“五五购物节”再度来袭，上汽通用今年怎么玩？

撰文|宋雨婷

2021年，我国各行各业迎来复兴的期望日益高涨，在汽车行业，市场反弹的端倪也已显现。

中汽协数据显示，第一季度乘用车共销售507.6万辆，同比增长75.1%。而在促进新车销售方面，上汽通用汽车迈出了积极的一步。

三大品牌倾情参与

“五一黄金周”期间，在上海展览中心的“5动全城，嗨购5限”上汽集团主会场，上汽通用汽车别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌携旗下多款人气热销车型悉数登场。

通过极具品牌特色的丰富活动打造了一场备受消费者瞩目的购车嘉年华，搭配三大品牌诚意满满的五五购物节专属购车补贴和售后服务礼遇，引爆消费者的购物热情。

以优惠直击消费痛点

不可否认，在影响消费者的购车动机方面，优惠力度一直都是一个重要的因素。

今年的五五购物节，上汽通用汽车为优惠活动注入了巨大的诚意，三大品牌均推出了各具特色的优惠政策，涵盖了市场关注度极高的各款热销车型，直击消费痛点，帮消费者薅自己羊毛的上汽通用汽车，搭上汽车经济复苏的第一班车。

其中，别克品牌将打造一系列VIP级别优惠礼遇，包括置换礼、金融礼、保险礼、流量礼、质保礼、售后礼、试驾礼、交车礼和下定礼在内的一系列超值礼包。

其开展的“百亿红包，万券齐发”主题活动，不仅带来至高2万元的置换补贴和超低首付/月供金融方案，还有5.5元下定抢至高2,000元购车补贴，1,000元售后抵用券，以及299元享价值5,000元保险礼，精美试驾礼、交车礼、质保礼等9重专属礼遇。

另外，用户购买别克新能源微蓝全系车型，可抢购由品牌提供的至高10,000元天猫红包。

雪佛兰品牌则针对主力车型提供“首付55元”和“日供55元”等多套超值金融方案，并推出55元换购健康大礼包的特别礼遇。此外，上海本地消费者还可享叠加优惠政策。

不仅如此，购买雪佛兰畅巡的消费者还将额外获赠充电桩或4000元现金充电补贴，购买其他指定车型更有置换补贴、保险礼包、养护无忧礼包等超值福利。

而凯迪拉克作为上海本地制造的豪华汽车品牌，也全情投入参与了本届“五五购物节”活动中，并针对置换购车的客户奉上了由“焕新5重礼”和“服务5重礼”组成的“五五焕新礼遇”，包含至高5,000元现金补贴等10项专属置换福利。

此外，凯迪拉克还推出了155台2021款CT5珊瑚紫限定版及155台专属心动版车型，重磅回馈消费者的购车热情。

除了在此次全城参与的购物优惠热潮上全情投入，上汽通用汽车旗下国六排放动力总成的车型享8年16万公里超长质保、每年100G的“OnStar安吉星4G车联应用终身免费流量”的保障，让“惠”上再加码，为消费者带来安心无忧的购车、用车体验。

上汽通用汽车三大品牌“五五购物节”福利一览：

市场洞察力满分

在销售和服务政策上吸引消费者之外，上汽通用汽车还积极搭建全维度的品牌体验平台。

购车节期间，通过车辆展示、舞台大秀、潮流集市、抽奖赠礼等丰富活动，展示各具特色的品牌魅力，并充分满足消费者现场选车、订车的需求。

为了消费者的参与便利性，除上海展览中心主会场之外，上汽集团还将设立位于长宁国际发展广场的长宁分会场。

消费者可以现场试乘试驾深度体验坑洼、涉水、倾斜、砂石等特殊的越野路况，并亲身感受专属“神秘网红打卡点”的独特魅力。

值得注意的是，后疫情时代不少车企为了促进消费，开始探索新销售渠道和提升原有渠道的能力、效率，使得消费者开始对云购车的依赖及接受程度提升。

所以，本次活动期间上汽通用汽车的三大品牌还将通过直播、电视购物、天猫好车百亿补贴和经销商店头活动，联动线上线下，打造一场万众瞩目的购车嘉年华。

汽车不同于快消品，其属于长决策链产品，其营销策略的多元化，有助于其拓宽市场。而借助“五五购物节”平台，能快速打破费者对产品性能、卖点等方面的内容认知壁垒，对促进汽车市场消费有战略性意义。

上汽通用汽车多次参与五五购车节，体现了其转危为机的市场洞察力。

事实证明，在打造最适合用户的产品外，也要成为最了解用户需求的企业、做到最贴近消费者的营销。

通过智能、互动、人性化的方式让消费者参与度、体验感升级，全方位满足触点，强化用户粘性，才是上汽通用汽车能不断破圈的秘诀。【iDailycar】