帝豪S的“不一YOUNG”：要与年轻人共鸣，而不是做网红

随着90后、95后逐渐步入购车的大军当中，他们选车的标准与态度都和以往有了很大的不同。

而消费群体的越发年轻，也倒逼着品牌必须进行转型。

放眼整个车市，几乎所有的汽车品牌都在强调“年轻，年轻，更年轻”，甚至将其当做谋求未来的“万金油”。

说说容易，要真正实现却很难。尤其对于汽车这样复杂的工业品来说，年轻绝不是唱、跳、RAP这么简单，更需要多管齐下。

其中最根本的，是为产品注入年轻的灵魂。

功夫汽车认为，将“年轻化”三个字发挥得淋漓尽致的，当属累计销量超过315万台的吉利帝豪家族。

随着“帝豪家族”新SUV——帝豪S正式上市之后，也再一次印证了这点。

那么，帝豪S为帝豪家族和吉利带来了什么更年轻的改变，让大家觉得“不一YOUNG”？前不久，在帝豪S大理试驾活动后的媒体专访环节中，功夫汽车专访了吉利汽车销售公司相关负责人。

（1）帝豪S的“年轻化”，有何差异化标签？

从产品力来看，吉利帝豪家族对产品年轻化的努力，在全新帝豪 S身上有着准确呈现。

作为“帝豪家族”新SUV，帝豪S各个产品力细节都有所加强。尤其是更强劲高效的动力、更稳健精准的操控和更智能的车载互联体验，帝豪S都向年轻消费者展现了实力。

当然，吉利也不仅仅是“配置堆砌”与升级。相比其他品牌，帝豪S的年轻，有着很强的差异化标签。

在吉利汽车销售公司产品市场部总监殷江龙看来，如今帝豪S用户群体是“向新青年”，和上一代消费者相比，他们肩上的责任更“轻”。因此，他们更加关注自我需求，也更讲求个性与时尚。

为此，帝豪S在产品年轻化主要抓住两个点：

第一点，是“音乐汽车”。帝豪S是行业首款草莓智能交互系统的车型，在用户迫切需求音乐娱乐交互方面，下了很大功夫。

第二点，则是更智能的驾驶模式。帝豪S身上搭载的醒神模式、悦动模式、抽烟模式、亲子模式，这些都是年轻人在开车过程中实际会面临的状态。

因此，两大核心功能就是帝豪S针对“向新青年”，打造的“不一YOUNG”的地方。

在功夫汽车看来，帝豪S既读懂了当下年轻人的心中所想，又完美继承了帝豪家族“全能”的传统。这也是帝豪S能在激烈竞争中脱颖而出的最强差异化优势。

（2）共创共鸣背后的底气何在？

当然，年轻化不止是一种表达方式，其背后包含着企业、车型、品牌对当下与未来的把握。

而吉利的“把握”，其实就是他们一以贯之的“用户思维”。

“我们既要着眼于未来，也要把过去1000万用户深挖出来，因为1000万用户是吉利从现在走向未来，不断接受市场挑战的底气，是品牌的护城河，甚至是庞大的基石。”

吉利汽车销售公司副总经理、营销二公司总经理蔡建军道出了用户之于吉利的重要性。

“‘年轻化’是对趋势的把握，要把握住‘今天’他们的消费需求，同时要研究他们未来喜欢的趋势。” 吉利汽车销售公司副总经理王博也认为用户需求至关重要。

在今年的上海车展上，吉利汽车集团CEO淦家阅就提出了“用户说了算”的理念。这点在帝豪S身上就体现的尤为明显。

“帝豪S不仅是我们团队设计的产品，更多的是用户帮我们研究院设计的产品，是用户参与共创的产品。”王博表示。

另外，王博还透露，关于帝豪S的营销模式也十分重视“用户沟通”。

未来，帝豪S发布新车的还会有更新的探索，将进一步的贴近用户，基于用户思考进行沟通。

“年轻化要做强今天，又要把握明天。”王博说道。

而只有真正去融入用户、感动用户、说服用户，通过用户影响用户、媒体影响媒体，这样吉利才能在高质量发展的道路上，成为引领者。

正如蔡建军所言，“帝豪S通过共创，与年轻人产生共鸣，实现整个用户的年轻化，而不是追求做网红。”

帝豪S要代表未来的消费趋势，令年轻人真正对帝豪家族，对吉利品牌产生更强的客户粘性。

（3）功夫拍案

从帝豪S身上所传达出来的年轻化“用户思维”，再一次让我们看到了吉利对于消费者的初心，对于市场的敬畏。

在功夫汽车看来，不断强化用户思维，不断满足市场需求，这正是帝豪家族长盛不衰的关键，更是中国品牌崛起的“底气”。