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一汽奔腾迎来自己的15岁生日。5月18日，位于吉林长春的一汽奔腾厂区内，在“向美好生活奔腾”的主题下，一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会落下帷幕。
水滴汽车注意到，中国一汽董事长、党委书记徐留平带领下集团领导班子悉数到场。而让徐亲自“督战”的原因，不仅是为一汽集团旗下最年轻的乘用车品牌庆生，更重要的是为奔腾品牌锚定未来5年发展蓝图，旗帜鲜明地展示中国一汽自主品牌蓬勃进取的“奔腾风貌”。
“持续为用户出行创造惊喜”，打造“中国主流汽车市场的中高端品牌”，“成为优秀主流的中国汽车品牌”。
热烈欢腾的活动现场，一汽奔腾的高管团队倾情演讲，回顾了过去十五年，一汽奔腾的诞生到蜕变。毫无疑问，过去十五年中一汽奔腾见证过一次次市场更迭，更是为中国汽车市场贡献了为数不少的经典车型。
站在此时的时间节点回望，十五年应时而为，一汽奔腾无论是在技术储备，产研布局，销售营销，服务保障方面都积攒下了深厚的底蕴。十五年蓄势待发，一汽奔腾亟待用一次全方位、全景化的展现，来向中国汽车市场证明自己的新风貌。
顺天时，应人愿。在这场发布会中，一汽奔腾发布了全新品牌战略。一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑介绍，这份全新品牌战略囊括了全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦“核心技术、产品布局和重大服务权益等。围绕品牌战略升级，产品技术升级，用户权益升级，形成三大支撑。
将现场气氛推向高潮的是一汽奔腾品牌宣言的发布：“持续为用户出行创造惊喜，全力全速打造高质量发展的新格局，开启属于奔腾的新篇章！”掌声雷动中一汽奔腾的战略版图，正在一块块拼齐。
奔腾全新品牌精神是“中国奔腾，进取不止”，这是对一汽奔腾15年发展历程的深刻总结和提炼升华，更蕴含着民族品牌的精神内力。“持续为用户出行创造惊喜”、“中国主流汽车市场的中高端品牌”、“成为优秀主流的中国汽车品牌”更是为一汽奔腾描摹了一个可以实实在在落地的愿景。“悦享新升代”的人群定位，则说明一汽奔腾保持着对消费者需求的敏锐洞察，以最大的诚意满足消费升级诉求的初心。
在水滴汽车看来，精准把控技术革新、产品爆发的关键时间节点，以“树立民族汽车工业品牌”为使命，一汽奔腾笃定做主流品牌和中高端品牌的目标，把长远战略描述的轮廓清晰。
“五年内产销60万辆，挑战百万辆经营规模，覆盖A00到B级的主流乘用车市场。”
如果说全新品牌战略发布，为一汽奔腾的再次启航指明了航向，那么一条清晰的产品进化路径则成为一汽奔腾“十四五”期间使命必达的目标。
按照规划，一汽奔腾将加速布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。在2021年内，完成SUV、轿车等6款传统能源车型的产品布局。
新能源方面，布局E01和NAT车型，实现To C与To B市场的双轨覆盖。在2023年实现品牌战略转型，产销到达30万辆；在2024年到2025年战略成长期间，以每年两款以上全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局，覆盖A00到B级的主流乘用车市场。达到产销60万辆的规模，并适时抓机遇，挑战百万辆经营规模。
而要在“十四五”内完成保60万，挑战100万的目标，强大的研发队伍是重要保障。未来，一汽奔腾将建立奔腾慕尼黑前瞻造型工作室，奔腾上海造型工作室。同时布局智能网联院、新能源院以迎接“新四化”的发展机遇，通过“两国四地”研发布局，吸纳全球资源，真正掌握关键核心技术，使奔腾向更高技术层面进发。
当天的活动现场发布信息密度之大在奔腾品牌近年的活动中并不多见。除锚定5年的规划蓝图外，基于对品牌战略考量和对市场的全面洞察，奔腾启用了全新升级的品牌LOGO。
新LOGO基于原有LOGO “世界之窗”全面升级，简约的线条设计，不仅目标直指年轻的新升代用户，更强的数字感、科技感、未来感也更切合中高端品牌的定位。
在奔腾看来，升级新LOGO是一种渐进性的突破，它不仅是对数字化的未来作出的准备，更展现了一汽奔腾对未来消费群体与汽车之间关系的深刻变革，而做出的前瞻性思考。
此外，一汽奔腾还将构建领先的技术品牌、贴心的服务品牌、共融的生态品牌、温情的公益品牌和专属的定制品牌，通过五大子品牌支撑，实现品牌向上。
水滴观点：
十五年蓄势待发，一汽奔腾用一次全方位、全景化的展现，向中国汽车市场证明自己的新风貌。15周年也将作为新起点，推进奔腾在全新品牌战略指导下重新出发，打造最亲民又最强劲、最懂用户又最追求创新的国民品牌。
蓝图宏伟，目标远大，希望一汽奔腾始终秉持初心，与更成熟、理性、年轻的用户一起向美好生活奔腾，并努力开启下一个“奔腾时代”。
文/祁佳博
内容由作者提供，不代表易车立场
