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特斯拉,一个永远站在风口浪尖上的汽车品牌。
先且不论好坏,单就特斯拉身上的标签就注定让人对其保持着很高的关注度,创始人是马斯克,人送硅谷“钢铁侠”,有着极强的个人魅力;特斯拉仅用18年就成为全球市值第一的车企,一举超越像宝马、奔驰这样的“百年老店”。
也正因如此,人们都对特斯拉抱有较高的期待,认为它能够持续引领电动车行业的发展趋势。但后来的事情你们也知道了,女车主维权事件,助力特斯拉成为今年最“热门”的品牌;频上热搜的“特斯拉事故”,让特斯拉处在了舆论风暴的中心;而特斯拉不恰当的且强硬的公关方式,也让一众消费者望而生畏。
从今年4月至今,特斯拉的口碑就像是坐了过山车一样,直接从顶峰滑落低谷,与之相对应的则是销量下滑。根据乘联会的数据显示,特斯拉在3月时的销量为35478辆,到了四月直接降至11671辆,5月订单量依旧呈现出下滑的态势。
不仅是中国市场,特斯拉在美国老家的日子也不太好过,这段时间也是频频出现负面新闻,首先是发生多起交通事故,紧接着是新款Model 3/Y在美国取消毫米波雷达采用“纯视觉”感知算法的做法,被美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)取消了最高安全评级。
更令人意外的是,特斯拉原本计划发售的旗舰车型Model S Plaid Plus也与消费者无缘了,根据马斯克的说法是:这款车没有存在的必要,Model S Plaid已经足够好了。
旗舰车型对于一个汽车品牌来说,其象征意义不言而喻,是该品牌在整车制造能力上的最高体现,也能提振消费者对该品牌的信心。对特斯拉而言,Model S Plaid Plus的存在能帮助品牌在现有的舆论压力中找回一些优势,但它却在此刻停止Model S Plaid Plus的发布,其背后的原因远没有马斯克轻描淡写的那般简单。
根据特斯拉目前公布的数据,Model S Plaid的续航里程在390到412英里之间,百公里加速时间不到2秒,且起售价为119990美元,是特斯拉迄今为止最快的量产车。
而Model S Plaid Plus的最大功率超过1200Ps,远比前者要强,并且续航水平也要高上不少,因为特斯拉为Plus版本准备了最新研发的4680电池,该电池的密度更大、稳定性更强,能够比Model S Plaid高出16%的续航里程。
因此有业内人士推测称,特斯拉叫停Model S Plaid Plus的项目,很大可能是因为4680电池的研发遇到了困境,不能够及时量产使用,所以新车的发售也就被取消。
如果说电池原因还只是个传闻的话,那么Model S Plaid Plus过高的定价,则是它无法面世的表面原因。相比于Model S Plaid 11.999万美元的售价,Plus版本在马力上高出100Ps、续航多出16%的情况下,售价达到了14.999万美元,二者价格之间几乎差了一辆Model 3,性价比远比不上Plaid版本。
或者还可以换个说法,马斯克从来就没想过要发售这款车,只是拿出来给别的车企展示肌肉罢了,因此它的存在只是想给粉丝们提升一下自信,证明特斯拉依旧是这个星球上性能最强悍的电动车制造商。
写在最后对于特斯拉取消Model S Plaid Plus发售的做法,放在娱乐圈就是妥妥的溜粉行为,虽然能在一定程度上巩固粉丝的忠实度,但很可能败坏在路人中的公信力。只能说,特斯拉的公关和营销真的是一言难尽啊!
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