换标等于换命？车企们换标动作频频，真能“逆天改命”吗？

前言：做过生意创过业的都知道，公司换名、品牌换LOGO，其实算是种禁忌。而在前不久，小米换标就引起了热议，3年投入200万，最后只是将原先的LOGO从方形换成了圆形，雷军在会上发布时差点就没忍住笑。

转过头来看汽车行业，近几年不少换LOGO的车企，就算是宝马这类的一线豪华品牌，LOGO也变得更加简约扁平化了。所以，如今汽车品牌换LOGO并不足以为奇，甚至也有不少边缘品牌，换LOGO是想着“换命”，意在脱离原先消费者对其的固有印象。

广汽埃安品牌独立，多款新车换装新标识

说起品牌独立，上年在广州车展中宣布独立的广汽埃安也是很好的例子，而最近炒得火热的AION Y便是品牌独立后的首款新车。广汽埃安品牌独立后，今年4月份正式把广汽埃安全系车型正式更换了全新LOGO和车身标识，更新的细节部分倒是有20处之多，而最大的区别就在于品牌名称由“广汽传祺”变成了“广汽埃安”，以此宣示埃安的品牌独立。

此次广汽埃安换标，并不是为了博取眼球，而是存在特殊意义。无论是AION S、AION LX、AION V还是最新推出的AION Y，换上新LOGO后，是里程碑的一步。

作为品牌独立后的首款推出车型，AION Y从车头来看，LOGO变得简约扁平化，而最特别的还是车尾处，“广汽传祺”品牌名称更变为“广汽埃安”，而中间的LOGO则更换成“AION”的英文字，这样的改变就更贴合数字时代了。

另外，轮毂、内饰板、迎宾踏板、方向盘以及座椅等都贴上了“AION”的字母标识，无时无刻告诉车主，这是广汽埃安的车。而AION S、AION V以及AION LX几款车型都换上了新标识，新款推出后整体没其他变化。换标后的广汽埃安，有了AION Y的强势推出，销量是肯定上升的，但换标的意义大于销量的增幅。

AION Y这款新车值得一说，大咖参加深度试驾之后预测新车起售价应该要12万，没想到新车正式上市后，正式售价为10.46-14.86万元，在价格方面就给到足够的惊喜。另外就是作为一款年轻个性的纯电车，AION Y还提供了不少玩法，就例如车内影院、K歌以及秒变化妆台等，着实是一款特别有意思的代步纯电车。

坦克品牌宣布独立，推出多款新车

坦克300大家都相当熟悉了吧，从推出到现在不到一年的时间，就迅速成为车圈的流量明星，外观造型够复古硬派之余，配置堆砌也非常厚道，三把锁、坦克掉头等等都是卖车极好的噱头，前阵子还因为订单过多而“被逼停产”，可想而知是有多火。

换标前

其实坦克300刚推出发布那会，用的还是WEY品牌LOGO，后来厂家发现坦克300热度高于预期，而且WEY品牌本身定位自主豪华，显然跟坦克300这类硬派SUV不太搭，所以走出了比较精明的一步，那就是坦克品牌独立，成为长城汽车旗下第二个高端品牌。

坦克800

所以在前阵子的上海车展中，坦克品牌宣布独立，并发布了全新LOGO，而且还带来了几款全新车型，其中坦克800的亮相更是被调侃是“保定库里南”，3.0T+9AT动力总成，非承载式车身，智能全地形识别系统和底盘软硬、高低调节，妥妥的配置王。

WEY摩卡

坦克品牌独立是好事，但对WEY品牌本身有着不少打击，因为坦克300本身是可以为其品牌增加不少销量的，但独立出去后显然就没这回事了。不过WEY品牌在新车推进方面也有弥补，摩卡、玛奇朵两款新SUV还是有些许看头的，或许会盘活WEY品牌的市场表现，就看能不能突破5000辆这个关卡。

一汽奔腾换标，想要逆转命运

一汽奔腾换标已经是2018年的事了，跟土气的“鹰标”说拜拜之后也确实做了不少改变，在发布品牌全新LOGO的同时新奔腾T77也正式开启预售，当时车企还底气十足，计划未来三年将推出9款新品，但如今三年期限将至，新车却没几款，跟预估的销量也有着较大出入。

目前一汽奔腾旗下卖得最好的车型是奔腾B70，月均销量能有将近2000辆，起售10万不到的中型轿车还是有些看头的。而主攻的SUV市场却不如意，根据最新的三月份销量数据，奔腾T55、奔腾T33以及奔腾T77几款销量都未能破千辆。不过前阵子奔腾T55换新，细节有调整，外形更加年轻，配置也有所升级，想必会对后续几个月销量有所帮助。

历经三次换标

相比换标之前，一汽奔腾的市场表现是有些许回暖的，但显然未能达到车企的预期目标，三年推出9款新车就很容易被搁浅。总的来说，换标对于边缘品牌来说是有一定积极作用的，意味着品牌全新出发，产品升级是最明显的。

大咖总结

从消费者的反馈来看，确实有部分人会嫌弃车标而选择不购买，也有人表示某自主品牌能换LOGO的话，说不定还能卖个好价钱。其实观察国内汽车市场发展多年，自主品牌是一直想要走往上走的，特别是价格这一块，想要改变国人对自主品牌廉价的偏见，但价格上升就更容易引起民愤，所以品牌换新，品牌独立，甚至是推出全新品牌都是立竿见影的“速效药”。另外，品牌LOGO简约扁平化也是种趋势，不知大家对此也有何看法呢？欢迎在下方评论区分享一下吧！