15岁的奔腾 继续向美好生活进发

自主品牌里，可以说，一汽奔腾是不一样的烟火。其能在种种束缚之中，脱颖而出，从品牌到产品，实现颠覆性的改变，看似简单，实则不易。特别是在产品营销层面，能够不断的挑战固有的价值体系，去赋能年轻化的形象，区隔开“东北“地区给全国人带来的刻板印象，当之无愧的成为自主品牌成功突围的一个范本。

5月18日，“向美好生活奔腾——一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会”在吉林长春成功举办，15岁的奔腾，没有停留在过去的功劳簿上，继续向美好生活迈进。

发布了全新品牌战略，包括：全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦“核心技术、产品布局和重大服务权益等，持续为用户出行创造惊喜。

▼

过去十五年，从诞生到蜕变，一汽奔腾见证过一次次市场更迭，更是为中国汽车市场贡献了为数不少的经典车型。十五年应时而为，一汽奔腾无论是在技术储备，产研布局，销售营销，服务保障方面都积攒下了深厚的底蕴。

作为这次发布的重磅内容，一汽奔腾绘制出了清晰的方向：五大品牌架构，一大视觉升级，通过崭新面貌和未来图谱，迎接新消费时代的到来。

奔腾全新品牌精神：“中国奔腾，进取不止”

奔腾全新品牌理念：“持续为用户出行创造惊喜”

奔腾全新品牌定位：“中国主流汽车市场的中高端品牌”

奔腾全新品牌目标：“成为优秀主流的中国汽车品牌”

奔腾全新品牌目标人群：“悦享新升代”

可以看出，一汽奔腾的战略版图，正在一块块拼齐。从“中国奔腾，进取不止”的品牌精神可以看出，这是对一汽奔腾15年发展历程的深刻总结和提炼升华，更蕴含着民族品牌的精神内力。

“持续为用户出行创造惊喜”、“中国主流汽车市场的中高端品牌”、“成为优秀主流的中国汽车品牌”更是为一汽奔腾描摹了一个可以实实在在落地的愿景。在技术革新、产品爆发的时间节点上，以“树立民族汽车工业品牌”为使命，一汽奔腾笃定做主流品牌和中高端品牌的目标，把长远战略描述的轮廓清晰。“悦享新升代”的人群定位，更说明一汽奔腾保持着对消费者需求的敏锐洞察，以最大的诚意满足消费升级诉求的初心。

基于对品牌战略考量和对市场的全面洞察，奔腾也启用了全新升级的品牌LOGO，基于原有LOGO“世界之窗”全面升级。简约的线条设计，不仅目标直指年轻的新升代用户，更强的数字感、科技感、未来感也更切合中高端品牌的定位。

此外，一汽奔腾还将构建领先的技术品牌、贴心的服务品牌、共融的生态品牌、温情的公益品牌和专属的定制品牌，通过五大子品牌支撑，实现品牌向上。

蓝图已经绘就，新奔腾蓄势待发，那么，一汽奔腾又将凭什么在未来的市场上乘风破浪呢？

▼

全新品牌战略发布，一汽奔腾将加速布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。在2021年内，完成SUV、轿车等6款传统能源车型的产品布局。在新能源方面，布局E01和NAT车型，实现ToC与ToB市场的双轨覆盖。在2023年实现品牌战略转型，产销到达30万辆；在2024年到2025年战略成长期间，以每年两款以上全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局，覆盖A00到B级的主流乘用车市场，达到产销60万辆的规模。

要在“十四五”内完成保60万，挑战100万的目标，强大的研发队伍是重要保障。未来，一汽奔腾将建立奔腾慕尼黑前瞻造型工作室，奔腾上海造型工作室。同时布局智能网联院、新能源院以迎接“新四化”的发展机遇，通过“两国四地”研发布局，吸纳全球资源，真正掌握关键核心技术，使奔腾向更高技术层面进发。

一汽奔腾对未来的规划，离不开当下的研发投入和持续创新。本次发布会上，一汽奔腾发布了全新造型设计语言，以“劲、纯、臻”作为设计主题，以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理，作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素。活动现场，一汽奔腾还展示了基于全新造型设计的两台概念车。

在核心技术方面，一汽奔腾通过打造“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台，覆盖全系产品。其中，智控平台以FMA架构和FME纯电架构，使产品性能达到国际领先水准；“智擎动力”平台以15TD/20TD发动机和7DCT变速箱构成的高效的传统动力平台和全新开发的多合一电驱系统构成；而“智悦平台”，则对基础架构、座舱系统、网联服务和人机交互进行垂直资源整合。

▼

其实，本次发布会的战略核心，依然是以用户价值为导向。对全新的战略进行拆分和聚焦，我们会发现主要集中在两点，服务和权益。而暖心服务与超值权益，正是本次品牌战略发布会上，一汽奔腾向关心奔腾、支持奔腾、使用奔腾、热爱奔腾的用户，带来的两大超值惊喜。

在服务权益方面，一汽奔腾推出领先行业的“518服务权益”，包括5项挚心承诺，1项安心保障以及8项动心权益，致力于为用户打造用车安心、买车放心、修车省心、养车贴心的全新服务体验。

在这里不仅能提供奔腾品牌“私悦”定制的潮流周边，汽车全生命周期的挚心服务、购车全场景的权益解决方案，还提供智慧出行的全时在线服务，以及提供全生活场景的异业生态权益和本地化特色增值服务。

在活动最后，一汽奔腾还为十五年来陪伴奔腾的功勋车主，颁发荣誉称号。

写在最后

一个企业能走多远，实际已经写在了它的品牌文化中，奔腾自2018年开启转型之路开始，每年都与从前的自己大不相同，活力、年轻、创新等等，成为新奔腾不断被提及的标签。虽然，汽车已回不去那个最好的时代，但一汽奔腾，却逆势迎来了自己最好的时代。