mm，X1明显是小了很多，在乘坐体验上，特别是后排的舒适度上大打折扣，这劝退了不少追求舒适性的消费者。

外部分析现优劣

从宝马自身产品之间比较来看，X2在实用性上的欠缺导致了同品牌间竞争力的逊色，而在不同品牌之间，X2市场表现虽不如人意但是也仍有一席之地。宝马X2的市场对手主要有奔驰GLA和奥迪Q3，其市场销量数据并不占优势，且差距也很大。从2021年3月到五月的销售数据来看，奥迪Q3销量最好，每月能多售出2000-4000辆，且五月销量还出现了明显的上涨，而奔驰GLA与宝马X2销量总体较差且销量差距在变大。

三者品牌虽然不同但各自的品牌溢价能力都不低，对应的三款车型综合比较来看是各有千秋。从动力来看，奔驰GLA配置1.3T发动机，奥迪提供1.4T与2.0T版本供选择，宝马X2则提供2.0T，宝马的动力配置更胜一筹，相对来说更显诚意。在智能配置上，奥迪Q3与奔驰GLA配备了自动泊车入位、自动驻车、远程启动、车联网及方向盘换挡等功能，整体更有优势，而且宝马X2 2021改款高配车型还取消了哈曼卡顿音响，降低了乘驾舒适性。此外，宝马的空间劣势在其中依旧突出，三款车型中不论是长宽高还是轴距，宝马都是最低数值，其空间的使用舒适感自然是最低。

综合来看，宝马X2作为宝马继X1之后巩固紧凑型SUV市场地位的产品，主要针对更加追求个性化的消费者，弥补了X1的缺陷，但是空间的舒适度降低了车款的实用性，也降低了竞争力。宝马X2虽然销量相较于其它并未让人眼前一亮，但其稳定之势显现出它还是有一定的市场认可度，未来若能在空间上加以改善，其销量势必会有更可观的表现。