12年销量超120万辆 解析奥迪Q5热销密码

当下，中国经济发展进入新阶段，消费行为从量的需求向质的提升过渡，豪华汽车品牌该如何满足中国精英人群日益增长的精神文化需求？

作为B级豪华SUV潮流引领者，奥迪Q5（含Q5L）亲历并见证了中国精英群体的成长与发展，12年来累计销量超过120万辆，堪称创新驱动增加优质供给，满足需求侧升级的行业经典案例。

那么，当消费升级进入下半场——消费者从追求物质满足向寻求精神自由过渡，5月底上市，以自由为内涵的全新奥迪Q5L实现了哪些焕新升级？

全新奥迪Q5L多维度自由进化

近年来，我国进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期。消费主体年轻化，成为当下“颜值经济”迅猛发展的主要推动力。

洞悉变化趋势的奥迪品牌，对全新奥迪Q5L外观进行大幅升级。从全新八边形一体进气格栅，双脸设计、全新LED前大灯，运动车轮、红色卡钳、外观配色、到数字OLED尾灯等全方位立体焕新，外观更激进动感，为用户带来不容低调的、颜值上的自由。

外观立体焕新的同时，全新奥迪Q5L座舱内品质全面上新。采用全新双皮面料带缝线、全新仪表板覆盖材料带缝线、氛围灯及座椅记忆等装备。全新奥迪Q5L长度达到4770毫米，宽度和高度分别为1893毫米和1667毫米的车身尺寸，以及2907毫米的轴距，为消费者提供了同级最佳的空间优势，为用户带来彰显内在气质的自由。

最新调查显示，对智能汽车感兴趣的消费者比例高达71%。而全新奥迪Q5L在功能/服务的智能化、基础硬件的网联化方面，堪称智能时代的豪华B级SUV力作。该车配备全新MIB3信息娱乐系统及全新Asterix应用商店、10.1英寸全新中央触控屏、12.3英寸的“奥迪虚拟座舱增强版”、全新语音交互系统，Audi connect互联科技服务还可实现紧急呼叫/遥控服务等互联功能的支持。科技配置的不断升维刷新，为用户带来施展才华的自由。

消费升级趋势下，消费者对专业性的需求更加强烈。奥迪用先进的技术、专业的产品，满足了用户对一款高档中型SUV在各种使用状况下的操控需求。全新奥迪Q5L搭载同级最智能的四驱系统quattro ultra，该系统在越野驾驶模式下及动态激烈驾驶时会始终处于四驱模式，为用户带来随时随地展示实力的自由。

同时，性能高效创新的全新奥迪Q5L，搭载2.0T高低功率发动机，匹配7速S tronic双离合变速箱，同级唯一的“2.0T+7DCT”完美组合搭配，随时提供澎湃的动力输出，且全系标配同级最强、最高效的12V轻混动力系统。得益于高效环保的动力系统，以及轻量化技术和智能四驱的效能，全新奥迪Q5L拥有同级最低的油耗表现，百公里综合油耗最低可至7.2升。

很明显，全新奥迪Q5L在沿袭奥迪Q家族进取基因的同时，在设计、空间、科技、操控等多方面完成了堪比换代的五大自由焕新升级，将产品的功能性及其内涵完美结合，多维度展现出“自由进化”的丰富内涵，实现了从“B级豪华SUV开拓者”到“新时代标杆”的蜕变。

与进取同行，与时代共进

《选车网》总裁管学军指出：“汽车从诞生开始就与奢侈一词息息相关，消费者对豪华车的需求更可以概括为：奢侈推动技术进步。技术进步又让消费者对奢侈的需求提得更高，这就是消费升级带动产品升级的内在逻辑。”

从消费层次看，消费者从追求物质需求转变为更加重视精神文化需求。而在品质道路上领跑的奥迪品牌，在坚守科技感的同时，对全新奥迪Q5L的升级满足了用户多元化、个性化、潮流化的用车需求，切实做到了与进取同行，与时代共进。

资深业内人士介绍说：“早在奥迪品牌进入中国之初，奥迪的工程师就将大部分时间花在研究中国客户需求方面，他们甚至住到客户家中，了解他们的生活，了解中国时尚的趋势。所以，外界看到的奥迪全价值链本土化背后，是奥迪深入了解中国市场，引领中国市场的消费趋势变化，并在外观、内饰方面不断改进引领消费潮流，这才是奥迪全价值链本土化的真谛。”

据了解，奥迪Q5进入中国市场12年来已经完成三次进化。2009年，奥迪Q5首次进入国内市场时，一汽奥迪在动力系统、底盘系统、内饰部件等方面对其进行了本土化研发和改进，并正式将这款豪华B级SUV标杆车型引入国内生产，以更好满足中国消费者对豪华SUV的使用需求。完成第一次进化的奥迪Q5迅速走红、一车难求，成为豪华B级SUV细分市场的开拓者。

此后，为了满足中国用户对“大空间和舒适性”的需求，奥迪Q5首开豪华B级SUV加长的先河，并针对中国用户的使用习惯及用车偏好上进行了大量的本土化调校，完成第二次进化的长轴距奥迪Q5L，再次引领细分市场的变革发展。

直至今日，奥迪Q5L再度革新，开启第三次进化。在用户年轻化和价值观变革的当下，全新奥迪Q5L在实现了产品价值进化之外，更实现了自由价值观进化。其出众的产品力与“自由在Q我”的自由价值观，充分表达了新生代家庭追求更有力量、更主动的自由的心声，与新时代积极向上的价值观高度契合。

整体看，无论时代如何变迁，奥迪Q5都能做到与进取同行，与时代共进。而奥迪品牌始终站立潮头、引领潮流的核心秘诀是“以用户为中心”。

懂用户者得市场

中国经济发展行至今日，消费变得异常重要，能否抓住消费升级的浪潮，重新激活自己的品牌，关系到企业是否能够再上一层楼。

虽然多数企业把“以用户为中心”挂在嘴边，但时代不同，用户的需求也会随之发生变化。而今，消费升级进入下半场，消费行为开始从量的需求向质的提升过渡。奥迪品牌从关注产品、彰显科技的“以车为本”，向深挖用户需求，构建多层次服务体系的“以人为本”加速转变，无疑抓住了这一理念的核心和本质。

具体到产品层面，对自由有深刻理解，将自由精神融入产品的全新奥迪Q5L通过五大自由焕新升级，更大范围地扩展了市场空间。这款自由进化的豪华SUV，必将成为新时代最懂中国用户的豪华B级SUV，进一步助力奥迪品牌在华销量更上一层楼。

总体看，一汽奥迪始终“以用户为中心”，全新奥迪Q5L积极进化，相信不仅能够为用户带来独特的产品，同时也能提高用户的生活品质，让渴望高端出行的消费者由衷地感到满意。

12年来，奥迪Q5（含Q5L）累计销量超过120万辆，不仅成为豪华B级SUV的标杆，积累了良好的口碑和庞大的用户基盘，并在多年服务用户的过程中积累了大量数据和运营经验，为建立个性化、定制化、差异化的服务模式奠定了基础。

从12年前的开拓者到120万辆的引领者，时代在变，奥迪Q5始终勇立潮头，它用行动诠释了“于细微处见品质，懂用户心者得市场”的真正内涵，彰显了一汽奥迪“以用户为中心”的发展理念，这才是奥迪Q5大卖的密码。