3分半抢完100辆，荣威rx5表示明星联名卖车有搞头

遇见一双鞋子、一件衣服正好跟我们喜欢的明星联名，我们很可能会选择购买，因为花不了多少钱，同时也满足了爱好和使用需求，所以做决定的综合成本较低。但如果对象换成你喜欢的明星跟一辆车联名，你还会买吗？最近荣威RX5 Plus用龚俊联名限定版的火爆预售告诉我们，跟明星联名卖车也是有搞头的。

据上汽荣威官方公布的消息，旗下产品荣威RX5 Plus龚俊限定版的预售活动创下了2秒卖出1台的喜人成绩，在6月18日这个购物节仅仅用了不到3分半的时间就售出了当日100台限额。该活动在6月17日至21日开启，在五天内的11：29点准时开抢，全球限量500台。虽然每天100台这个量看上去并不多，但这怎么说也是13.28万的车，买它可不是随随便便就能下决定的。如果一天卖出100辆，那一个月就是3000辆，对比同级别竞品的销量，可以跟帝豪S、哈弗赤兔等车型处于同一水平之上。

放在其它一些普通商品身上，明星效应的逻辑可能会比较顺畅地运行，毕竟只是生活中私人化的小物件。但买车就不一样了，哪怕是自己出钱恐怕也要考虑到家里人的看法，出门在外也要跟同事、朋友乃至陌生人打交道。可以说一辆车所呈现出的各方面信息在很大程度上影响着车主的社会关系，当然买车也是受社会关系决定的，就像这些消费者为什么会选择联名款一样。

如果只是为车填个噱头，在某些部位加上一行明星签名那倒影响不大，但如果对一辆车进行高度定制化改造，那便是对粉丝忠诚度要求比较严格了，这就看车企是要抓住死忠粉还是路人粉。比如去年奥迪推出的A3王一博联名款，只是在某些部位加上了王一博的签名和专属的徽章logo，不了解的人也看不出来，如果同为粉丝便能很快打成一片，奥迪很好地把握了这个度。

那么荣威在为粉丝进行个性化定制做到了哪一步呢，既然能带来这样良好的预售成绩，说明还是切合了粉丝心意的。这款限量版名为荣威RX5 Plus霁风国潮智驾版，在普通版RX5 Plus自动国潮智尊版的基础上增加了龚俊联名专属的霁风蓝配色，专属签名、开机视频、语音包、AI形象等一系列专属配置。

考虑到买限量版的几乎都是女性用户，清新的霁风蓝配色还是挺适合她们的。签名这些常规操作就不多说了，它的开机视频、语音包以及AI形象则是大幅强化了其粉丝向的属性。试想你的家人、男朋友、同事乃至陌生人坐到了驾驶位上，一发动车子就是一个帅气的男人在大屏上显现，智能语音还是用的陌生的男声，这时候不是你尴尬就是他尴尬。在这一点上我们可以回想一下被导航系统配备的女神志玲语音困扰过的经历，就很容易感同身受了。

写在最后

最后也别忘了这款限量版的热卖跟它所附带的一系列预售福利也脱不开关系，不仅价格有所优惠，还有发布会入场券、精品交车礼盒、2000元购车红包以及六重预售权益，早买早享受。可以看出目前这种明星联名的模式更多是为了给新车带来热度和噱头，而非是用限量版溢价来赚取更多收益。但如果这样的销售模式成熟并且能带来成功，车企采取溢价销售很可能会在未来见到。