为什么特斯拉Model 3受欢迎？

第一是品牌。我想很少人买车会忽略品牌带来的附加值，除非一些大老板为了低调，刻意选择一些看起来很普通的品牌，比如辉腾的车主。但是这种人是注定不多的，否则辉腾这车也不会销量那么失败。

大部分人买车还是会看品牌，特斯拉这个牌子在调性上，跟BBA是不相上下。首先，它是豪华品牌，因为它最初造的几辆车都是价格不便宜的车，它的第一辆车是RoaDSter，有点像路特斯的，虽然那车没进入中国，但假如进入中国我估计也不便宜，50万以上肯定要的。关键是特斯拉第一辆火的车，它的价格也不便宜，是Model S，随随便便接近100万。

所以有了这些认知，人们就会觉得它是豪华品牌。其实是不是豪华品牌你看它最火的车型，基本就知道，大众最火的是甲壳虫、高尔夫这种便宜车，一提大众就是便宜的，哪怕它再造像辉腾、途锐那样的车，大家也不会觉得它是豪华品牌。

最关键的是，特斯拉的豪华，它是一种更高层次、更年轻的豪华。它不像BBA，主要卖传统的东西。特斯拉它代表的是科技、未来，这种就很符合今天时代的调性。今天越来越多年轻人、还有时尚新贵买车，他们不希望买一辆看起来是老头开的车。他们希望，买的这辆车，在别人眼里不仅是贵，还有注重环保、思想前卫、代表未来这样的标签，这样就少了很多铜臭味，显得你的品牌很高大上。

还有另外一点很重要，就是特斯拉品牌知名度很高。一个新品牌，你说你代表年轻、豪华、科技，这不够啊。还要有更多人知道，才行啊。特斯拉，你走到路上随便问一个人都知道。你换别的品牌，我就不说什么科技品牌了，比如DS，这个法国豪华品牌，内涵也是足够的，但问题是没几个人知道啊。那你买了，有什么意义呢。

这里有个报告，说美国2020年特斯拉死亡人数才8人，才占全美0.019%，但美国主流媒体却花了95%的时间报道特斯拉车祸，其他车才占了5%的时间。睡实际上也有其他品牌的车撞车了，结果媒体都不说品牌名字，只说了“某新能源车”，所以很多网友说不是特斯拉不配拥有名字。我想这就是品牌认知度的力量，很少会有人买小众的车。

第二个，是它的整体体验感，就是它非常非常便利和好用。比如你平时开车可以不用带钥匙，只要手机蓝牙打开，就能无钥匙进出门，离开车又会自动上锁。等你进了车里以后，你也不用按什么按键，拨一下换挡杆踩油门就走了。整个过程非常流畅和省时间。现在很多新能源车也学习这种模式，但感觉都好不了太多。那既然你的体验感不是明显的好，品牌认知度又不高，为什么不买一辆特斯拉呢。

还有里面这个车机，逻辑很清晰，不会说功能乱糟糟的一片。这个设计其实跟苹果有点像，也是封闭系统。现在很多新车为了酷，这个屏幕配了很多颜色配了很多logo，操作也有好多步骤，太复杂了，特斯拉就不会了。

第三，自动驾驶辅助，这个我现在录视频没办法演示，我只能说，你开过特斯拉的，其他就不想开了。开ACC和自动变道的过程非常顺畅，就像有经验的老司机开车一样，很少有突兀的感觉。这个我会单独录一个视频。

第四，就是电池，特斯拉的电池续航打折率是很低的，相对其他车来说。这个你对比过才知道。充电体验也算不错，在有超充的情况下体验不错。