车底过人/车门劈一字马 这些品牌为了卖车 都拼了！

在市场中，为什么有些好车总是叫好不叫座呢？一方面或许是自身产品优势并不是消费者都需要，比如斯巴鲁，进口车的身份、水平对置发动机、全时四驱等等优势，没人敢质疑它不好，但在国内销量就确实惨淡，原因就是出在它的优势并不能带给消费者更好的乘坐体验。

那另一方面就是在营销宣传和公关不行，这也是买买君认为比较重要，法系车就是典型的代表，车造得再好，但消费者一点不知道，他们只知道你毛病多、养车成本高。当然目前特斯拉也是如此，最近也是置身水深火热之中，因刹车失灵的问题闹得沸沸扬扬，除了自身产品问题，就是营销和公关不行，不能及时解决问题，反倒一直在甩锅。

而说到营销宣传，广告无疑是一个非常有效的方式，广告中一句简单的品牌slogan倾注了企业的经营理念，传递了企业品牌形象，如果表达得当可以让消费者在悄无声息地被感染，以至植根于消费者的内心，从此便树立起企业的独特形象。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句自上世纪80年代就开始广为流传的广告语至今仍被人津津乐道，而为了守护着这句话的光辉，丰田在质量的把控上一直非常严谨，苛求做到精益求精。时至今日，丰田汽车在众多消费者心中依然最稳定、最可靠的代表。

丰田这一句广告语并非夸大其词，旗下很多车型都能符合，像卡罗拉、汉兰达、普拉多和兰德酷路泽等，它们畅销全球，受到广大消费者的追捧。像普拉多和兰德酷路泽就不用多说，在业界是出了名的越野神器，著名的一句话是“无论你在天涯海角，它能把你带回来”，满满的安全感。

而卡罗拉就为夸张了，生于1966年的它，如今发展到第12代，销量已经突破了4900万辆，多次打破吉尼斯销量纪录，车主遍布全球，无论是热带还是高寒带地区，无论是城市还是偏远地区，卡罗拉已经成为丰田品质可靠性的代表。

“即使你因一时的妥协选择了其它品牌，终有一天，你还是会需要一辆梅赛德斯-奔驰。”这句广告语就算你没买过奔驰，也应该听过，充分表现出奔驰品牌十足的底气和自信。作为国人最爱的豪华品牌，奔驰在国内市场一直顺风顺水，虽然期间经历过不少丑闻，但依然地挡不住消费者对它的喜爱。

最大的原因还是在于品牌形象好、品牌溢价高，能够彰显车主的身份地位，提升档次感；同时丰富的产品布局和出色的产品力也是奔驰的比较大的优势。尽管还很部分消费者在吐槽奔驰，但买买君还是希望你们都能开上奔驰。

相比于丰田和奔驰文字功底，买买君更佩服沃尔沃的广告创意，其中最著名的就是“尚格云顿一字马”。世界上最顶级的动作明星尚格云顿，用他惊天的一字马劈叉，稳稳地站在两辆沃尔沃卡车之间，同时卡车逆向缓缓行驶，驶向夕阳，用此来表现了尔沃的安全稳定性。

此外，沃尔沃还为了展示自家FMX重型卡车有较高的离地间隙，上演了重型卡车过人头的骚操作，沃尔沃的一名工程师主管把自己身体埋在地下，就露出一个头，让重型卡车从它头上行驶过...这真的太用心了，买买君看了都毛骨悚然的，真的很佩服沃尔沃，所以沃尔沃安全性好不是没有道理的。

你以为就结束了？其实还有，沃尔沃为了宣传车辆优秀的操控能力和转向系统，在方向盘上放一个轮圈，轮圈里面放一直小仓鼠（拍摄地点是在西班牙某个危险的采石场），驾驶人控制油门，小仓鼠则控制转向，通过胡萝卜引诱小仓鼠左右跑动，最终安全到达终点，这广告不仅有意思，还能表现车型的特性，买买君只能表示佩服。

不过要论史上最牛的广告，还得是福特和宝马，被业界誉为巅峰之作，前者是“Built Ford tough”（大意为“打造强悍的福特”），后者是“The ultimate driving machine”（大意为“终极驾驶机器”）。

福特的“Built Ford tough”可能是史上最耐用的汽车广告了，从1979年用在福特F-150皮卡上，直到现在都没有换过，同时它也曾出现在福特的系列SUV车型（翼虎、锐界、翼搏等）上，为什么说最牛？原因是它荣获福布斯评选的最受美国消费者广告词之首。不过在国内好像无人知晓，知名度较低。

宝马在消费者心中一直都是运动的标杆，尤其是宝马3系，被誉为“驾驶者之车”，而这样的品牌形象其实就来自于它的经典广告语“The ultimate driving machine”，强调了操控性和驾驶乐趣的“豪华新体验”，打开了美国的豪华车市场。当然在国内，某汽车大咖说过这样一句话“人生绕开不一台宝马3系”或许更为经典。

当然说到广告语，怎么少得了大众呢，“开不坏的丰田，修不好的...”走错片场了。说起大众汽车的广告语，可能大家都会调侃一下，因为“Das Auto”听起来就像是“打死奥拓”，而这个词的本意其实是“汽车”，将Volkswagen与Das Auto串在一起，就成了“大众就是汽车”的意思。

不过如此朴实而又简洁的广告语一定程度上就代表了人们对于车的认识，车子平价、成本较低，外形和内饰符合消费者审美，面向中低收入人群，这可能是人们对于大众汽车最肯定的评价。或许你不认识保时捷和宾利，但大众基本大街小巷都知晓，比奔驰宝马的知名度还要高。

总的来说，这些传统老牌车企都具有浓厚的文化底蕴和技术沉淀，在营销宣传方面有自己独特的见解，而正是拥有这方面的能力，几十年依然屹立不倒，牢牢占据大量的市场份额。所以一些造车新势力车企想要长久发展，不仅仅要造出实力超强的汽车，还要在营销方面下点功夫。