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特斯拉可谓是车企中的传奇,从2014年特斯拉进入中国之后,股价一路飙升,到如今依旧是全球股价最高的车企,然而一路走来,特斯拉却面临着众多争议,它的强硬态度,一次次惹怒消费者,不过在4月21日凌晨12点,特斯拉终于放下傲慢的态度,开始有点诚意地道歉,而这也标志着特斯拉的“春天”结束了。
2013年8月,特斯拉第一次中国预售开始,中国客户从特斯拉客服中得到保证,只要交付订金,就能按照交付的顺序提车,然而从2014年3月下旬开始,一些中国客户向新成立的交车部分,询问提车情况时,却得到了没有相关承诺的答案,特斯拉没有优先向首批下订单的客户交车,反而先满足北京上海等地的用户需求,完全不理会之前的承诺。
一位名为于鑫泉的客户,在交了25万定金之后,没有第一时间提到车,反而被销售告之,他预定的车因为单号和车架不符合,被扣押在了海关,必须返回美国重新申报,原定于2014年6月18日能到手的车,要到下个月才能交付,而且销售人员还建议为他提供一辆展车,并表示这和新车一样,于鑫泉坚决不同意自己得到一辆二手车,于是在提车当天,将展会上的特斯拉砸破,这是中国消费者与特斯拉的第一次冲突。
2019年特斯拉在上海建立了工厂,公司的产能大幅度提高,特斯拉开始自己的大降价,Model3从原来的36.39万元,降低到24.99万元,ModelY的最高降幅达到了16.51万元,这让特斯拉的销量大增,新车主自然很满意这种降价行为,但是还没有买多久的老车主,却觉得自己吃亏了,特斯拉在宣布国产Model3降价后,就引起了部分原先购买进口版的车主的抗议,指责特斯拉欺诈消费者。
2021年特斯拉ModelY国产版,从原先预售的48.48万元降低到33.99万元,又一次引发众人争论,一众老车主开始指责特斯拉是割韭菜的行为,不过特斯拉对此并没有回应,特斯拉最令人诟病的是,它遇到质量问题之后的处理方式,几年以来特斯拉陆陆续续发生了许多,因为质量问题引起的事故,2020年不同媒体曝光的特斯拉,刹车失灵充电自燃等问题,已经超过了及时件,每次发生问题是,特斯拉都有甩锅的理由,甚至充电自燃之后,不承认自己的电池有问题,还将锅甩给了中国电网,态度极为嚣张跋扈。
特斯拉“刹车失灵”事件,让特斯拉再次走上风口浪尖,海口一位车主,在连续踩踏刹车之后车根本无法停止,河南安阳一位车主,Model3刹车失灵导致车辆最为,汽车相撞让车内的父母受伤,面对这些刹车问题,特斯拉给出的结论就是,我们的车没有问题,问题是车主踩刹车时力量太弱,制动距离不够等综合原因所导致,然而特斯拉工作人员,模拟了当时发生车祸时,特斯拉车主进行的相关操作,结果发现在正常操作之下,特斯拉的刹车依旧无法完成制动,显然特斯拉的说法并不能让人信服。
因为无法按照正常途径,维护自己的权利,安阳的特斯拉车主,在4月19日的上海车展上,站到了特斯拉的车顶,大喊特斯拉刹车失灵,被工作人员拖走之后,车主最终被刑拘5日,这件事彻底点燃了国内消费者的怒火,舆论几乎是一边倒的对特斯拉不利,特斯拉傲慢的态度,才是真正让人愤怒的地方,自2013年以来全球范围内,特斯拉发生的事故已经达到218起,“失控”是这些事故发生的主要原因,然而特斯拉公司的回应却一直很消极,根据相关数据统计,特特斯拉在中国回应了14次,11次的回应中都表示,车本身根本没有任何问题,其中包括电池起火失控事故,位数不多的道歉中,就有甩锅国家电网之后的道歉。
除了质量问题之外,特斯拉还出现过减配事件被拆穿,配置中出现的HW2.5芯片,却被标注为HW3.0,被曝光之后特斯拉还避重就轻,称是因为疫情导致产能不足,才使用的低级自动驾驶芯片,更过分的是CEO马斯克发文称,中国消费者“莫名其妙”,如今特斯拉终于服软,在4月21日凌晨紧急发文道歉,称坚决服从政府部门决定,尊重消费者尊重市场,并且已经成立专门处理小组,并表示要尽全力满足车主诉求,中纪委对特斯拉这次道歉的评价是,终于有了诚恳谦和的样子。
为什么特斯拉突然服软了呢,因为它终于意识到中国消费者,对特斯拉的态度已经发生了根本的改变,特斯拉正在逐渐失去中国消费者的好感,这将导致其失去中国市场,中国市场对特斯拉有多重要?,从一个简单的数据就能发现,2020年特斯拉全球销量为49.95万辆,仅中国市场就为其贡献14万辆,绝对是它的最大市场,再加上中国对新能源汽车的提倡,未来中国新能源市场,必然将会迎来最快速度的增长。
更重要的是,特斯拉迎来了最大的竞争对手,此前特斯拉在中国几乎一家独大,所有新能源汽车品牌的出货量中,特斯拉遥遥领先,国产的小鹏汽车比亚迪等,都无法与特斯拉相比,这也是特斯拉此前一直嚣张的原因,然而如今国产新能源汽车强势崛起,能够直接威胁到特斯拉地位的,就是华为与北汽最新合作的,全新的自动驾驶汽车极狐阿尔法S,华为强势进军汽车行业,给整个汽车产业链造成巨大冲击。
华为给出的智能汽车解决方案,包括智能驾驶座舱云服务等5大智能系统,以及30多个智能化零部件,华为的新产品,直接让A股汽车板块大涨,三花智控华阳集团德赛西威等,都位于前列,阿尔法S的自动驾驶系统,超过特斯拉现阶段在售的,所有车型的自动驾驶系统,这直接威胁到了特斯拉的地位,而且除了与北汽合作开发汽车之后,华为此后还会与长安广汽等,开发子品牌汽车,这会让特斯拉的竞争对手越来越多,抢夺特斯拉在中国的市场,如果这个时候特斯拉还惹怒中国消费者,它很有可能完全失去中国市场,届时特斯拉至少损失三分之一的营收,这个损失就连特斯拉都无法承受,因此一改往日嚣张的态度,采取积极回应的方式。
不过它是否能够再次赢得中国消费者的心,依旧是一个未知数。
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