汽车营销该怎样操作？艾瑞泽5 PLUS给出了不错的答案

一段时间以来，汽车营销手法可谓是脑洞大开，跨界出圈、沉浸式体验、用户共创等等等等，形式多样，不一而足。而多种营销行为的最终目的，无非是要与用户玩在一起，使品牌、产品更加深入人心，获取更大的关注度和认可度。

这种越来越成为车圈主流的营销方式，当然是一种值得肯定的选择。只是，当大家都在各展“神通”玩营销的时候，谁的操作手法更有可玩性，谁的营销形式更能让人乐在其中，就更能展现营销段位的水准了。

在这方面，几天前艾瑞泽5 PLUS举办的一场活动，称得上是值得解剖和借鉴的一个营销案例。

5月15日，艾瑞泽5 PLUS在险峻崎岖的红崖谷，举办了“艾瑞泽和朋友们的玩酷领地”主题活动，活动中，艾瑞泽5 PLUS不仅给来自各地的车友打造了行业首档“车主综艺秀”，还带来了“颜料”俱全的全新竞技赛，更有将“玩得酷，靠得住”进行到底的现场投票共创新车色名环节。

不妨先来“回看”一下这场 “车主综艺秀”，完全是真人SHOW本色参与，8个游戏解锁时光倒流地图，开启“青春不老”宝藏，达成终极挑战：重温竹简书，开启智慧脑洞，与艾瑞泽5 PLUS携手勇猛冲关；在飞天瀑布拍摄人车酷照，潮IN态度就此定格。

玩得酷是一种态度，靠得住是一种能力。活动中艾瑞泽5 PLUS加速冲刺给力，启停响应迅速，驾驶体验舒适，智能设计贴心，“速度与激情”的碰撞中，艾瑞泽5 PLUS的品质与实力，也融入到了参与者的心目之中。很显然，这样的体验活动，对于品牌形象的优化、产品实力的展现，是大有禆益的。

良好的产品体验过程，效果自然是显而易见的，而让用户参与到产品打造的过程之中，对于提升产品的关注度、认可度更有奇效。在之方面，奇瑞汽车颇有心得。正如奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬所说，奇瑞是一个青春、活力的品牌，一直保持着与广大年轻人之间的共鸣，年轻的奇瑞也与年轻人一样充满着热情与梦想，为年轻用户创造更符合他们生活方式的潮酷座驾，让艾瑞泽系列产品能够伴随着年轻人去释放热情，追逐梦想！

也正是因了这样的情怀，在现场互动环节中，祁总邀请所有艾瑞泽的朋友们为新车色名进行投票。经百名车友共同投票，最终两款新车色的命名是青空蓝，极光绿。与此同时，艾瑞泽5 PLUS这两款新颜色车型预售，并公布新车预售政策：前555台享500定金可抵5500购车款及终身免费基础保养。

与年轻用户携手前进，将玩酷进行到底。在这一瞬间，车不再是一件产品，而是所有热爱艾瑞泽5 PLUS朋友们的创意结晶。现场同步发布全民改装共创，邀请艾瑞泽的朋友们大声喊出个性标签，定义自己喜欢的青春色彩。

在与用户进行深度互动的同时，艾瑞泽5 PLUS也深知借助名人效应实现营销效果最大化的妙用，本次活动就有 “玩酷大咖”们的摇旗呐喊：著名主持人那威、前女排国手薛明，及《这！就是街舞》第二届冠军叶音，纷纷喊出自己的“青春宣言”，而现场的车主们也对艾瑞泽5 PLUS的个性态度——玩得酷、靠得住，不被定义，自在青春，有了更加深刻的认知与体会。

也确实，“玩得酷、靠得住”足以代表艾瑞泽5 PLUS的产品优势，在这方面无须多说，对这款车有所了解的人都会表示认同。

而在营销层面，艾瑞泽5 PLUS也是不断出招，从上市初期邀请活力组合硬糖少女303代言，借偶像影响力成功圈粉年轻群体，到成功挑战“世界上开放道路测试距离最长的紧凑型轿车”世界纪录，宣告“我有我的young”，敢于挑战“不可控”，彰显“靠得住”硬核品质，再到如今的“艾瑞泽和朋友们的玩酷领地”主题活动，都可见艾瑞泽5 PLUS在营销上的功力。

产品力强，营销力大且有效，或许正是艾瑞泽5 PLUS取得成功的真正原因，而这也是值得其它品牌学习和借鉴的。