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什么样的品牌才能被誉为“神车制造商”呢?
或许说起这个称号,各位就已经想到了五菱,早前的五菱宏光,现在的宏光MINIEV,都火得“一塌糊涂”。尤其是宏光MINIEV,它除了是国内新能源市场销冠以外,还是轿车市场销量第三名,单月销量近4万,仅次于朗逸、轩逸。
虽说在市场上,关于宏光MINIEV的评价褒贬不一,比如有人觉得它的出现是满足了更多家庭对一款基本代步车的需求,价格不高续航够用,能够遮风挡雨还能合法上路。但也有人觉得这就是“老头乐”,只不过是能够上新能源车牌,成为了正规小汽车,可是续航、配置以及尺寸,显然都太不入流了。但无论各位是否认可它,宏光MINI EV确实符合国情,满足了多数国人用车需求。
可话说回来,早些年“老头乐”刚兴起的时候,可没五菱什么事,第一批取得不错成绩的品牌中,就有一个叫做雷丁的车企,背靠“低速电动车底特律”的山东市场,可谓是一骑绝尘、迅速做大,持续被消费者追捧。
2019年1月份,在赚足了第一桶金以及“老头乐”市场被整治时,雷丁汽车决定入主四川野马汽车,具备了造车资格,年产能可达30万辆。可是谁能想到,起个大早的雷丁赶了个晚集,并且啥也“没买到”。
在收购野马汽车后,雷丁汽车一口气推出i3、i5以及i9,售价覆盖5-14万区间,分别是两款微型车和一款小型SUV。但是谁能想到,一年以后只剩下i9孤军奋战,可是存在感低得可怜。
今年上海车展,雷丁再推新车——雷丁芒果,新车同样定位为微型电动车,预售价格为2.98-5.49万元。
从售价和定位来看,雷丁芒果的目的已经十分明确,那就是要和宏光MINIEV竞争,而且雷丁还请来黄晓明做代言,但这么做能拯救这个品牌吗?
不得不说,宏光MINIEV的爆火,的确引起了许多厂商对微型电动车市场的重视,原本已经在该领域偃旗息鼓的雷丁,在今年重新推出微型电动车,不排除其受到五菱宏光MINIEV刺激的可能。
但是笔者觉得,雷丁汽车还是想得太简单,价格重叠、产品力相当的两款车型并不意味着同样都会取得成功,宏光MINIEV本身有五菱这个国人都知道的经典车企做靠山,而雷丁收购野马汽车却没几个人知道,再者野马汽车本身也没什么知名度,同样的价格,消费者当然是愿意选择可靠性更强、知名度更高的五菱MINIEV,因此,雷丁芒果估计照样扑街。
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