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都说时间如白驹过隙,转眼间2021已过半,神龙汽车、风神汽车相继发布6月销量,两者半年销量双双破4万台,与轩逸单月销量相当。
神龙汽车:半年销量40558台,同比增长75%
近年来,神龙汽车对于销量一直是遮遮掩掩,大多只公布增长率,对于销量数据绝口不提。一季度“1-3月神龙汽车销量累计同比增长175%,销售完成率达110%”,看着喜人的增长率,不知道的人真是被“迷惑”了。其中,东风标致同比增长203%,东风雪铁龙同比增长127%。
具体销量多少?不告诉你。
值得一提的是,神龙汽车此次正式公布了具体销量数据,1-6月累计销量40558台,同比增长75%,目标完成率105%。东风雪铁龙2021年上半年交付同比增长55%,其中天逸销量同比增长94%。但并未具体到,东风标致和东风雪铁龙具体品牌销量。
从2015年70万销量,到2002年5万销量,可以说是“溃不成军”。这五年可以用举步维艰来形容神龙汽车,所以对于销量数据一直是讳莫如深。在此期间,神龙开展过多轮自救计划,但都是无功而返。
今年以来,针对客户和市场的不同需求,神龙汽车推出了多款新车型。东风标致推出的东风标致全新4008、全新5008。东风标致启用全新狮标,明年将推出首款搭载新品牌标识车型;东风雪铁龙推出了凡尔赛C5 X,受到了消费者的广泛关注。首日盲订便收到订单1817台。虽然不及星越L48小时破万,但对于雪铁龙来说已是比较满意了。
除了产品战略,神龙汽车的人事变动从未停止。6月1日起,罗明先生担任神龙汽车有限公司东风标致品牌部总经理、执委会成员,神龙汽车的品牌管理团队负责人彻底变为了全华班。自2017年以来,5年内东风标致经历4次换帅。其中包括2019年11月葛林德接替李广涛、2018年9月李广涛接替周海波、2017年9月周海波接替李海港。
半年销量破4万,同比增长率显眼,但是难掩神龙汽车尴尬地位。坐拥东风标致和东风雪铁龙两大合资品牌,半年销量还不到轩逸一款车型单月销量。不了解中国市场需求,缺乏破圈车型,营销和售后都是在自我的范畴“自嗨”。
东风风神: 6月销量再破万
东风风神和神龙汽车都是东风的“难兄难弟”,现在都是靠发销量寻找存在感。
东风风神6月份开票10568台,零售10061台,开票、零售双双过万;1-6月,东风风神零售累计46226台,同比增长62%。虽然销量出现大幅增长,但只完成12万年度目标38.5%。
6月份月中,车市观察就意识到,东风风神6月份销量还会破万,因为剧本已经写好。
端午小长假之后,东风风神迅速发出“捷报”, 端午3天小长假,东风风神实现订单1573个,同比增长63%。与此同时,东风风神上半月终端零售3078,同比增长49.3%;新增订单4032,同比增长92%。
这一份捷报与5月份套路如出一辙。五一黄金周之后,也有这样一份捷报,“东风风神在五一黄金周期间拿下5天3958个订单,实现同比162%的净增长。”然后,东风风神5月份销量破万。
6月份,只是重复了5月份的故事而已。后面还有一个续集,“在没有新车型的情况下,如果5月(销量)能过万辆,那对风神全年打赢12万辆这场仗会有非常好的促进作用。”
其实,东风风神并无新车入市,风神奕炫MAX尚未上市,东风风神销量怎么突然高速增长呢?
从5月上险数来看,奕炫是东风风神销量主销车型,销量也仅3573辆,奕炫现在也是一个大杂烩。目前,新奕炫MAX即将上市,主打运动家轿。马赫动力,注定还是一款小众车型。
第二款是风神AX7,销量为1950辆,奕炫GS销量达到1740辆,奕炫GS和AX7都出现了不同程度下滑。而销量增长,主要是受益于B端,网约车客户增加,E70集中交车助推所致。
作为“难兄难弟”,东风风神和神龙汽车同病相怜,都是没有一款热销车型,很难实现破圈。AX7曾经也是月销过万,如今泯然众车矣。即使月销量过万,半年销量过4万,对于两者来说,并没什么可沾沾自喜的,毕竟这样销量不管是在合资还是自主品牌,都是垫底角色。甚至,与轩逸等热销车型单月销量相近。
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